在以往，五一期間經(jīng)銷商通常會(huì)改變營(yíng)銷策略，變“坐銷”為“行銷”，踴躍參加各種車展，通過(guò)戶外展覽吸引顧客購(gòu)車。奧運(yùn)結(jié)束之前，東莞所有商業(yè)展覽都被公安部門叫停，因此今年五一車展被取消。記者了解到，經(jīng)銷商們將轉(zhuǎn)戰(zhàn)展廳，通過(guò)開(kāi)展多姿多彩的店面活動(dòng)來(lái)制造人氣。
黃金周購(gòu)車有優(yōu)惠
本月消費(fèi)者持幣待購(gòu)心理非常明顯，很多經(jīng)銷商為了激起消費(fèi)者的購(gòu)車熱情，紛紛加大了優(yōu)惠力度。記者走訪車市從一汽豐田、廣州本田、一汽大眾、長(zhǎng)安福特等多家經(jīng)銷商處獲悉，黃金周期間購(gòu)車要比平時(shí)優(yōu)惠2000-3000元。
今年7月1日，東莞將如期實(shí)行國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)，而目前還有一些品牌有國(guó)Ⅱ標(biāo)準(zhǔn)新車，為了在新規(guī)出臺(tái)前消化庫(kù)存，東風(fēng)日產(chǎn)、一汽馬自達(dá)、奇瑞汽車等經(jīng)銷商也趁五一購(gòu)車高峰期推出國(guó)Ⅱ特價(jià)車。
借奧運(yùn)主題作宣傳
5月份承載炎黃子孫夢(mèng)想的奧運(yùn)火炬將由海南傳到廣東。近期東莞市民的迎奧熱情高漲，多家車行結(jié)合奧運(yùn)開(kāi)展宣傳。本月27日，新大地車行舉行邁騰2.0FSI上市活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)有奧運(yùn)手表、奧運(yùn)襯衫等獎(jiǎng)品贈(zèng)送；而鴻燕車行也準(zhǔn)備在5月1日舉行“我與奧運(yùn)”活動(dòng)，除了有奧運(yùn)紀(jì)念品送給車主外，還會(huì)推多款優(yōu)惠幅度為1萬(wàn)元的特價(jià)車。除此之外，長(zhǎng)安福特、東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田的經(jīng)銷商也表示，五一期間購(gòu)車將會(huì)贈(zèng)送奧運(yùn)金鼠、奧運(yùn)火炬、奧運(yùn)郵票等獎(jiǎng)品。而奧運(yùn)營(yíng)銷將是近期車行的主打營(yíng)銷方式，希望借助現(xiàn)場(chǎng)的熱烈促使消費(fèi)者下定購(gòu)車。
[南方都市報(bào)]記者 林輝瑩
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