隨著視頻類網(wǎng)站的日益紅火，人們突然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的汽車廣告越來越多，形式也不一而足。馬自達(dá)2、本田思域、東風(fēng)悅達(dá)起亞等汽車品牌紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電視，在中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國(guó)公司等汽車品牌也正在通過網(wǎng)絡(luò)電視的手段吸引年輕消費(fèi)者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網(wǎng)絡(luò)電視頻道。這些汽車品牌制造商一起投入網(wǎng)絡(luò)電視的世界，將之視為一種新的營(yíng)銷選擇。汽車營(yíng)銷終于站在了互聯(lián)網(wǎng)的起跳板上。
艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)Capgemini的一組數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為購(gòu)車消費(fèi)者獲取汽車信息最直接的渠道。在2006年，訪問廠商網(wǎng)站、第三方信息網(wǎng)站、銷售商網(wǎng)站獲取購(gòu)車信息的人已經(jīng)分別達(dá)到49%、45%和43%，這些數(shù)字在2007年繼續(xù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平面媒體和電視等渠道。
為了更有效地把握市場(chǎng)行情以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體就更為重要了。汽車營(yíng)銷縱身一躍，適時(shí)而動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)電視凸顯營(yíng)銷價(jià)值。
5年前，互聯(lián)網(wǎng)研究人員提出“為消費(fèi)者提供具有交互式特點(diǎn)的新型傳媒手段，補(bǔ)充或取代傳統(tǒng)媒體的歷史機(jī)會(huì)就擺在我們面前。”目前，網(wǎng)絡(luò)電視的迅猛發(fā)展正在進(jìn)一步驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)電視的興起，在為用戶帶來內(nèi)容豐富、更新及時(shí)、播放靈活的電視內(nèi)容的同時(shí)，更為廣告主帶來了一個(gè)形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準(zhǔn)的傳播平臺(tái)。
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到2.1億人，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到1.7億人，占全部網(wǎng)民總數(shù)的81%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的力量越來越大，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)電視能轉(zhuǎn)換到的資源也越來越多。
可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的傳播優(yōu)勢(shì)更加突出，會(huì)有更多的汽車企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，繼而掀起一股網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上的汽車營(yíng)銷風(fēng)暴。 (本文來源：人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào) )
