一汽馬自達(dá)逆市上揚(yáng) 6月上牌量再創(chuàng)佳績

最新的上牌量數(shù)據(jù)顯示，6月份廣東全省乘用車新車上牌量為69906輛，較去年同期增長35.4%，環(huán)比微跌0.09%。盡管環(huán)比下挫，但在全國各省份排名中，廣東仍居第一位，市場份額占到了全國的9.3%。

5月份有五一黃金周的助力，是傳統(tǒng)的購車旺季，同時(shí)部分消費(fèi)的提前釋放，也會令6月份車市出現(xiàn)回落，因此6月歷來被認(rèn)為是傳統(tǒng)的淡季。加上今年進(jìn)入6月以來，先后出現(xiàn)股市下挫，經(jīng)濟(jì)大勢不穩(wěn)令車市的走勢撲朔迷離；油價(jià)頻頻上調(diào)嚇跑不少潛在客戶；天氣炎熱城市交通愈發(fā)擁堵，影響購車需求。同時(shí)持續(xù)40多天的南非世界杯，也令部分消費(fèi)者的注意力從買車轉(zhuǎn)移到了看球上，4S店到店率下降，影響整體銷量。

盡管各個品牌在6月份都出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑，但是一汽馬自達(dá)旗下的Mazda6和睿翼在淡季依然一枝獨(dú)秀，保持著強(qiáng)勁的勢頭。6月上牌量數(shù)據(jù)表明，Mazda6與睿翼牢牢占據(jù)了全省上牌量的8.13%的份額。而從單個城市來看，佛山與深圳兩地最為搶眼。Mazda6與睿翼占到了佛山上牌量的11.78%，深圳占到10.73%，十分之一的市場份額被Mazda6與睿翼搶占。競爭最為激烈的廣州，Mazda6與睿翼也占到了8.08%的份額。

能在淡季有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，得益于一汽馬自達(dá)從今年5月起相繼推行的Mazda6和睿翼的營銷返利政策，在5月份的時(shí)候Mazda6的“田忌賽馬”策略就獲得了巨大的成功，繼而睿翼也緊隨其后，Mazda6與睿翼共同在A級車市場上進(jìn)行聯(lián)合絞殺，這一策略在6月份也獲得了很好的延續(xù)。在大部分競爭對手仍在為消化庫存頭痛的時(shí)候，困擾一汽馬自達(dá)的卻是產(chǎn)能上的不足。

淡季不淡，從目前來看，“Mazda6+睿翼”的這套組合拳已經(jīng)在市場上取得了成功，而且這套組合拳仍然后勁十足，甚至爆發(fā)出更加驚人的威力。



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