一汽馬自達(dá)明年將調(diào)整降價(jià)策略

    在近日舉行的廣州車(chē)展上，剛剛履新的一汽馬自達(dá)兩位負(fù)責(zé)人首次公開(kāi)亮相，一汽馬自達(dá)銷售副總經(jīng)理田青久透露，明年將推出三款升級(jí)版車(chē)型，分別為睿翼、馬自達(dá)6和馬自達(dá)8的改款。而與以往不同，今后一汽馬自達(dá)將調(diào)整降價(jià)策略，重點(diǎn)進(jìn)行品質(zhì)和服務(wù)提升，這對(duì)于一汽馬自達(dá)而言將是一次具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)變。

    國(guó)產(chǎn)車(chē)全系升級(jí) 睿翼迎來(lái)中期改款

    事實(shí)上，今年以來(lái)一汽馬自達(dá)銷量下滑，除受日系車(chē)整體疲軟、競(jìng)相降價(jià)以及地震影響之外，與自身產(chǎn)品線較短以及競(jìng)爭(zhēng)策略單一也有關(guān)系，為此，一汽馬自達(dá)已經(jīng)開(kāi)始著手調(diào)整。

    據(jù)透露，明年睿翼將會(huì)迎來(lái)中期改款，這將是一次全方位的產(chǎn)品升級(jí)。一汽馬自達(dá)暫未透露三款升級(jí)版新車(chē)的改動(dòng)細(xì)節(jié)，不過(guò)可以肯定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略將會(huì)調(diào)整，通過(guò)配置和服務(wù)升級(jí)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，不再僅依靠大幅優(yōu)惠。

    全系保修延至三年10萬(wàn)公里

    田青久表示，明年除改款外，一汽馬自達(dá)還將進(jìn)行品質(zhì)和服務(wù)提升。從11月21日起，全系車(chē)型保修從3年6萬(wàn)公里升級(jí)為3年10萬(wàn)公里就是開(kāi)始，“這切實(shí)降低了車(chē)主的用車(chē)成本，‘服務(wù)升級(jí)’將是我們?cè)?012年的主題詞之一”。而在明年還將通過(guò)提高一次性修復(fù)率來(lái)提升服務(wù)品質(zhì)。

    同時(shí)，一汽馬自達(dá)明年還將全面強(qiáng)化2003年提出的“全心管家式服務(wù)”這一品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)抓顧客滿意度提升。

    預(yù)計(jì)明年國(guó)產(chǎn)車(chē)銷量超15萬(wàn)輛

    田青久預(yù)計(jì)，明年整體車(chē)市會(huì)有10%左右增長(zhǎng)，而一汽馬自達(dá)明年國(guó)產(chǎn)車(chē)預(yù)計(jì)能突破15萬(wàn)輛的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)15%左右的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)提升將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的另一保證。

    盡管目前一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商數(shù)量已近200家，但田青久認(rèn)為區(qū)域營(yíng)銷仍有很大提升空間，尤其是在深入三四線城市方面?！拔覀儠?huì)考慮在一些縣市建立小規(guī)模經(jīng)銷店，以最少投資提高消費(fèi)者購(gòu)車(chē)便利程度。同時(shí)，一汽馬自達(dá)還將集中資源把重點(diǎn)市場(chǎng)攻下來(lái)，選擇有代表性的三個(gè)省和六個(gè)市進(jìn)行差異化嘗試。