廣汽菲亞特在華戰(zhàn)略曝光

    外界看來(lái)合資公司成立以來(lái)“動(dòng)靜不大”的廣汽菲亞特，上周四終于發(fā)出“最強(qiáng)”的聲音———廣汽菲亞特首次亮相的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，不僅發(fā)布合資公司的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，還正式宣布廣汽菲亞特成為菲亞特進(jìn)口車的全國(guó)總代理。至此，市場(chǎng)有關(guān)菲亞特進(jìn)口車和廣汽菲亞特合資公司國(guó)產(chǎn)車是否“并網(wǎng)銷售”的猜疑，終于有了清晰的答案！而上周四，作為并網(wǎng)銷售的第一款車，2011款進(jìn)口博悅(Bravo)，也正式在廣汽菲亞特組建的全國(guó)20家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中上市。 

    國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目與時(shí)間賽跑 

    廣汽菲亞特今年3月9日正式組建。上周四，廣汽菲亞特執(zhí)行副總經(jīng)理蔣平對(duì)南都記者表示，“今年5月底合資公司工作真正轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)沙之前，合資公司主要是在廣州談合作、等待申請(qǐng)批復(fù)等，并沒(méi)有對(duì)外高調(diào)地宣傳合資公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展?！睋?jù)了解，今年5月28日，廣汽菲亞特工作正式“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”長(zhǎng)沙，目前長(zhǎng)沙星沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的合資公司沖焊車間地面結(jié)構(gòu)施工正在順利推動(dòng)。蔣平透露，據(jù)合資公司業(yè)務(wù)推進(jìn)計(jì)劃，第一款車將于明年下半年試裝，并于2012年上半年投放市場(chǎng)。 

    廣汽菲亞特總經(jīng)理鄭顯聰上周四也向南都記者表示，目前廣汽菲亞特面臨的三大任務(wù)就是引進(jìn)新車、打造營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和推進(jìn)工廠建設(shè)。經(jīng)過(guò)6個(gè)多月努力，目前管理團(tuán)隊(duì)已組建起來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)也確定了20家經(jīng)銷商。鄭顯聰強(qiáng)調(diào)，目前合資公司最重要的，就是要“追求速度”，“合資公司的建設(shè)要與時(shí)間賽跑！”他表示。 

    不過(guò)，在蔣平看來(lái)，合資公司總體上將更加注重銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?！皬V汽菲亞特的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，非常歡迎各界有實(shí)力的投資者加盟，要想成為合資企業(yè)的經(jīng)銷商，都必須有強(qiáng)大實(shí)力，認(rèn)同廣汽菲亞特這個(gè)公司，認(rèn)同菲亞特品牌，還要有很好的服務(wù)意識(shí)?！笔Y平表示，目前廣汽菲亞特經(jīng)銷商報(bào)名踴躍。 

    據(jù)了解，上周四同樣是首次亮相的廣汽菲亞特首批20家銷售網(wǎng)絡(luò)中，有10家是從以前進(jìn)口菲亞特的網(wǎng)絡(luò)中遴選出來(lái)的。由于合資公司產(chǎn)品要到2012年才會(huì)上市，在此之前盡管廣汽菲亞特也承諾引進(jìn)進(jìn)口菲亞特的車型先行銷售，但缺乏合資車車型補(bǔ)充的廣汽菲亞特銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，其盈利能力著實(shí)讓人關(guān)注。不過(guò)，對(duì)此問(wèn)題，廣汽菲亞特副總經(jīng)理兼銷售部高級(jí)總監(jiān)閆建明接受南都采訪時(shí)則充滿信心地表示，“廣汽菲亞特制定了清晰的5年合資公司產(chǎn)品計(jì)劃，而且還會(huì)引進(jìn)一系列的菲亞特品牌進(jìn)口車，總之菲亞特最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品都會(huì)引入中國(guó)市場(chǎng)，我們當(dāng)然要保證經(jīng)銷商的贏利！” 

    他還表示，廣汽菲亞特2012年第一款產(chǎn)品上市時(shí)，希望到時(shí)能組件100家左右的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。 

    最初產(chǎn)品將側(cè)重于中級(jí)車 

    據(jù)上周四廣汽菲亞特發(fā)布的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，合資公司的第一款產(chǎn)品將是一款中級(jí)轎車C-m edium，該款車配備世界先進(jìn)水平的1.4升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和干式雙離合變速器(DDCT)，整車產(chǎn)品性能指標(biāo)為國(guó)際同類車型產(chǎn)品的領(lǐng)先水平。第一款車型上市之后，廣汽菲亞特還將根據(jù)市場(chǎng)需要每年至少推出一款新品，產(chǎn)品系列將涵蓋小型車、中級(jí)車、中高級(jí)車、SU V等重要細(xì)分市場(chǎng)。 

    據(jù)了解，廣汽菲亞特2012年在中國(guó)首發(fā)的車型，是菲亞特專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全新平臺(tái)的第一款產(chǎn)品，這款車在中國(guó)市場(chǎng)上市，也將是其全球首發(fā)！蔣平透露，該款車是在意大利都靈菲亞特研發(fā)中心開(kāi)發(fā)的，雖然大部分工作由菲亞特方面完成，但廣汽菲亞特的研發(fā)人員，也參與了該款車的外形和內(nèi)飾設(shè)計(jì)。按照新合資公司成立的要求，廣汽菲亞特建有自己的研發(fā)中心。鄭顯聰還強(qiáng)調(diào)，第一款車的定型，也是在廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張房有和廣汽股份總經(jīng)理曾慶紅的“首肯”之后才決定的。

    據(jù)鄭顯聰解釋，廣汽菲亞特初期產(chǎn)品規(guī)劃主要集中在中級(jí)車領(lǐng)域，由于中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)潛力最大正是中級(jí)車市場(chǎng)，另一方面也因?yàn)楦鶕?jù)菲亞特與克萊斯勒結(jié)盟后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃，中高級(jí)車將由菲亞特和克萊斯勒方面共享平臺(tái)。菲亞特和克萊斯勒能否達(dá)到前者持有后者35%股份(目前菲亞特持有克萊斯勒20%股份)的更深一步合作，要到今年底才能有最終結(jié)果。但鄭顯聰強(qiáng)調(diào)，如果菲亞特與克萊斯勒最終達(dá)成緊密同盟關(guān)系，那么克萊斯勒方面的中高級(jí)轎車包括SU V車型，都可導(dǎo)入廣汽菲亞特合資公司。他還透露，如果順利，外界將可以看到，廣汽菲亞特第二款車、第三款車和第四款車，都將和克萊斯勒有關(guān)。