總經(jīng)理賣“秦”點(diǎn)燃的電動車夢

    一對少年男女的愛情，引發(fā)了“待我長發(fā)及腰，少年你娶我可好？”的全民造句熱潮。的確，“長發(fā)及腰”是一個浪漫的期待，更承載著網(wǎng)友對愛情和生命的無限激情。

　　在中國汽車市場，國人對新能源汽車的期待同樣如少年們對“長發(fā)及腰”的向往。多年來，新能源汽車發(fā)展緩慢，各種原因使然，但這個市場依然充滿著極大的熱情和期待。

　　幸運(yùn)的是，9月17日，財政部、科技部、工信部、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布新能源汽車補(bǔ)貼政策，從試點(diǎn)范圍、補(bǔ)貼方式、所占比例等方面，全面支持我國新能源汽車，繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)?！巴茝V應(yīng)用的車輛中外地品牌數(shù)量不得低于30%。不得設(shè)置或變相設(shè)置障礙限制采購?fù)獾仄放栖囕v?！钡囊?guī)定則有利于破除地方保護(hù)主義，這對比亞迪、奇瑞、吉利、江淮等推動電動車有了一個積極的意義。

　　而不久前，比亞迪天貓旗艦店發(fā)起了一場拍賣活動，拍賣比亞迪總經(jīng)理侯雁的那臺“秦”。這個“全球第一臺秦”，“總經(jīng)理的專屬座駕”的噱頭讓業(yè)界熱鬧了一把，也把人們對新能源汽車的前途推上一個高潮。而國慶期間美國電動車先行者特斯拉起火事件反而讓人們對電動車的關(guān)注再次迎來圍觀。幸運(yùn)的是，特斯拉令人稱贊的公關(guān)技巧讓這場危機(jī)化險為夷。   

   
　　在國內(nèi)，特斯拉的“對手”比亞迪也不甘寂寞。在最新一期環(huán)保目錄上，比亞迪秦上榜，百公里綜合油耗僅為2L。而在日前的一次媒體活動中，秦證明了百公里加速5.9秒的實(shí)力，打破消費(fèi)者對新能源車動力不足的陳舊印象，以比亞迪雙擎雙模技術(shù)打造的秦以5.9秒的百公里加速無愧前驅(qū)王稱號。再加上比亞迪董事長王傳?？湎碌暮？凇叭绻彝ハM(fèi)一旦啟動，比亞迪分分鐘就可以造出特斯拉?！?nbsp;讓今年電動車市場顯得尤其口水不斷。

　　聯(lián)想到新能源汽車補(bǔ)貼對“純電動汽車、插電式混合動力汽車和燃料電池汽車”的明確指出，有利于各種新能源車技術(shù)路線同步發(fā)展，也印證了比亞迪同步發(fā)展純電動和混合動力戰(zhàn)略方向的準(zhǔn)確性。這也是比亞迪在糾結(jié)多年后根據(jù)市場做出的最實(shí)際的調(diào)整。

 
　　在海外，明星企業(yè)特斯拉公布的第一季財報顯示，首度錄得1120萬美元的季度盈利，推出的電動跑車Model S更是雄居美國豪車銷售量榜首。一時間，特斯拉股價由年初的30美元狂飆至眼下的170美元，美國輿論的評價是特斯拉將美國汽車從底特律模式變成了硅谷模式。

　　雖然還隱藏著諸多危機(jī)，但特斯拉目前的光環(huán)足以讓中國電動車企業(yè)興奮。不過，從目前來看，電動車市場還是長路漫漫。據(jù)比亞迪提供的數(shù)據(jù)顯示，從2011年底推出至今，面向個人銷售的e6先行者和專供出租車市場e6相加起來的累計銷量約4000輛，而家庭消費(fèi)市場，純電動汽車的份額幾乎可以忽略不計。今年兩會期間，乘坐e6奔赴新聞發(fā)布會的科技部部長萬鋼表示，中國去年只賣出了11375輛純電動汽車。

　　所以，最近的新能源汽車補(bǔ)貼新政對公共交通系統(tǒng)的支持也讓諸多新能源汽車企業(yè)看到了曙光。另外，據(jù)來自中石化消息稱“中石化將在接下來的一段時間內(nèi)，將持續(xù)加大包括天然氣加氣站LNGCNG的布局；同時，亦會借助原有的加油站網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)步將電動汽車充換電站的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營進(jìn)行下去。”據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，中石化已立足上海、武漢、河南(鄭州、新鄉(xiāng))等地展開了基于加油站網(wǎng)絡(luò)充電樁約500個。

　　從總經(jīng)理直接“赤膊上陣”賣“秦”的營銷模式，可以看出中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)需要話題，但更需要的是消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。盡管電動車在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)提升、消費(fèi)者認(rèn)知程度等方面都有了較大提升，但很顯然中國消費(fèi)者還需要耐心的等待，要有“待我長發(fā)及腰”的心態(tài)和夢想，中國的電動車市場才能最終成長起來。