“一個(gè)奇瑞”需精簡(jiǎn)“打醬油”車型

    近10款車型月銷不足200輛

    在“回歸一個(gè)奇瑞”戰(zhàn)略發(fā)布后，近日奇瑞為其首款車型取了個(gè)洋氣名字“艾瑞澤7”。伴隨著艾瑞澤這一名稱的確定，“一個(gè)奇瑞”品牌戰(zhàn)略下的全新產(chǎn)品架構(gòu)梳理工作宣告完成，“瘦身”后的奇瑞將擁有4大產(chǎn)品系列，分別為QQ、風(fēng)云、瑞虎和艾瑞澤系列。

    從四大品牌回歸到一個(gè)奇瑞再到4大產(chǎn)品系列的推出，奇瑞旗下20余款即將面臨縮減與站隊(duì)。那么，那些“打醬油”的雞肋車型會(huì)否“退市”，值得關(guān)注。

    產(chǎn)品陣容從20余款減至12款在奇瑞大張旗鼓四大品牌重新歸一，并啟用代表全新奇瑞品牌形象的新LOGO后，奇瑞的車型架構(gòu)便成為了業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

    記者從奇瑞內(nèi)部獲悉，未來(lái)奇瑞旗下目前在售的20余款車型，都將在未來(lái)?yè)Q代時(shí)進(jìn)行歸類，這些車型也將重新進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品將直接剔除掉，預(yù)計(jì)2~3年內(nèi)完成所有車型的構(gòu)建和歸類。

    奇瑞成立十多年來(lái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的車市，采取的策略是“多生孩子打群架”的方式，不斷用推新車型來(lái)引起市場(chǎng)關(guān)注，在不知不覺(jué)中，奇瑞的產(chǎn)品多達(dá)23款，但除了QQ和瑞虎這兩款老牌車型外，其余車型都如蜻蜓點(diǎn)水，未形成拳頭產(chǎn)品，月銷都不足8000輛。沒(méi)有新品無(wú)人買，推新品賣得也不多，奇瑞就在新品不斷上市的內(nèi)耗中越走越遠(yuǎn)。今年前五月，奇瑞銷量18.43萬(wàn)輛，同比下降11.9%，在售車型中月銷超過(guò)5000輛的不足4款，只有QQ月銷過(guò)萬(wàn)輛，瑞虎不足8000輛。有10款雞肋車型可以舍棄

    記者通過(guò)查閱乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1~5月，奇瑞在售的月銷不足1000輛的車型有9款，其中月銷不足200輛的有5款，分別為東方之子、旗云5、瑞麒M1、威麟V5、威麟X5，而另外如A3三廂、瑞麒M5、瑞麒G3、瑞麒G6、QQme等5款車型由于市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津，基本處于停產(chǎn)狀態(tài)。

    而且這10款車型，不單是今年表現(xiàn)不濟(jì)，2012年月平均銷量也同樣不足200輛。毫無(wú)疑問(wèn)，奇瑞在重新構(gòu)建新產(chǎn)品四大塊下，這10款雞肋車型幾乎可以舍棄。

    其實(shí)，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，奇瑞旗下的車型能夠擺上臺(tái)面拿出來(lái)說(shuō)的車型，也就是QQ、瑞虎、風(fēng)云2、旗云2、E5這幾款車型了。接下來(lái)，在奇瑞四大產(chǎn)品架構(gòu)之下，這些車型是換頂“帽子”出來(lái)混，還是洗心革面通過(guò)換代再精準(zhǔn)定位，就看奇瑞領(lǐng)導(dǎo)層的決斷力。

    ■記者觀察

    奇瑞的舍與得

    奇瑞從來(lái)都不怕折騰，更不怕承認(rèn)錯(cuò)誤，在錯(cuò)誤之后并會(huì)認(rèn)真改過(guò)，十分不容易。

    此次四大產(chǎn)品系列的出臺(tái)，意味著奇瑞將對(duì)自己這么多年生出的孩子進(jìn)行一輪內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，在痛下殺手的同時(shí)，舍去的是將是許多人的付出和對(duì)他們的否定。生產(chǎn)線、零配件供應(yīng)商、研發(fā)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員……

    其實(shí)，在與奇瑞內(nèi)部多名員工的交談中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他們也不是很看好這次變革，因?yàn)殡y保不和之前那么多次變革一樣難產(chǎn)掉，矢志不渝地堅(jiān)持下去，對(duì)奇瑞更重要。

    不過(guò)，俗話說(shuō)“舍不得孩子套不著狼”，只有把這些不爭(zhēng)氣的孩子殺掉，奇瑞才能優(yōu)生優(yōu)育、集中錢財(cái)養(yǎng)好其他的孩子。正所謂有舍就有得，因?yàn)槠嫒鹱钚枰尨蠹艺J(rèn)可的，就是奇瑞。

    奇瑞在售車型2013 年 1~5 銷量(單位：萬(wàn)輛)

    月均 5000 輛左右

    車型 1~5 月 同比 2012 年

    QQ 5.92 5.53% 14.38

    瑞虎 3.65 -18.12% 10.14

    E5 2.87 11.73% 6.28

    風(fēng)云 2 兩廂2.34 14.51% 5.37

    月均 1000 輛~2000 輛

    車型 1~5 月 同比 2012 年

    旗云 2 1.01 -23.56% 3.29

    風(fēng)云 2 三廂 0.84 0.55% 2.25

    瑞麒 G5 0.82 1572.6% 0.11

    旗云 3 0.61 -43.11% 1.91

    月均 1000 輛以下

    車型 1~5 月 同比 2012 年

    A3 兩廂 0.42 -48.29% 1.61

    A1 0.38 -67.32% 1.81

    旗云 1 0.37 -55.5% 1.54

    瑞麒 X1 0.24 -60.53% 1.35

    月均 200 輛以下

    車型 1~5 月 同比 2012 年

    威麟 V5 0.09 -4.77% 0.2

    瑞麒 M1 0.02 -55.27% 0.07

    威麟 X5 0.02 -39.43% 0.07

    東方之子 0.0082 -63.88% 0.04

    旗云 5 0.0019 -97.38% 0.12