這個(gè)冬天，寶馬品牌戰(zhàn)略升級(jí)，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，用戶體驗(yàn)活動(dòng)再度創(chuàng)新。3月10日，“BMW熱雪盛典”在2022年冬奧會(huì)主場(chǎng)地張家口崇禮火熱舉辦，宣布“2018年BMW超級(jí)熱雪攻略”圓滿收官。自2017年11月啟動(dòng)以來(lái)，BMW在這一主題下與全國(guó)10家星級(jí)雪場(chǎng)展開(kāi)創(chuàng)新而深入合作，以打造用戶體驗(yàn)為中心，為全國(guó)數(shù)百萬(wàn)滑雪愛(ài)好者提供冰雪激情與樂(lè)趣。同時(shí)，這一盛典還標(biāo)志著2018 BMW X之年正式啟動(dòng)，X產(chǎn)品攻勢(shì)拉開(kāi)序幕。作為不斷探索的象征，BMW X家族與冰雪運(yùn)動(dòng)的精神異源同流，為客戶和粉絲提供另一種“雪地飛行”的動(dòng)感與激情。
2018年是BMW X之年，X家族全面進(jìn)擊，多款新產(chǎn)品即將陸續(xù)推出，續(xù)寫(xiě)X的傳奇榮耀故事，進(jìn)一步捍衛(wèi)其強(qiáng)勢(shì)地位。作為細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，BMW X家族多年來(lái)致力于不斷拓展產(chǎn)品類型，推出多款運(yùn)動(dòng)型多功能車(SAV)和運(yùn)動(dòng)型多功能轎跑車(SAC)，始終引領(lǐng)潮流。今年上半年，創(chuàng)新BMW X2將正式在中國(guó)上市。全新BMW X3即將在中國(guó)投產(chǎn)。3月初，全新BMW X4在日內(nèi)瓦全球首發(fā)，很快將與中國(guó)客戶見(jiàn)面。未來(lái)，BMW X7將繼續(xù)向上延伸BMW X家族的覆蓋客戶群體，X家族將為寶馬集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。
在品牌戰(zhàn)略方面，寶馬也一直走在市場(chǎng)的前沿。2016年，寶馬集團(tuán)提出全新“第一戰(zhàn)略”，第一個(gè)提出ACES， 即自動(dòng)化、互聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化/服務(wù)化，在各個(gè)方面引領(lǐng)汽車行業(yè)的創(chuàng)新。這其中包括以客戶為中心的品牌建設(shè)，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗(yàn)。寶馬在各個(gè)領(lǐng)域不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，引領(lǐng)生活方式的變化和消費(fèi)升級(jí)。在體育、音樂(lè)、藝術(shù)、文化等方面促進(jìn)品牌與客戶之間的互動(dòng)，不斷升級(jí)聚焦客戶的品牌策略。
創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，激發(fā)獨(dú)特精神共鳴
在2017-2018年雪季中，寶馬大規(guī)模進(jìn)軍冬季運(yùn)動(dòng)，發(fā)動(dòng)“BMW超級(jí)熱雪攻略”，與全國(guó)10家高水平、有特色的星級(jí)滑雪場(chǎng)建立了緊密的合作關(guān)系，設(shè)計(jì)了線上、線下全方位的立體體驗(yàn)項(xiàng)目。這包括每個(gè)周末在各個(gè)雪場(chǎng)舉行的“熱雪之旅”、特邀14位國(guó)際三星和四星級(jí)滑雪教練在合作雪場(chǎng)為雪友提供教學(xué)指導(dǎo)的“熱雪學(xué)院”、讓一個(gè)人的滑雪變成一群人冬季狂歡的社區(qū)式互動(dòng)“熱雪指數(shù)”等等。寶馬還推出了“熱雪駕趣”，把專業(yè)試駕場(chǎng)地開(kāi)進(jìn)雪場(chǎng)，讓所有人都可以在寶馬精心設(shè)計(jì)的賽道上親身體驗(yàn)BMW X家族車型，深入了解“全路況，全掌控”的BMW xDrive。
“BMW超級(jí)熱雪攻略”為各類人群提供層次豐富的悅行體驗(yàn)，從滑雪新手到高手都能夠從中獲得非同尋常的激情體驗(yàn)，這在滑雪愛(ài)好者當(dāng)中引起了巨大回響。自11月底雪季開(kāi)板以來(lái)，這項(xiàng)活動(dòng)通過(guò)與雪圈核心App和10家合作雪場(chǎng)，共計(jì)觸達(dá)212萬(wàn)核心滑雪人群。平昌冬奧會(huì)期間，寶馬和CCTV-5體育頻道攜手打造《熱雪夢(mèng)想》宣傳片，共同推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。通過(guò)和CCTV-5以及各大媒體的合作，BMW超級(jí)熱雪攻略得到了近7000萬(wàn)關(guān)注，促成158萬(wàn)次主動(dòng)搜索。通過(guò)極其廣泛的社會(huì)關(guān)注，寶馬致力于為冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣做貢獻(xiàn)，助力全民熱雪夢(mèng)想。
在全球，寶馬都與體育、與冰雪運(yùn)動(dòng)都有著緊密的聯(lián)系。寶馬與全球20多個(gè)精選優(yōu)秀雪場(chǎng)深入合作，從北美到法國(guó)、從瑞士到日本，BMW都在努力為滑雪愛(ài)好者點(diǎn)燃白色速度與激情。寶馬始終以契合時(shí)代精神和精英文化的方式為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的品牌體驗(yàn)，作為最具運(yùn)動(dòng)風(fēng)范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬堅(jiān)持尋求一切方法與社會(huì)保持情感的互聯(lián)。
BMW X之年，X家族繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)
與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一樣，BMW X一直不畏寒冷和崎嶇、不斷探索未知領(lǐng)域。從第一代BMW X5誕生以來(lái)，每一款BMW X車型都在拓展新的疆土，開(kāi)辟新的領(lǐng)域。這與冰雪運(yùn)動(dòng)的精神完全契合——征服極端天氣和條件，與大自然和諧共舞。而最智能的BMW xDrive全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)以精巧和靈活，追求的高速精準(zhǔn)控制和任何路面下的優(yōu)越通過(guò)性，也與冰雪運(yùn)動(dòng)完全一致。BMW X開(kāi)創(chuàng)性的精神體現(xiàn)在每一款BMW車型中。
在3月7日舉行的2018日內(nèi)瓦國(guó)際車展上，全新BMW X4首次面世。BMW X4是中級(jí)運(yùn)動(dòng)型多功能轎跑車(SAC)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，上代車型取得了20萬(wàn)輛的銷售佳績(jī)。如今，BMW X4迎來(lái)了脫胎換骨的全面升級(jí)，以非凡魅力鞏固BMW在該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。全新BMW X4如運(yùn)動(dòng)員般勻稱健碩的外觀設(shè)計(jì)彰顯十足的動(dòng)感與力量，強(qiáng)調(diào)了與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。智能的材料組合應(yīng)用讓底盤(pán)、車身結(jié)構(gòu)以及許多部件的重量較上代車型大大減輕，并進(jìn)一步優(yōu)化了空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)。全新BMW X4還配備了先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng)和全面的BMW互聯(lián)駕駛功能，為駕駛者提供前瞻科技帶來(lái)的與眾不同的駕駛體驗(yàn)。
將于上半年中國(guó)上市的創(chuàng)新BMW X2則是全球首款緊湊型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能轎跑車，將轎跑車與運(yùn)動(dòng)型多功能車(SAV)的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，融駕駛樂(lè)趣和多功能性于一身。這款全新車型為充滿活力、引領(lǐng)潮流的城市年輕一代提供了全新的選擇。作為城市探險(xiǎn)的理想伙伴，創(chuàng)新BMW X2契合了年青一代對(duì)時(shí)尚和美學(xué)設(shè)計(jì)的追求，同時(shí)兼顧駕駛樂(lè)趣和日常實(shí)用性。隨著創(chuàng)新BMW X2的推出，BMW X家族還首次配備了M越野套裝，將運(yùn)動(dòng)的激情與越野的酣暢進(jìn)行了融合。
作為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，X家族在全球已經(jīng)累計(jì)銷售超過(guò)550萬(wàn)輛，BMW X1、X5都是中國(guó)同級(jí)別的銷量冠軍，每一輛X車型都配備了領(lǐng)先的駕駛和互聯(lián)科技。隨著X之年的推進(jìn)，BMW即將迎來(lái)從BMW X1到X7，最完整和強(qiáng)大的豪華SAV和SAC陣容，以超凡的魅力和難忘的品牌體驗(yàn)繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。
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