寶馬降價(jià)成快馬 奧迪要被拉下馬？

　 多家消息信源披露，寶馬1系價(jià)格優(yōu)惠到18.98萬(wàn)元，寶馬328i優(yōu)惠到39萬(wàn)區(qū)間；寶馬320i優(yōu)惠到26.24萬(wàn)元。

　　寶馬降價(jià)，后果如何？

　　寶馬一般不輕易降價(jià)的。至少比奧迪降價(jià)幅度要大。

　　奧迪近年在頻頻降價(jià)。因?yàn)楣珓?wù)用車受限，奧迪風(fēng)光不再，自用車購(gòu)車人群構(gòu)成復(fù)雜，選擇多元寬泛，不象公務(wù)用車，對(duì)奧迪情有獨(dú)鐘。奧迪再降價(jià)也無(wú)法回到以往的好日子，盡管目前在中國(guó)銷售勢(shì)頭平穩(wěn)，但只要寶馬作為帶頭大哥迅猛降價(jià)，奔馳也會(huì)放下架子。奔馳更是不輕易降價(jià)。配件降低了，整車價(jià)格下調(diào)了，優(yōu)惠加大了，寶馬奔馳都會(huì)來(lái)?yè)寠Z自用車細(xì)分市場(chǎng)。本來(lái)奧迪自用車細(xì)分市場(chǎng)就不占太多優(yōu)勢(shì)，又有漏機(jī)油的瑕疵，與寶馬奔馳相比，競(jìng)爭(zhēng)力下降是必然的。

　　螳螂捕蟬黃雀在后。在ABB競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯、英菲尼迪，都在試圖加大豪車市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)力度，企圖各分一杯羹。競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，除了美化外觀，提升顏值，增加配置，更吸引人的還是價(jià)格。

　　尤其是入門級(jí)豪華車。

　　奧迪早已把入門級(jí)豪華車價(jià)格下拉到19萬(wàn)以下的價(jià)格區(qū)間了。

　　這當(dāng)然吸引了一大批客戶，比如奧迪A3，價(jià)格很有吸引力；奧迪A4也只有20萬(wàn)元多一點(diǎn)兒，優(yōu)惠也很猛。但這樣有一個(gè)后果，就是，奧迪的降價(jià)依賴，無(wú)法擺脫。改款上市頻率太快，就會(huì)瓦解成本技術(shù)的積極成果，將低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)化為無(wú)形，影響利潤(rùn)。低利潤(rùn)是奧迪無(wú)法擺脫惡性循環(huán)的死結(jié)。奧迪于是面臨雙重依賴的糾纏：降價(jià)依賴和改款依賴。

　　于是奧迪的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將無(wú)以為繼。尤其是寶馬奔馳紛紛降價(jià)，對(duì)奧迪是雙面夾擊，讓奧迪窮于應(yīng)付。

　　于是，寶馬邊有可能成為快馬黑馬，在豪華車市場(chǎng)變成帶頭大哥，領(lǐng)跑豪華車市。為了在中國(guó)市場(chǎng)壓下奧迪的風(fēng)頭，寶馬降價(jià)會(huì)持續(xù)。

　　寶馬雖然降價(jià)，但改款頻率不高，車型上市之后，穩(wěn)定性強(qiáng)，換代周期長(zhǎng)，不必在過(guò)于頻繁的改款換代方面投入太多，增加成本。沒(méi)有換代依賴，寶馬照樣可以獲得不錯(cuò)的銷量，因?yàn)閷汃R是以經(jīng)典取勝，時(shí)尚浪漫，不是寶馬。寶馬的購(gòu)車人群，幾乎視時(shí)尚于無(wú)物，更多關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)操控激情駕駛。所以，寶馬可以降價(jià)，但利潤(rùn)基本上不受致命性影響。

　　和寶馬異曲同工的是奔馳。奔馳車型上市后，多年不變不換。而且價(jià)格高高在上，輕易不肯低頭。但目前奔馳也有銷量祈求，降價(jià)勢(shì)頭越來(lái)越猛。奔馳寶馬你追我趕，奧迪隨時(shí)受不了。更有英菲尼迪后起之秀，凱迪拉克后發(fā)制人，雷克薩斯高顏值誘人，寶馬奔馳要想甩掉這一系列大大小小的尾巴同時(shí)追趕奧迪，必然要保持降價(jià)勢(shì)頭。

　　平行進(jìn)口政策日漸完善，豪車又有購(gòu)買渠道敞開(kāi)，豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。中等收入人群豪華車消費(fèi)潛力蓄勢(shì)待發(fā)，中低端汽車消費(fèi)人群面臨換車高峰，對(duì)價(jià)格敏感人群開(kāi)始進(jìn)入豪華車消費(fèi)領(lǐng)域。豪華車市場(chǎng)肥肉既肥且大，令人垂涎。降價(jià)將成為常態(tài)，優(yōu)惠幅度只能逐漸走高。

　　目前看，豪華車入門級(jí)車型價(jià)格的確很誘人。從寶馬開(kāi)始，中等排量的優(yōu)惠幅度也在加大。豪華車價(jià)格戰(zhàn)，包括奧迪會(huì)不會(huì)被拉下馬，都有好戲看了。