隨著視頻類網站的日益紅火，人們突然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網上的汽車廣告越來越多，形式也不一而足。馬自達2、本田思域、東風悅達起亞等汽車品牌紛紛試水網絡電視，在中國最大的網絡電視門戶悠視網（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國公司等汽車品牌也正在通過網絡電視的手段吸引年輕消費者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網絡電視頻道。這些汽車品牌制造商一起投入網絡電視的世界，將之視為一種新的營銷選擇。汽車營銷終于站在了互聯(lián)網的起跳板上。
艾瑞市場咨詢根據Capgemini的一組數據發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網已經成為購車消費者獲取汽車信息最直接的渠道。在2006年，訪問廠商網站、第三方信息網站、銷售商網站獲取購車信息的人已經分別達到49%、45%和43%，這些數字在2007年繼續(xù)增長，遠遠超過了平面媒體和電視等渠道。
為了更有效地把握市場行情以實現(xiàn)營銷目標，運用互聯(lián)網這個新興媒體就更為重要了。汽車營銷縱身一躍，適時而動。網絡電視凸顯營銷價值。
5年前，互聯(lián)網研究人員提出“為消費者提供具有交互式特點的新型傳媒手段，補充或取代傳統(tǒng)媒體的歷史機會就擺在我們面前?！蹦壳?，網絡電視的迅猛發(fā)展正在進一步驗證這個觀點。
網絡電視的興起，在為用戶帶來內容豐富、更新及時、播放靈活的電視內容的同時，更為廣告主帶來了一個形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準的傳播平臺。
艾瑞咨詢日前發(fā)布的數據顯示，截至2007年底，中國網民的數量已達到2.1億人，其中網絡視頻用戶達到1.7億人，占全部網民總數的81%。由此可見，互聯(lián)網的力量越來越大，作為新興媒體的網絡電視能轉換到的資源也越來越多。
可以預見，在互聯(lián)網深入發(fā)展的背景下，隨著網絡電視的傳播優(yōu)勢更加突出，會有更多的汽車企業(yè)重視網絡電視平臺，繼而掀起一股網絡電視平臺上的汽車營銷風暴。 (本文來源：人民網-市場報 )
