9月9日，2018沈陽國際馬拉松正式鳴槍起跑，這座素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱的歷史文化名城，再次成為聚光燈追逐的焦點(diǎn)。寶馬沈陽員工、寶馬車主、媒體及眾多跑步愛好者參與其中，兩萬余名選手在這座享有國家森林城市稱號(hào)的關(guān)東地區(qū)綜合樞紐城市角逐勝利。最終，來自肯尼亞的威利以2小時(shí)15分22秒的成績(jī)獲得全程馬拉松男子組冠軍;來自肯尼亞的艾米以2小時(shí)37分35秒的成績(jī)獲得全程馬拉松女子組冠軍。
一年一度的沈陽馬拉松是國際大型品牌賽事，至今已成功舉辦三屆。今年，寶馬作為頂級(jí)合作伙伴首次贊助沈馬，BMW X1插電式混合動(dòng)力成為官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車，引領(lǐng)積極健康的生活方式，并將可持續(xù)的綠色出行方式通過體育賽事傳遞給更多的人。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士為比賽發(fā)起跑令，參賽者從奧體中心出發(fā)，踏上42公里的征程。
電動(dòng)科技，引領(lǐng)綠色潮流
隨著時(shí)代發(fā)展，健康的體魄和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)逐漸成為人們定義成功的劃分標(biāo)準(zhǔn)。選擇與精神追求和生活方式相契合的品牌，更成為他們完美表達(dá)自我的一種方式。作為最先進(jìn)入電動(dòng)出行領(lǐng)域的豪華汽車品牌，寶馬始終與顧客一同追求更健康、更可持續(xù)的綠色生活方式。加大電動(dòng)出行領(lǐng)域的研發(fā)投入、贊助豐富多樣的體育賽事，寶馬用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)了“綠色承諾”。
一直在全球范圍與眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跨界合作的寶馬，對(duì)于馬拉松賽事的合作尤為看重，先后贊助了六大滿貫賽事中的柏林馬拉松和東京馬拉松，及眾多城市馬拉松和長跑賽事，成為全球贊助馬拉松賽事最多的豪華汽車品牌。寶馬用動(dòng)感的品牌激情與前瞻的科技思維，攜旗下電動(dòng)車型一次又一次地引領(lǐng)全民運(yùn)動(dòng)的潮流。這不僅標(biāo)志著寶馬體驗(yàn)式營銷全面滲透布局，更是將不斷完善加深的品牌內(nèi)涵結(jié)合跑步運(yùn)動(dòng)傳遞給全世界。
融合兩極，一統(tǒng)駕駛樂趣
作為最具情感感召力的品牌之一，寶馬注重為客戶提供全面的豪華感受。2018年，深知消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的寶馬先后與華晨、長城、寧德時(shí)代簽署合作協(xié)議，繼續(xù)投身電動(dòng)出行建設(shè)，應(yīng)用全新的互聯(lián)科技將電動(dòng)駕駛樂趣和綠色環(huán)保理念完美結(jié)合，與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的共鳴。沈陽正是華晨寶馬整車工廠以及動(dòng)力總成工廠的所在地，先進(jìn)的設(shè)備、極高的生產(chǎn)效率和靈活性，讓傳統(tǒng)動(dòng)力車型與新能源車型的柔性共線生產(chǎn)在這片沃土上得以實(shí)現(xiàn)。
BMW X1插電式混合動(dòng)力是此次沈陽馬拉松賽事的官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，藍(lán)色噴涂的雙腎進(jìn)氣格柵與A柱搶眼的BMW i標(biāo)識(shí)使這款插電式混合動(dòng)力車型成為此次馬拉松賽事的一道亮麗風(fēng)景線。在BMW X1的越級(jí)強(qiáng)大產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，整合了源自BMW i的創(chuàng)新eDrive技術(shù)的BMW X1插電式混合動(dòng)力，不但創(chuàng)造出獨(dú)特的電動(dòng)駕馭樂趣，還最大程度地減少了燃油消耗和尾氣排放，為眾多車迷帶來綠色出行的新選擇。
助力賽事，領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)發(fā)展
長久以來，寶馬一直在全球范圍與跑步、高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跨界合作，與客戶一同追求更健康、更可持續(xù)的未來生活方式。而這其中，寶馬對(duì)于與馬拉松賽事的合作尤為看重。
馬拉松賽事推崇積極進(jìn)取的精神以及綠色健康、充滿樂趣的生活方式。在全球，寶馬贊助了六大滿貫賽事中的柏林馬拉松和東京馬拉松;在中國，從2013年首度與上海馬拉松攜手至今，寶馬已經(jīng)連續(xù)多年贊助中國頂級(jí)馬拉松賽事。在跑步運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的背景下，寶馬還通過攜手“越山向海”這一極富挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性的人車接力賽事，將情感體驗(yàn)抬升到了前所未有的高度。
作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數(shù)普通人創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)，通過對(duì)全球馬拉松賽事的長期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費(fèi)者。
品牌內(nèi)涵，推進(jìn)未來發(fā)展
獨(dú)辟蹊徑的勇氣和一往無前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。作為中國汽車行業(yè)體驗(yàn)式營銷的開創(chuàng)者，寶馬不僅用特有的能量效率顯示系統(tǒng)將能耗信息通俗易懂地傳達(dá)給車主，還希望將品牌精神、產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給更多的人。未來，寶馬將繼續(xù)深入落實(shí)品牌策略，全心全意為中國客戶帶來全面而創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)。
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