產(chǎn)銷破2200萬輛誰是車市老大？

    中國(guó)蟬聯(lián)全球最大車市 年增量超過200萬輛

　　2013年，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，再次蟬聯(lián)全球產(chǎn)銷量第一，同時(shí)成為產(chǎn)銷量突破2000萬輛大關(guān)的唯一國(guó)家。用2000萬輛來衡量2013年車市并不恰當(dāng)，2200萬輛更為合適。1月9日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布2013年12月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，并對(duì)2013全年產(chǎn)銷“蓋棺定論”：全國(guó)汽車?yán)鄯e產(chǎn)銷2211.68萬輛和2198.41萬輛，比上年分別增長(zhǎng)14.8%和13.9%，明顯超過年初預(yù)期。
　　
　　SUV都過得好
　　大勢(shì)向好，但并非“眾樂樂”，本土品牌市場(chǎng)份額便持續(xù)下滑。2013年，本土乘用車市占率僅為40.3%，比上年下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，汽車出口并不樂觀，全年低于100萬輛，同比下滑7.5%?！氨就疗放凭烤乖趺戳?？”類似的疾呼聲，在業(yè)內(nèi)常有響起。
　　單論銷量，本土品牌乘用車并不差，全年共銷售722.2萬輛，比上年增長(zhǎng)11.4%。只不過，這一增幅不僅低于市場(chǎng)平均增速，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于合資品牌，更不及火爆的豪華車品牌。
　　SUV成為本土品牌唯一的救命稻草。長(zhǎng)城全年報(bào)收75.4萬輛，同比增長(zhǎng)75.4%，其中SUV銷量達(dá)41.74萬輛。廣汽乘用車全年產(chǎn)銷8.5萬輛，GS5為旗下唯一一款月銷量過萬輛車型。一汽轎車全年銷售12.89萬輛，X80全年銷量突破4萬輛，貢獻(xiàn)率超過30%。
　　本土品牌不是沒有往高端發(fā)展。2013年，長(zhǎng)安睿騁、比亞迪思銳、紅旗H7、奇瑞艾瑞澤7等中高級(jí)車紛紛上市，但市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，僅在公務(wù)車市場(chǎng)小有斬獲。
　　農(nóng)村包圍城市，用SUV“包圍”轎車，這是本土品牌發(fā)展的全新思路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，主流本土車企將會(huì)推出超過十款SUV，僅奇瑞一家，便規(guī)劃了3款。如加上二線本土車企推出的SUV車款，數(shù)量將超過20款，全面覆蓋5萬~25萬元這一廣闊的價(jià)格區(qū)間。
　　對(duì)于SUV，業(yè)內(nèi)常用“前景樂觀，潮流難估”評(píng)說。SUV這一輪增長(zhǎng)，是風(fēng)格的勝利，引領(lǐng)車市潮流。但車市最難以把握便是潮流，來得快，去得也快。2013年，SUV銷量完成298.88萬輛，比上年增長(zhǎng)49.4%，對(duì)乘用車增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為36.9%。不過，與轎車全年轎車1200.97萬輛相比，SUV遠(yuǎn)不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。

　　合資、豪華全線飄紅
　　誰是老大存疑
　　合資品牌是最大受益者。上海通用、上海大眾、一汽大眾紛紛完成年初制定的目標(biāo)，聯(lián)袂突破150萬輛。三家車企誰是“老大”，不同統(tǒng)計(jì)口徑，有不同結(jié)論。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，冠軍仍是上海通用；但中國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)給出數(shù)據(jù)，上海大眾才是冠軍。前者統(tǒng)計(jì)批發(fā)數(shù)，后者根據(jù)終端銷量。如果只計(jì)算銷量，上汽通用五菱又不能避開，2013年，其實(shí)現(xiàn)160萬輛。2013年，誰是真正“老大”，還真說不清楚。
　　第二陣營(yíng)涇渭分明，北京現(xiàn)代第四，東風(fēng)日產(chǎn)第五。北京現(xiàn)代順利突破一百萬輛，成為第四家年產(chǎn)銷過百萬輛的汽車企業(yè)。東風(fēng)日產(chǎn)沒有達(dá)成一百萬輛，但實(shí)現(xiàn)回歸，全年銷售92.62萬輛，實(shí)現(xiàn)年初制定的目標(biāo)。本土品牌方面，吉利汽車全年銷售54.94萬輛，同比增長(zhǎng)11.79%；比亞迪全年銷售50.62萬輛，同比增長(zhǎng)10.99%；奇瑞仍未走出調(diào)整期，全年僅銷售43.08萬輛，同比下滑18.8%。
　　豪華車方面，2013年，奔馳在華共銷售22.80萬輛汽車，同比增長(zhǎng)11%，刷新了其歷史紀(jì)錄。寶馬則售出39萬輛汽車，同比增長(zhǎng)19.7%，創(chuàng)下中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)最好的銷售紀(jì)錄，中國(guó)超過美國(guó)成寶馬全球最大市場(chǎng)。不過，豪車“老大”依然是奧迪，全年49.2萬輛。

　　值得期待的2014年
　　對(duì)于已經(jīng)到來的2014年，大多數(shù)車企仍持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度。原因在于中國(guó)車市受龐大的消費(fèi)人群、居高不下的PM2.5數(shù)值、善變的汽車政策以及不均衡的地域經(jīng)濟(jì)等因素影響，存在太多變數(shù)，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)過山車般的大起大落。上一年“大起”，接下來下一年“大落”在歷史也是出現(xiàn)過。
　　2014年產(chǎn)銷目標(biāo)已經(jīng)陸續(xù)公布：廣汽本田目標(biāo)銷售50萬輛，廣汽乘用車“保底11.5萬輛，爭(zhēng)取13.5萬輛”，東風(fēng)日產(chǎn)目標(biāo)是100萬輛，東風(fēng)本田為35萬輛；上海大眾、上海通用、一汽大眾的目標(biāo)都是165萬輛，豐田在華挑戰(zhàn)110萬輛；長(zhǎng)城鎖定為88萬輛，吉利目標(biāo)58萬輛。同比大部分目標(biāo)增幅在10%以上。
　　
　　2014年再增加200萬輛？
　　
　　中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)師建華預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)全年汽車需求量約為2385萬輛至2429萬輛左右（全年汽車市場(chǎng)需求量=總銷量-出口量+進(jìn)口量），全年汽車銷量為2374萬輛至2418萬輛，增長(zhǎng)率為8%~10%。
　　師建華認(rèn)為，2014年中國(guó)車市有4大利好：宏觀經(jīng)濟(jì)總體穩(wěn)定，消費(fèi)者信心增強(qiáng)；汽車消費(fèi)剛性需求依舊存在；新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，催生新的購(gòu)車需求；消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)汽車需求。
　　普遍認(rèn)為，2014年，電動(dòng)車、混合動(dòng)力依舊會(huì)是是車市看點(diǎn),“圍觀者眾，出手購(gòu)買者少”或會(huì)有改變。北京已經(jīng)改變搖號(hào)規(guī)則，新能源車將獲得更多指標(biāo)，盡管數(shù)量不多，但會(huì)吸引一大批久搖不中又急于購(gòu)車的準(zhǔn)車主。
　　2014年，受豪華價(jià)格下探、一線城市消費(fèi)升級(jí)等因素影響，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將會(huì)有巨大變化。高端車將進(jìn)一步擴(kuò)容，居于底端的品牌不得不面臨淘汰的壓力。換言之，合資車日子依然滋潤(rùn)，本土品牌愈發(fā)艱難。