8月27日，方舟級SUV觀致7在廣州寶能觀致文化中心正式發(fā)布，共六款車型，預(yù)售價格區(qū)間為10.98萬-16.18萬元。同時，全新的“網(wǎng)紅打卡指南”——觀致文旅地圖正式點亮，這是國內(nèi)首個汽車品牌專屬文旅路線體驗平臺，將進一步助力觀致汽車品牌煥新。
2017年年底，寶能集團戰(zhàn)略控股觀致汽車。觀致7是觀致品牌煥新推出的首款戰(zhàn)略車型，也是寶能集團全面開啟汽車智造大業(yè)的最新成果。隨著寶能集團資源的持續(xù)注入，以觀致7上市為標志，觀致汽車踏上了新的征程。
寶能集團董事長姚振華表示：“寶能堅定看好中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，堅決落實做強民族汽車品牌的號召，努力為國家制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻企業(yè)力量。觀致汽車是寶能汽車集團和‘制造寶能’戰(zhàn)略的排頭兵，希望全新車型觀致7得到消費者的認可，為服務(wù)人民美好生活需要作出貢獻。”
觀致文旅地圖發(fā)布，助力品牌煥新
在觀致7發(fā)布會現(xiàn)場，跳水世界冠軍吳敏霞、體操世界冠軍陳一冰等7位觀致“7待官”（“期待官”）、2位觀致車主代表與寶能汽車集團、奇瑞、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、觀致汽車領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動鍵，點亮中國汽車行業(yè)首個品牌體驗地圖——觀致品牌文旅地圖，助力觀致汽車品牌煥新。
觀致汽車精心設(shè)計了7條體驗路線，以觀致品牌的發(fā)源地江蘇常熟為起點，輻射重慶、貴陽、杭州、蘇州、西安、深圳和哈爾濱等七個擁有寶能汽車產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)布局的城市，它以時下流行的“網(wǎng)紅打卡”方式進行連接，在不同的場景中體驗觀致7的出色性能。發(fā)布會之前，吳敏霞、陳一冰等7位觀致“7待官”（“期待官”）已提前試駕觀致7并體驗這7條文旅路線，他們紛紛為觀致7在真實路況中的表現(xiàn)點贊。
觀致品牌精彩文旅地圖的發(fā)布，為觀致用戶提供了更為豐富的品牌體驗平臺。隨著更多文旅路線的陸續(xù)推出，將助力此項目成為首個中國自主品牌打造的開放式品牌體驗平臺。
除了品牌文旅地圖，觀致7此次上市營銷還有更多創(chuàng)新玩法。國內(nèi)著名歌手、爆火全網(wǎng)的歌曲《少年》的演唱者夢然為觀致7改編了一首主題曲《致少年》并在發(fā)布會現(xiàn)場獻唱，歌詞唱道：“我還是從前那個少年，觀盡天下心未變，致氣依然，一路向前”，寓意著13歲的觀致在堅持高端品質(zhì)的路上前行并迎來品牌煥新。8月31日起，觀致將在短視頻平臺抖音上，面向全國用戶發(fā)起一場#致少年#主題挑戰(zhàn)賽，搜索該話題，使用《致少年》為背景音樂，并使用#致少年#標簽并@觀致汽車，即有機會獲得驚喜大獎。
寶能全面賦能 觀致堅定贏未來
據(jù)悉，寶能集團堅持“制造寶能、科技寶能、民生寶能”三大戰(zhàn)略，“制造寶能”位居三大戰(zhàn)略之首，汽車產(chǎn)業(yè)是“制造寶能”戰(zhàn)略的第一核心產(chǎn)業(yè)。同時，因其高科技屬性、民生屬性，汽車在“三個寶能”戰(zhàn)略中的重要性不言而喻。
寶能集團董事長姚振華曾表示：“我們進軍汽車產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略行動，一經(jīng)啟動就會堅定不移、真抓實干，全力實現(xiàn)‘科技突破、經(jīng)營突破、管理突破’，打造具有強大國際競爭力和影響力的民族汽車品牌。”
寶能2017年戰(zhàn)略控股觀致前，已提前布局了汽車租賃行業(yè)，汽車后市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初見雛形，同時在動力總成配件、汽車電子、精密儀器等汽車零部件產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有所涉獵，寶能科技園已孵化了及正在孵化著多家新能源新技術(shù)企業(yè)，已成立寶能汽車集團并奠定了汽車產(chǎn)業(yè)化體系的組織架構(gòu)基礎(chǔ)。2017年，寶能在投資觀致的同時，同步成立了鴻鵬新能源研發(fā)電池、臻宇新能源研發(fā)動力總成，將關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在自己手里。
自觀致進入寶能大家庭開始，寶能集團通過整合全系統(tǒng)資源，在資金、管理、營銷等方面對觀致全方位支持。
在資金上，寶能已持續(xù)為觀致投入了超過200億元的資金，妥善解決了觀致歷史問題，確保觀致汽車輕裝上陣、穩(wěn)步前行，新產(chǎn)品研發(fā)有序開展，觀致7如期而至。繼觀致7后，觀致汽車的新產(chǎn)品會陸續(xù)上市，整體產(chǎn)品線布局更加合理。
在管理上，寶能引入日系管理團隊，把日本汽車的“精益生產(chǎn)”、“精益管理”等貫穿到觀致汽車各個環(huán)節(jié)，有效提升了效率。更多國際化人才的引進，大大提升了寶能汽車的研發(fā)能力?，F(xiàn)在，本土人才與國際化人才相結(jié)合的團隊，讓“中國觀致、世界品質(zhì)”擲地有聲。
在營銷上，寶能充分利用旗下各板塊資源為觀致營銷賦能。2019年12月正式啟用的廣州寶能觀致文化中心，是觀致踐行品牌煥新的重要渠道；借助寶能綜合開發(fā)板塊，觀致正在寶能全國各地的物業(yè)開設(shè)城市展廳，如觀致最大的品牌體驗館，目前已經(jīng)入駐深圳羅湖地標建筑寶能中心?第一空間。寶能汽車銷售有限公司已開設(shè)運營觀致銷售店超過200家，疊加觀致現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，共同拓展觀致品牌的銷售渠道。
在研發(fā)上，觀致與寶能協(xié)同共進。2019年12月18日，寶能汽車集團、觀致汽車與中國汽車技術(shù)研究中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；2020年8月20日，寶能汽車集團與中國電動汽車百人會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時，在寶能民生板塊中，有醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的布局，在疫情期間，觀致汽車借助寶能醫(yī)療健康的資源快速聯(lián)合開發(fā)了CN95級空氣濾清系統(tǒng)，并沿用至觀致7，打造健康座艙。此外，寶能汽車集團設(shè)了多個研究院，在新車研發(fā)、智能互聯(lián)、新能源三電系統(tǒng)等方面，與觀致形成研發(fā)的協(xié)同效應(yīng)。
寶能汽車集團常務(wù)副總裁大谷俊明表示：“寶能對觀致的賦能是全面的、持續(xù)的。隨著資源的持續(xù)注入，觀致汽車正在逐步走出‘隧道期’，效果將越來越顯性。” 寶能汽車集團目前已成功打造覆蓋整車及前瞻技術(shù)研發(fā)、汽車高端制造、核心零部件（動力電池、三電系統(tǒng)、動力總成等）研發(fā)和制造、倉儲運輸、汽車銷售、汽車出行、汽車金融與后市場服務(wù)等汽車全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，觀致汽車在這一生態(tài)圈中汲取全面的賦能。
據(jù)悉，從觀致7開始，觀致汽車的產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏將會加快，保持每年推出1-2款全新車型的節(jié)奏，到2025年實現(xiàn)從轎車、SUV到MPV、從傳統(tǒng)燃油車到新能源車型、從A0級到B級車型的覆蓋，為消費者提供更為全面、豐富的產(chǎn)品選擇。
“大觀天下，能者致遠?！蔽磥?，觀致將堅定“品質(zhì)、安全、國際化”的造車理念，充分利用寶能集團的資源和賦能，成為新時代中國高端汽車品牌的標桿。
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