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公車改革,不是自主品牌的噩耗

來源:南方日報 作者:佚名 日期:2013年12月05日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    公務車市場的突然“退出”,自主品牌“利空”突襲,這是不是噩耗呢?


    公車,這個相對敏感的名詞,又邁出了改革重要一步。


    近日,中共中央、國務院印發(fā)了《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》(以下簡稱《條例》),明確規(guī)定:“取消一般公務用車,保留必要的執(zhí)法執(zhí)勤、機要通信、應急和特種專業(yè)技術用車及按規(guī)定配備的其他車輛。普通公務出行由公務人員自主選擇,實行社會化提供。取消的一般公務用車,采取公開招標、拍賣等方式公開處置。”


    目前,《條例》的具體實施細則尚未出臺,但已經(jīng)基本宣告一般公務車市場將退出歷史舞臺。


    這對市場會帶來什么樣的影響呢?政策的出臺會動了誰的蛋糕?合資品牌還是自主品牌?


    毫無疑問,這對處于品牌爬坡階段的自主品牌來說,影響更大一點。畢竟,從2009年開始,我國在政府對于公車采購,逐步由合資品牌向自主品牌轉(zhuǎn)變。


    2011年,我國出臺《黨政機關公務用車選用車型目錄管理細則》,對公務車采購的條件進行了限定,實行“雙18”,一般公務用車排量不超過1.8升,價格不超過18萬元。


    2012年,工信部發(fā)布《2012年度黨政機關公務用車選用車型目錄(征求意見稿)》,412款入圍這份公務車采購目錄的產(chǎn)品,都是清一色的自主品牌。


    這幾項政策的相繼出爐,讓自主品牌看到了公務車市場的春天,各家車企的動作也十分迅速,廣汽乘用車、上汽乘用車、北汽、長安等,都加大了在公務車市場的投入,試圖全面占領該細分市場。


    這兩年,部分車企為了滿足公務車的采購政策需求,專門開發(fā)符合采購條件的車型。其中,北汽紳寶今年初推出市場時,一部分訂單是依靠政府采購消化。而廣汽傳祺也陸續(xù)開拓了廣東、福建、貴州等省的公務車市場。


    但是,公務車市場的突然“退出”,自主品牌“利空”突襲,這是不是噩耗呢?


    其實,公務車市場更多的是帶來品牌提升效應。從量上來看,對龐大的私人市場來說,影響不大?;蛟S,這有之前一正一反的例子來說明,一是奧迪,借用公務采購,大幅提升品牌影響力,成功引導私人市場。二是被重組之前的長豐汽車,在SUV市場長期占領著政府采購,但缺乏開拓私人市場,導致當時困難重重。


    然而,提升品牌,除了公務車,其他的方式方法還有很多。進入公務車采購標準,無非是為了向外界說明,這個品牌的品質(zhì)有保證。


    在這方面,我國自主品牌已經(jīng)走在路上,并且走得不錯。這從J.D.Power亞太公司最近連續(xù)發(fā)布的兩份報告中也可以看出,在新車質(zhì)量報告中,2013年自主品牌的總體新車質(zhì)量平均為155個PP100,同比減少了57個PP100,大幅縮小與國際品牌之間差距。而剛發(fā)布的2013年中國汽車性能、運行和設計研究SM(APEAL)報告顯示,自主品牌魅力指數(shù)平均得分為772分(1000分制),實現(xiàn)了從2003年以來與國際品牌之間的最小差距。


    取消公務車,這也讓未來的自主品牌與合資品牌,在同一市場中爭奪。對自主品牌來說,市場競爭環(huán)境將更為激烈,爭奪也更加進入白熱化。這也就意味著,市場競爭如逆水行舟,不進則退。


    換個角度,取消公務車,對自主品牌來說并非噩耗,而一種機遇,在鞭策自主品牌走得更好更遠。如今,廣汽的傳祺,上汽的榮威與MG,吉利的帝豪等等,不都是走得挺好嗎?

[責任編輯:sasa]
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