愛，本身是種價值，此外，它還會創(chuàng)造價值——比如“愛心營銷”：擴散著品牌影響力，同時也激發(fā)著更多的人獻身慈善事業(yè)。
河南，特別是鄭州，汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷廠商眾多，如果也想實施“愛心營銷”，該怎么做呢？
一個故事
要助建希望小學
由于年久失修，南陽內鄉(xiāng)七里坪小學的大部分教室都成了危房，不得不租用民房作為臨時教室，有的學生甚至露天上課。
河南威佳汽車集團了解此事后，決定捐資助建七里坪威佳希望小學?！拔逡弧逼陂g，該希望小學竣工。之后，該汽車集團1100多名員工，還自發(fā)捐助了22540元助學基金，資助貧困學生完成學業(yè)。威佳汽車集團的客戶聞聽此訊，也積極參與資助。
“職工主動捐助，是基于他們對公司的肯定和認同，以及內心歸宿感?！蓖?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(4); id=clickeyekey4 onmouseover="kwE(event,4, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,4)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">汽車集團負責人說，“20多個購買東風日產(chǎn)的客戶帶著家人，和我們一道趕往現(xiàn)場，并捐了3000多元，這也體現(xiàn)了威佳魅力?！?/P>
一個趨勢
讓品牌深入人心
就在河南威佳汽車集團助建希望小學前，吉利、上汽通用五菱等很多品牌都做過類似的舉動。對于這種做法，營銷界人士稱其為“愛心營銷”。
所謂“愛心營銷”，也就是企業(yè)通過一系列愛心活動，在公眾中樹立起健康、良好的形象，從而使其品牌深入民心。
近年來，河南推行“愛心營銷”的汽車企業(yè)越來越多：去年教師節(jié)，吉利河南中天汽車銷售服務有限公司給木扎嶺的龍五村小學捐助錢和學生用品；據(jù)河南裕華江南、鄭州豫北兩家經(jīng)銷商介紹，2006年起，上汽通用五菱慈善捐助“紅十字天使計劃”，建立希望小學，而“上汽通用五菱博愛基金”的一項用途是在河南武陟建立了博愛衛(wèi)生站；2004年，河南中植公司董事長在鄭州賣掉第一輛ＱＱ汽車時，把賣車款全部捐給了福利院。后來，他還為那里的孩子和老人購置了熱水器。
一位業(yè)內人士指出，現(xiàn)在，汽車行業(yè)選擇“愛心營銷”的經(jīng)銷商越來越多。他們中很多人愿意把這種方式繼續(xù)下去。
一個觀點
“愛心營銷”要有度
其實，很多跨國公司進入中國市場時，都會先進行大量的愛心營銷，樹立品牌形象，由此帶動產(chǎn)品營銷。但在河南，和其他行業(yè)相比，車界“愛心營銷”做得并不多，影響力也不夠大。
“這主要是因為河南汽車廠商少，而經(jīng)銷商的利潤又比較薄，這就導致很少有做汽車的會捐助出幾千萬做慈善。但是，威佳、吉利等企業(yè)的行為是值得肯定的。像他們這樣進行愛心營銷的企業(yè)都應該得到社會的鼓勵?！焙幽馅A想力董事長王建新說，“像其他行業(yè)一樣，汽車行業(yè)在捐助的時候，追逐熱點事件和熱點人物時效果最好，比如小黃冠，以及目前的緬甸風暴等。當然，對于河南的汽車經(jīng)銷商來說，大規(guī)模的捐助不太可能，他們只要力所能及進行一些愛心捐助活動就可以了?！?/CLK>
雖然，“愛心營銷”對品牌推廣很有意義，但是也有誤區(qū)需要防備。長期從事營銷工作的李娜女士認為，“愛心營銷”要有度，不要把公益當成幌子，而最終淪為一種炒作，這樣反而傷害品牌。 (本文來源：人民網(wǎng)-市場報 )
