豪車(chē)持續(xù)暢銷(xiāo)引發(fā)4S店建店潮

    今年以來(lái)，東莞汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，增長(zhǎng)勢(shì)頭一直持續(xù)。而其中豪華車(chē)品牌的增幅更是明顯，不少豪華品牌1-10月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)100%以上。如此好的市場(chǎng)前景，更是催生了豪華品牌4S店的又一輪建店潮。

　　豪華車(chē)銷(xiāo)售同比增幅大

　　“今年1-10月份，我們單店的銷(xiāo)售就達(dá)到1300臺(tái)左右，比去年同期增長(zhǎng)了100%?！睎|莞宏寶車(chē)行市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。東莞各大豪華車(chē)品牌今年的銷(xiāo)售表現(xiàn)均不俗。東莞中汽南方市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在陸虎今年嚴(yán)重缺貨的情況下，該車(chē)行旗下的沃爾沃、陸虎及捷豹三個(gè)品牌，今年1-10月銷(xiāo)量也較去年同期增長(zhǎng)50%。而其他豪華品牌更不在話下，其中奔馳1-10月銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)100%；雷克薩斯1-10月銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)100%以上；進(jìn)口大眾1-10月銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)100%以上。

　　4S店建店蔚然成風(fēng)

　　據(jù)了解，本月將有兩家豪華品牌4S店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，其中包括位于厚街的奔馳4S店及位于寮步的沃爾沃4S店。

　　目前在東莞，豪華品牌4S店逐漸開(kāi)始“開(kāi)枝散葉”，一個(gè)品牌會(huì)同時(shí)擁有數(shù)家4S店。位于厚街的奔馳4S店開(kāi)業(yè)之后，將會(huì)是東莞第三家奔馳4S店；位于寮步的沃爾沃4S店也是東莞第二家沃爾沃4S店。即將于明年初營(yíng)業(yè)的世奧車(chē)行是東莞第二家?jiàn)W迪品牌4S店；雷克薩斯在東莞也有兩家4S店；在東莞銷(xiāo)售良好的寶馬品牌，也將在虎門(mén)投建第三家寶馬4S店。

　　面對(duì)這種現(xiàn)象，業(yè)界的態(tài)度有贊有彈。中汽南方市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中汽南方在寮步的沃爾沃賣(mài)場(chǎng)已撤，對(duì)于新經(jīng)銷(xiāo)商的加入，對(duì)市場(chǎng)是有益的。畢竟充分競(jìng)爭(zhēng)之后，市場(chǎng)才會(huì)優(yōu)勝劣汰。而美東雷克薩斯總經(jīng)理張慧則表示，東莞豪華車(chē)市場(chǎng)是有限的，一個(gè)品牌擁有多家4S店只代表客戶的選擇性多了，但總量不會(huì)有太多的增長(zhǎng)，甚至有出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

　　豪車(chē)一家“壟斷”局面被打破

　　在東莞，一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商獨(dú)家“壟斷”一個(gè)豪華品牌的現(xiàn)象在前幾年很常見(jiàn)。比如，東奧車(chē)行是東莞唯一的奧迪品牌經(jīng)銷(xiāo)商，而奔馳與寶馬在東莞目前各有兩家4S店，但都來(lái)自同一個(gè)集團(tuán)。

　　但是，隨著豪華車(chē)充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，一家“壟斷”制被徹底打破。將于本月開(kāi)業(yè)的聚星行奔馳4S店，其投資商并非來(lái)自先前的香港仁孚集團(tuán)，而是來(lái)自本土的大東集團(tuán)。世奧車(chē)行的背景來(lái)自頗有實(shí)力的長(zhǎng)久集團(tuán)，與東奧車(chē)行的投資商雖有合作，但基本也算獨(dú)資。傳聞已久的虎門(mén)寶馬4S店的投資方也并非現(xiàn)有的合誠(chéng)集團(tuán)。種種跡象表明，未來(lái)東莞豪華車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商的不同，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)價(jià)格及服務(wù)方面的對(duì)比。

　　“一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)，同一家經(jīng)銷(xiāo)商做一個(gè)品牌，會(huì)在價(jià)格把控方面有極大的優(yōu)勢(shì)，相反就無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。比如我們東莞雷克薩斯的兩家經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)自不同的集團(tuán)，而廣州、惠州等地的雷克薩斯4S店因相鄰較近，也會(huì)在東莞賣(mài)車(chē)，這種情況讓我們?cè)趺慈?jiān)守價(jià)格呢？所以我們現(xiàn)在很難做到一個(gè)非常好的利潤(rùn)，但對(duì)消費(fèi)者而言是有益的。因?yàn)檐?chē)價(jià)會(huì)更透明，不同的4S店也會(huì)使服務(wù)變得更完善?？偠灾蠹叶荚跒樯鏍?zhēng)取更大的市場(chǎng)與更多消費(fèi)者的認(rèn)同?！泵罇|雷克薩斯總經(jīng)理張慧如是說(shuō)。