中級車新勢力———斯柯達(dá)明銳將在奧運(yùn)營銷上再次出擊。昨日,記者了解到,上海大眾將于下月推出全新車型明銳奪金版。而在北京奧運(yùn)會火炬接力時(shí),明銳已經(jīng)推出了奧運(yùn)版。這意味著,斯柯達(dá)將在業(yè)內(nèi)率先展開“后奧運(yùn)”新車營銷攻勢,借助奧運(yùn)奪金熱潮進(jìn)一步搶占9月到來的下一輪車市銷售旺季。
售價(jià)或?yàn)?6萬元左右
據(jù)介紹,上海大眾即將推出的明銳奪金版裝配了大眾旗下最先進(jìn)的國產(chǎn)1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)。該款發(fā)動(dòng)機(jī)為直列4缸4氣門FSI汽油直噴發(fā)動(dòng)機(jī),目前只裝配于一汽-大眾高級車奧迪、中高級車邁騰以及上海大眾中級車斯柯達(dá)三款車上。有關(guān)資料顯示,1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速達(dá)到5000rpm時(shí),可輸出118kW的最大功率,并且這一最大功率輸出可維持到發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速6200rpm；而250Nm的最大扭矩在發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速為1500rpm時(shí)即可產(chǎn)生,并可持續(xù)輸出至發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速達(dá)到4200rpm,大大提高了速度、加速與擋位的彈性,這尤其適用中國用戶低速掛高擋的習(xí)慣。由于渦輪增壓技術(shù)的運(yùn)用,奧迪、邁騰、明銳這三款1.8T的加速性能都在同級車中較為突出,動(dòng)力基本達(dá)到了2.4排量的車型。另外,1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的燃油消耗卻更低,這得益于1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)燃油缸內(nèi)直噴與渦輪增壓技術(shù)的結(jié)合。1.8lTSI發(fā)動(dòng)機(jī)廢氣排放已經(jīng)達(dá)到歐4排放標(biāo)準(zhǔn)。
此次推出的明銳奪金版為手動(dòng)擋車型配置,這也是明銳在1.8L排量中首次推出手動(dòng)擋,從而為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多的選擇。值得一提的是,考慮到該車的速度表現(xiàn),奪金版還配置了ESP系統(tǒng),進(jìn)一步提升了操控性和安全檔次。據(jù)悉,該車價(jià)格將可能低于目前斯柯達(dá)明銳1.8T車型,或?yàn)?6萬元左右。
借助奧運(yùn)二次營銷
事實(shí)上,明銳奪金版主要瞄準(zhǔn)了“后奧運(yùn)”車市銷售。這也是斯柯達(dá)在利用奧運(yùn)營銷的第二次新車攻勢。早在5月奧運(yùn)火炬接力期間,斯柯達(dá)明銳奧運(yùn)版正式上市。該車排量為2.0L,同樣為手動(dòng)車型,車身貼有大面積奧運(yùn)彩貼,除增加奧運(yùn)標(biāo)志的迎賓踏板外,其余配置與1.6L逸致版相同。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,此次明銳奪金版的推出,將填補(bǔ)1.8T低端市場的空白,借助奧運(yùn)商機(jī),完善車型譜系,搶攻即將到來的下一輪車市旺季。據(jù)全國乘用車聯(lián)席會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),上半年明銳銷售了36480輛,在中級轎車中處于前列位置。而奧運(yùn)營銷無疑是斯柯達(dá)進(jìn)一步提升品牌與銷量的良機(jī)。
(本文來源：
南方日報(bào) )
