自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會(huì)員登錄 | 用戶注冊(cè) | 今天是:

開(kāi)店擴(kuò)張是把“雙刃劍”

來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2013年12月05日 字體大小:【

    有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年國(guó)內(nèi)處于盈利狀態(tài)的汽車經(jīng)銷商僅63%,而這一比例在2011年還是81%;同時(shí)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損的經(jīng)銷商占比則從前年的9%猛增至去年的20%。在中國(guó)汽車市場(chǎng)尚處于增量市場(chǎng)的情況下,汽車經(jīng)銷商的生存現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。盡管如此,各個(gè)汽車廠家仍在全國(guó)各地大范圍地?cái)U(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)。


    時(shí)逢年尾階段,筆者發(fā)現(xiàn)近期突然多了不少新開(kāi)的4S店,尤其集中在一些發(fā)達(dá)鎮(zhèn)區(qū),其中主要為一線的合資品牌以及部分豪華品牌。盡管商家?guī)缀鮽€(gè)個(gè)為庫(kù)存壓力而煩惱,為利潤(rùn)逐年下降而憂心,但新店卻越開(kāi)越多。


    有心人會(huì)發(fā)現(xiàn),新開(kāi)店面基本都是有汽車集團(tuán)背景支撐。


    6月份在東莞新開(kāi)業(yè)的鴻粵銳虎捷豹路虎4S店就有著強(qiáng)大的汽車經(jīng)銷背景,其東家廣東鴻粵汽車集團(tuán)旗下?lián)碛薪荼坊ⅰ⒈捡Y、德國(guó)進(jìn)口大眾、雷克薩斯、JEEP、克萊斯勒等多個(gè)豪華品牌,已先后在廣東、北京、安徽等地區(qū)開(kāi)設(shè)多家汽車4S店。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì),東莞目前有大東集團(tuán)、廣物汽貿(mào)、東風(fēng)南方、永奧汽貿(mào)、東富集團(tuán)、志誠(chéng)車行、華熙汽車等眾多經(jīng)銷商集團(tuán)。


    與網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張同期而至的是,人力成本、場(chǎng)地租金等巨額資金投入正在吞噬企業(yè)利潤(rùn)。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,在東莞經(jīng)銷商不斷增加的前提下,整體銷量卻只是微增長(zhǎng),這意味著分?jǐn)偟矫總€(gè)經(jīng)銷商頭上的銷量更薄。目前來(lái)說(shuō),雖然越來(lái)越多經(jīng)銷商將盈利點(diǎn)放在售后環(huán)節(jié),但是不可否認(rèn),目前國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商主要還是依賴新車銷售盈利,例如單車銷售賺不了多少錢但年終可拿廠家的返點(diǎn),目前國(guó)內(nèi)的售后市場(chǎng)尚不成熟。


    東莞汽車保有量在不斷增加,而首次購(gòu)車群體開(kāi)始慢慢減少,購(gòu)車剛性需求出現(xiàn)下降,自然引發(fā)購(gòu)車謹(jǐn)慎情緒。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不容樂(lè)觀的今天,二次購(gòu)車群體對(duì)于車價(jià)明顯比以往謹(jǐn)慎許多,買車也比以往猶豫了。接下來(lái)的汽車市場(chǎng)仍不容太樂(lè)觀,有可能會(huì)陷入更大的銷售困境。


    據(jù)說(shuō)不少已上市的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)其盈利水平也在不斷下降。上市的汽車集團(tuán)尚且如此,實(shí)力差點(diǎn)的經(jīng)銷商集團(tuán)盈利水平或許更不容樂(lè)觀。在筆者看來(lái),加速擴(kuò)張對(duì)經(jīng)銷商帶來(lái)的不良影響或許才剛剛開(kāi)始,未來(lái)這很可能對(duì)其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)帶來(lái)長(zhǎng)期的影響,因?yàn)樵谖磥?lái),資本會(huì)更加青睞效益,而不是規(guī)模。


    如此看來(lái),比起盲目擴(kuò)張而言,目前經(jīng)銷商集團(tuán)應(yīng)該優(yōu)化收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)、開(kāi)發(fā)售后和金融服務(wù),只有這樣經(jīng)銷商集團(tuán)才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評(píng)論(只顯示最新5條。評(píng)論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場(chǎng)無(wú)關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購(gòu)QQ群:35909801 常年法律顧問(wèn):王樹(shù)江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號(hào) 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號(hào)  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報(bào)警不良信息舉報(bào)工信部備案