偶像的力量是強大的。“都教授”金秀賢再次攜手北京現(xiàn)代ix25引爆羊城。當(dāng)天上市發(fā)布會的安保森嚴(yán)，但是仍有不少粉絲在酒店附近徘徊，以求見偶像的機會。隨后的演唱會，盡管金秀賢沒有露面，但是仍有不少粉絲到場助陣，哪怕只是看看偶像的現(xiàn)場視頻，也大呼過癮，或者在展車旁爭相合影，也很激動?；蛟S他們想合影的只是ix25展車后有明星寫真的背景板。
汽車代言雖然趨之若鶩，但真正能反映在實實在在銷量上的至今沒幾個。無論如何，北京現(xiàn)代ix25這次是找對了代言人。偶像的力量立馬兒轉(zhuǎn)化為實實在在的生產(chǎn)力——ix25預(yù)售一個月的訂單就高達(dá)1.2萬輛，而且女性車主居多。盡管北京現(xiàn)代表示，沒有辦法證明“下訂單的消費者是否都是沖著金秀賢來的”，但是可以證明的一點是：來買ix25的都知道金秀賢是代言人。
其實金秀賢帶給北京現(xiàn)代的絕對不止ix25的銷量訂單那么簡單。自今年北京車展開始，金秀賢引發(fā)的大眾對于ix25的關(guān)注持續(xù)不斷。參展當(dāng)天，更是因為金秀賢引發(fā)的展館擁堵，而讓北京現(xiàn)代這個車企上了各大娛樂網(wǎng)站的頭條。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，金秀賢在中國的代言高達(dá)26個，涉及多個行業(yè)。由于代言ix25較早，身邊的人看到金秀賢代言手機、礦泉水等都會說“這不是代言ix25的金秀賢嗎？”聽了這句話，北京現(xiàn)代肯定樂開了花。
北京現(xiàn)代ix25賺了，選對了代言人，而最大競品創(chuàng)酷就只能偷著抹淚了。找來《小時代》的主演柯震東、郭采潔代言就是為了鎖定目標(biāo)客戶群去的，可是誰知道事后冒出柯震東吸毒事件，讓創(chuàng)酷很受傷害。
眾所周知，明星代言是把雙刃劍，要找什么樣的代言人，這個問題值得探討。北京現(xiàn)代這次是押對了寶。如今的金秀賢不僅僅只是《來自星星的你》里的“都教授”了，青奧會演唱主題歌有他，仁川亞運會開幕式有他……金秀賢成為了韓流文化的全新代言人，傳達(dá)給大眾的都是正能量。這些也許北京現(xiàn)代當(dāng)初都沒有想到的。
今年的車市競爭異常激烈，各家老大在談營銷時都表示要求“變”。如何“變”？明星代言也要與時俱進(jìn)，不是每款車都得找代言。相比中高級車，小型入門針對85、90年后的車啟動明星代言效果更佳，至少從目前情況看，北京現(xiàn)代的寶算是押對了。(和玲)
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