近日，長(zhǎng)安馬自達(dá)發(fā)布了Mazda3和Mazda2、Mazda2勁翔 全系產(chǎn)品的6月份全國(guó)銷量統(tǒng)計(jì)，上月總銷量達(dá)到6343臺(tái)，同比增長(zhǎng)109%，連續(xù)第四個(gè)月創(chuàng)新銷售記錄。其中，Mazda3，實(shí)現(xiàn)銷售4292臺(tái)，同比增長(zhǎng)123%，Mazda2系列實(shí)現(xiàn)銷售2051臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，Mazda3和Mazda2系列共同創(chuàng)造了長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)以來(lái)的最佳銷售記錄。另?yè)?jù)悉，1-6月長(zhǎng)安馬自達(dá)的總銷量達(dá)到29689臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%，09年初所制定的6萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)目前已完成將近過(guò)半。
增長(zhǎng)推動(dòng)力：順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品導(dǎo)入、體現(xiàn)產(chǎn)品特征的成功市場(chǎng)活動(dòng)
長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷量連創(chuàng)新高、銷售形勢(shì)順利很大程度上受益于年初國(guó)家“振興汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”政策的出臺(tái)。國(guó)家對(duì)1.6L以下的小排量車型實(shí)施購(gòu)置稅減免，促使原本占主導(dǎo)的大車身、大排量的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣向經(jīng)濟(jì)型、低排量車型轉(zhuǎn)移，A0級(jí)別車型的關(guān)注度和需求急速提升。在這樣的大環(huán)境下，4月長(zhǎng)安馬自達(dá)推出Mazda3 1.6L天窗版和Mazda2 1.5L超值版兩款高性價(jià)比新車型，滿足消費(fèi)者對(duì)小型轎車的多樣化需求。而這兩款產(chǎn)品之所以能夠及時(shí)、成功地推出，長(zhǎng)安馬自達(dá)在年初制定的提升市場(chǎng)應(yīng)變能力的市場(chǎng)策略功不可沒(méi)。
上半年，圍繞Mazda3 、Mazda2系列車型“動(dòng)感外型、卓越操控、駕駛樂(lè)趣”的產(chǎn)品特征，長(zhǎng)安馬自達(dá)展開了全國(guó)范圍的體驗(yàn)試駕活動(dòng)，讓客戶從現(xiàn)場(chǎng)的賞車、試車中親身感受到產(chǎn)品優(yōu)異性能。5-6月期間，長(zhǎng)安馬自達(dá)“Zoom-Zoom”品牌文化和產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)——“汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”在北京、天津、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、成都6個(gè)城市成功舉行；長(zhǎng)安馬自達(dá)還攜手經(jīng)銷商在全國(guó)28個(gè)地方城市開展了主題性的用戶體驗(yàn)試駕活動(dòng)；青島、深圳、重慶等區(qū)域的地方車展也都有長(zhǎng)安馬自達(dá)全系車型參展……這一系列的市場(chǎng)活動(dòng)成功地掀起一個(gè)個(gè)銷售熱潮，使得上半年銷量任務(wù)順利完成。
馬上就訪：下半年表現(xiàn)更值得期待
對(duì)于上半年的快速發(fā)展，長(zhǎng)安馬自達(dá)總經(jīng)理藤橋稔表示，產(chǎn)品力起到了主導(dǎo)作用，產(chǎn)品在操控、省油、外型等方面最大限度滿足了新一代家庭消費(fèi)者用車的各種需求。尤其在節(jié)能減排的大背景下，長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品高度符合了全球市場(chǎng)汽車消費(fèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)有關(guān)部門對(duì)二季度GDP的預(yù)計(jì)接近8％，下半年的汽車市場(chǎng)表現(xiàn)，因中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，更加值得期待。而去年嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化了長(zhǎng)安馬自達(dá)組織和經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)能力，全國(guó)99家經(jīng)銷商的合作更加牢固，這些因素又使上半年銷量大幅提升。像長(zhǎng)安馬自達(dá)這樣良性成長(zhǎng)的企業(yè)，09年后半段的表現(xiàn)更加值得期待，6萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)指日可待。
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