長(zhǎng)安福特拿什么獻(xiàn)給“1515”倒計(jì)時(shí)

    長(zhǎng)安福特最新公布的7月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：1至7月，長(zhǎng)安福特全系產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)46萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%，其中7月的單月銷(xiāo)量高達(dá)6.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19%。盡管保持高速同比增長(zhǎng)，但是截至目前，長(zhǎng)安福特今年還沒(méi)有全新產(chǎn)品上市，而轉(zhuǎn)眼就是“1515”計(jì)劃倒計(jì)時(shí)，長(zhǎng)安福特在忙些什么？

　　相比今年，2013年可謂是長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品爆發(fā)年，一口氣推出5款全新產(chǎn)品，而且個(gè)個(gè)是拳頭產(chǎn)品。面對(duì)瘋狂的產(chǎn)品攻勢(shì)，業(yè)界質(zhì)疑聲頻發(fā)：就算是新品迭發(fā)，也很難改變長(zhǎng)安福特就等同于?？怂沟钠放评Ь帧８Ｌ卦谌A“1515”計(jì)劃明確表示，到2015年在華投放15款車(chē)，并且在此基礎(chǔ)上福特希望在華市場(chǎng)份額能上升至6%。市場(chǎng)份額的提升，光靠產(chǎn)品的簡(jiǎn)單累計(jì)是很難達(dá)到的，品牌力的建設(shè)成為長(zhǎng)安福特沖擊“1515”計(jì)劃目標(biāo)的當(dāng)務(wù)之急。

　　于是，今年長(zhǎng)安福特有意放慢了腳步，除了年底即將上市的福睿斯之外，更多的時(shí)候是讓消費(fèi)者感受到不談銷(xiāo)量，只談品牌精神——“進(jìn)無(wú)止境”的鮮活的長(zhǎng)安福特。近日，長(zhǎng)安福特舉辦了首次以“穿越318，進(jìn)取者的征途”為主題的全系車(chē)試駕活動(dòng)。沒(méi)錯(cuò)，這是已經(jīng)成長(zhǎng)了13年的長(zhǎng)安福特，舉辦的第一次的全系車(chē)型長(zhǎng)途試駕會(huì)。之所以選擇318國(guó)道就是因?yàn)檫@條國(guó)道一路走來(lái)的風(fēng)光與文化正好與長(zhǎng)安福特“進(jìn)無(wú)止境”的品牌理念相吻合。顯而易見(jiàn)，長(zhǎng)安福特正在為2015年的爆發(fā)，做著全方位的準(zhǔn)備。之前的贊助中超亦然。

　　除了關(guān)注品牌力的提升，產(chǎn)能吃緊問(wèn)題也將得到有效緩解。長(zhǎng)安福特高層在不同場(chǎng)合都多次強(qiáng)調(diào)，到2015年，目前在建的整車(chē)三工廠(chǎng)以及杭州整車(chē)工廠(chǎng)都將建成投產(chǎn)，屆時(shí)長(zhǎng)安福特的整體產(chǎn)能將突破120萬(wàn)輛；發(fā)動(dòng)機(jī)工廠(chǎng)現(xiàn)有75萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能，變速箱工廠(chǎng)也正式投產(chǎn)了，初期設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)40萬(wàn)臺(tái)，上述工廠(chǎng)全部建成投產(chǎn)后，重慶就會(huì)成為福特品牌除密歇根之外最大的生產(chǎn)基地。

　　在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一天開(kāi)業(yè)88家經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量后，長(zhǎng)安福特的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到750家，其在中西部地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在其全國(guó)網(wǎng)絡(luò)中的占比將達(dá)到約1/3，已為渠道下沉做好了準(zhǔn)備。

　　如此看來(lái)，2015年長(zhǎng)安福特在華如期完成“1515”計(jì)劃目標(biāo)應(yīng)該不成問(wèn)題。但是光以量勝，不算完勝，還得“質(zhì)”取。如何再度拉高品牌力還是長(zhǎng)安福特必須面對(duì)的難題。新蒙迪歐上市以后，這款“小阿斯頓·馬丁”的確讓長(zhǎng)安福特?fù)P眉吐氣了一把，截至7月底，新蒙迪歐累計(jì)銷(xiāo)量近10萬(wàn)輛。盡管已經(jīng)達(dá)到了蒙迪歐車(chē)型入華以來(lái)的最高水平，但是目前月均銷(xiāo)量不足9000輛的成績(jī)還是很難立足于同級(jí)車(chē)前列。長(zhǎng)安福特亟須中高端級(jí)車(chē)型來(lái)救場(chǎng)。有消息稱(chēng)，2015年全新銳界、金牛星兩款高端產(chǎn)品將在杭州工廠(chǎng)國(guó)產(chǎn)，屆時(shí)是否能解燃眉之急，現(xiàn)在還不好說(shuō)。另外，福特想借林肯提升品牌實(shí)力的計(jì)劃似乎也不那么順利。

　　長(zhǎng)安福特“1515”計(jì)劃最終是否達(dá)標(biāo)，不應(yīng)該僅僅是看銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，而應(yīng)該是品牌綜合實(shí)力的提升。長(zhǎng)安福特團(tuán)隊(duì)拿什么獻(xiàn)給“1515”計(jì)劃呢？當(dāng)然至少是一款響當(dāng)當(dāng)?shù)母Ｌ刂懈叨塑?chē)型。和玲