伴隨著歐洲杯的進行，中國球迷不僅再一次在歐洲杯的賽場上看到了現(xiàn)代起亞汽車熟悉的標志，而現(xiàn)代起亞汽車植入在電視轉(zhuǎn)播的“歐洲之星、悅動閃耀”等互動環(huán)節(jié)，再加上明星廣告、促銷組合、網(wǎng)絡(luò)互動等各種營銷手段，讓6月的歐洲杯，成了現(xiàn)代起亞汽車在中國市場進行體育營銷的巨大平臺。
選擇世界上觀眾最多的體育項目足球進行體育營銷，是現(xiàn)代起亞汽車長期的體育營銷策略。自 2002 年起，現(xiàn)代起亞便成為了 FIFA 官方合作伙伴，并一口氣包攬了 2014 年前所有與 FIFA 有關(guān)的足球賽事的汽車贊助權(quán)。在隨后的幾年間，現(xiàn)代起亞汽車集團對FIFA的所有賽事進行了贊助，這其中包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、女子青少年足球世界杯、少年足球世界杯、足球游戲大會、足球俱樂部對抗賽、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等。
借助足球運動在世界范圍內(nèi)巨大的影響力，現(xiàn)代汽車品牌被全球各大市場消費者廣泛認知，并在2004年一舉超越法國標致雪鐵龍集團跨入世界汽車6強。此后的三年中，在06年世界杯等賽事的推廣中，現(xiàn)代汽車保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2007年，實現(xiàn)了全球市場突破260萬輛的銷量成績，正朝著其全球第五的目標前進，現(xiàn)代起亞汽車在全球的迅速崛起，其以足球為核心項目的體育營銷功不可沒。
2008年的歐洲杯尚未開始，現(xiàn)代起亞汽車集團圍繞歐洲杯的體育營銷就已經(jīng)進行全面展開。在本屆歐洲杯上，現(xiàn)代起亞汽車共提供530輛現(xiàn)代、起亞乘用車和商用車，與此同時，現(xiàn)代起亞汽車還為進入決賽圈的16只代表隊配備專門的巴士用車，同時也為各國記者團、大會相關(guān)人士以及賽事志愿者提供車輛服務(wù)。這些現(xiàn)代起亞汽車，成為歐洲杯上流動的風(fēng)景，也形成了巨大的廣告效應(yīng)。
為配合2008歐洲足球錦標賽的宣傳推廣，現(xiàn)代起亞汽車不僅于距賽事開幕百天時就開通了歐錦賽專用網(wǎng)站，而且更組織了豐富的線上線下活動，比如親善球路演，征集參賽隊參賽口號和最佳球迷照片、預(yù)選賽精彩集錦評選等。眾多球迷對于各項活動的熱情參與，使更多消費者更深入的了解了現(xiàn)代起亞汽車。據(jù)統(tǒng)計，從2008年3月份開始至今，已經(jīng)有近百萬人參與到現(xiàn)代起亞汽車的各種互動推廣活動中。其中通過2008歐洲杯官方網(wǎng)站進行的 “公開征集預(yù)祝本國勝利標語活動”僅一個月就從網(wǎng)上收到了30萬個標語， 而“公開征集最佳球迷照片活動”也在很短的時間內(nèi)，就從網(wǎng)上收到了來自 30個國家的10萬張以上的應(yīng)征照片。
值得一提的是，現(xiàn)代起亞汽車對本次歐洲杯的廣告投入也將創(chuàng)紀錄得達到35億美元。2004歐洲杯現(xiàn)代汽車在電視、新聞、雜志等媒體的廣告投入為28億美元，在企業(yè)品牌和銷售等多方面都獲得了良好的收益，針對此次對2008年歐錦賽的巨大投入，現(xiàn)代起亞汽車相關(guān)人士認為，這是現(xiàn)代起亞汽車支持體育運動的表現(xiàn)，也是2010年成為全球第五大汽車廠商中長期目標的戰(zhàn)略決策，這些投入，將為現(xiàn)代起亞汽車在全球市場品牌認知度、影響度的提升都有很大幫助。
不僅是全球市場與足球結(jié)緣，在中國現(xiàn)代起亞汽車也是大做足球文章，現(xiàn)代起亞汽車不僅是足球“中國之隊”的長期贊助商，同時03年到07年的三年間，現(xiàn)代起亞汽車先后進行了冠名 “北京現(xiàn)代足球隊”，贊助中超聯(lián)賽，贊助皇馬- 北京現(xiàn)代對抗賽，以及提供亞洲杯、2007年女子足球世界杯官方專用車等一系列品牌活動。在足球的運動精神與現(xiàn)代起亞汽車品牌形象的共鳴中，讓現(xiàn)代起亞汽車在中國市場的品牌知名度和品牌親和力同時得到了提升。
附：現(xiàn)代起亞汽車在歐洲杯期間主要營銷活動
親善球巡展(Goodwill Ball Road Show)
goodwill ball roadshow是將印有2008歐錦賽徽章、主辦國國旗及現(xiàn)代汽車標識的4米直徑的大型足球進行巡展簽名的活動。2000年歐錦賽時首次舉行巡展活動，2002年韓日世界杯，2004年歐錦賽和2006年德國世界杯時也成功舉辦過，現(xiàn)已成為歐錦賽和世界杯的代表活動。
通過親善球巡展，球迷可以在大型足球上寫下為本國球隊助威的各種留言。大型足球會把球迷對本國球隊必勝的熱切希望帶到歐錦賽舉辦地瑞士和奧地利的現(xiàn)場，因此在各國很受歡迎。在16個國家進行親善球巡展后，親善球最終被送到主辦國瑞士，舉行結(jié)束儀式，并在比賽期間在每個賽場展示大型足球。
2) 足球精彩集錦 (Quest for the Best)
以全世界業(yè)余足球愛好者為對象開展的此次足球精彩集錦活動，是現(xiàn)代汽車在2008歐錦賽中新開發(fā)的活動項目。通過各國預(yù)選賽選出的精彩視頻在HMC2008歐錦賽網(wǎng)站上通過投票決定進入決賽名單。優(yōu)勝者在 ‘現(xiàn)代Euro pest’中進行決賽，最終選出冠軍。活動分為‘Free Style’和 ‘Most touches’兩個小組來進行，各個小組選出16名進入復(fù)賽。進入復(fù)賽的32名選手將得到觀看2008歐錦賽開幕式比賽的機會。
3) 公開征集預(yù)祝勝利標語(Be there with Hyundai)
為進入2008歐錦賽復(fù)賽圈的國家，公開征集最佳預(yù)祝勝利的標語，被選定的標語會寫在大會期間使用的大巴車上。此活動因媒體刊登率高而在德國世界杯期間吸引了大量的眼球。給每個國家寫出標語的獲勝者將得到觀看2008歐錦賽開幕式比賽的機會。
4) 征集歐錦賽最佳球迷照片 (Euro Fantastic)
網(wǎng)上公開征集全世界范圍內(nèi)的球迷照片，照片將在2008歐錦賽網(wǎng)站中通過網(wǎng)上投票選出最佳球迷?；顒右阅?女 獨照, 雙人照, 組合, 家庭等，共分5個小組網(wǎng)上接受應(yīng)征照片，對照片進行投票，決出最受歡迎球迷。小組賽冠軍被邀請到開幕式及Euro pest, 并且有機會觀看比賽，冠軍可得到?jīng)Q賽門票。 (本文來源：網(wǎng)易汽車頻道 )
