對整個中國汽車市場而言，這個7月都格外令人沮喪。
近日中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，乘用車共銷售135.79萬輛，環(huán)比下降13.18%。盡管德系、美系等各個品牌銷量無一例外，環(huán)比均呈現(xiàn)一定下降，但日系車的銷量數(shù)字及降幅卻顯得格外刺眼——7月份，本田在華銷量同比降幅超過了20%，僅為3.95萬輛，豐田銷量則已連續(xù)下滑兩個月，日產(chǎn)的正增長之勢也就此打?。ǔ貏e注明外，文中品牌的數(shù)據(jù)均分別為其各合資公司及進口銷售的合計）。另據(jù)了解，在7月汽車行業(yè)整體庫存壓力有所緩解的同時，日系車廠家?guī)齑嬖鲩L近9天。
部分業(yè)內(nèi)人士因此感嘆，日系車的危機或?qū)⒅噩F(xiàn)，而豐田、本田、日產(chǎn)三大日系車巨頭在中國的銷量目標也恐難實現(xiàn)。
三巨頭銷量暴跌
自今年6月起，豐田在華終止了連續(xù)9個月的同比增長態(tài)勢，當月同比下跌7.6%。其實，自今年2月以來，豐田在華銷量增幅即已持續(xù)降低。5月份，豐田在華銷量增幅一度低至2.7%，而到6月份則直接停增轉(zhuǎn)跌。7月份，豐田在華銷量繼續(xù)下行，同比下滑1.1%。目前，豐田的全年銷量目標依然為110萬輛，但數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月豐田在華累計銷量54萬輛，尚未實現(xiàn)全年銷售目標的一半。
上個月也同樣是日產(chǎn)的“黑色7月”，日產(chǎn)在華銷量終止了連續(xù)5個月的同比增長，出現(xiàn)同比下滑12.3%。與此同時，7月份東風日產(chǎn)國內(nèi)銷量同比滑坡18.6%，明顯超過日產(chǎn)整體在華銷量跌幅。此外，今年日產(chǎn)在華全年銷量目標為143萬輛，而其1-7月的累計銷量為699900輛，完成比例略低于50%。
本田在華的回暖之路也走得格外艱難。7月本田在華銷量同比下滑22.7%，僅為3.95萬輛。本田對此給出的解釋是，奧德賽和思鉑睿等待更新?lián)Q代，因此消費者持幣觀望。但這兩款車在本田銷量中所占份額并不高，而其主力車型雅閣、凌派和CR-V等均大幅下挫。中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年7月，CR-V跌出SUV車型銷量前十，第九代雅閣銷量下滑近30%。本田為2014年設定了在華銷量90萬輛的目標，但其前7個月累計銷量只完成了目標的43.7%。
相比之下，得益于上半年馬自達3昂克賽拉、馬自達6阿特茲等新車的推出，今年7月份馬自達在華銷量實現(xiàn)了36.4%的同比增長；1-7月馬自達在華累計銷量達114786輛，而其今年在華銷量目標為22萬輛，前7個月完成比例為52.3%。
日系市場遭擠壓
有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出疑問，自主品牌銷量已連降11個月，市場份額也在大幅縮水，為何原本強勢的日系車并未能趁機搶占份額，反而在下行道路上越走越遠。
誠然，自主品牌的生存空間在被不斷擠壓。只是，自主品牌品牌被迫“挪出來”的這些市場份額，都已被別的品牌搶先占據(jù)。中汽協(xié)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，日系品牌在華的乘用車市場份額從上年同期的15.1%上升至15.3%，增幅僅為0.2個百分點——相比之下，德系品牌的市場份額從19.6%上升至21.5%，美系品牌從12.3%上升至12.8%，增幅均高于日系品牌。
德系品牌在中國汽車市場一直保持強勢地位，而以福特為代表的美系車近年來的表現(xiàn)也尤為突出，尤其是在福特翼虎推出后，福特品牌的影響力及銷量均大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，福特在華同比增長33.2%，累計銷售了640031輛汽車，該數(shù)字已經(jīng)超過2012年福特在華626616輛的全年銷量。其中，長安福特7月銷量同比增長18.9%，前7個月累計銷量同比提升35.7%。
產(chǎn)品戰(zhàn)略被指有誤
部分業(yè)內(nèi)人士認為，其他品牌的競爭擠壓是日系車銷量下滑的原因之一，而日系車本身的問題則是更重要的一個因素?！氨热绠a(chǎn)品定位錯誤，新車導入慢等。以緊湊型車市場為例，目前中國銷量大的主要集中在8萬-12萬元這個區(qū)間，但是日系車幾個主流的緊湊級車型的定位都高于這個范圍?！蹦车孪灯放平?jīng)銷商認為，目前日系車的產(chǎn)品更新仍主要依賴于車型垂直換代，新車型的研發(fā)較少，也無法跟上中國消費市場的變化。
事實上，在釣魚島事件之前，隨著在華市場份額的下降，日系車就已意識到了自己在產(chǎn)品方面的問題，因此開始想辦法，包括引入新車型、人才本土化等。尤其是去年以來，日系車企紛紛向中國市場導入新車型。本田推出了專為中國市場打造的中級車凌派及小型MPV杰德，長安馬自達和一汽馬自達則先后推出了其首款SUV車型CX-5及CX-7，豐田也將新一代卡羅拉和雷凌同時導入中國。
不過，從目前的市場數(shù)據(jù)來看，這些新車型似乎還需要再接再厲，才能幫助日系車重拾陣地。
