國(guó)內(nèi)眾車企發(fā)布2012年新計(jì)劃 再?zèng)_新高

    今年，東風(fēng)本田將一口氣投放五款新車型，以幫助企業(yè)完成年銷量30萬輛的目標(biāo)。除引進(jìn)混合動(dòng)力車型Insight之外，還將推出自主研發(fā)車型思銘、高端MPV ELYSION、換代CRV以及一改款車型。隨著一系列新車的上市，東風(fēng)本田將改變單靠一款CR-V在車市單打獨(dú)斗的局面。

    自主車企尋“出路”

    2011年，也可以算作自主品牌的調(diào)整年。雖然銷量數(shù)據(jù)不如預(yù)期，但不少自主品牌都走出國(guó)門，闖出了一條新路。今年，不少自主車企把海外市場(chǎng)作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。

    作為出口大戶的長(zhǎng)城汽車，把今年的出口目標(biāo)定在10萬輛，占總銷量的17%。為完成這一目標(biāo)，長(zhǎng)城汽車將積極拓展海外市場(chǎng)。在認(rèn)真總結(jié)海外市場(chǎng)打拼的經(jīng)驗(yàn)得失之后，長(zhǎng)城汽車開始穩(wěn)步推進(jìn)在意大利的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。不僅重視數(shù)量上的擴(kuò)張，更重視銷售網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量。目前，長(zhǎng)城汽車制訂了詳盡的核心服務(wù)實(shí)施流程標(biāo)準(zhǔn)，從接待禮儀到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有盡有。值得一提的是，長(zhǎng)城汽車在歐洲已打拼三年有余，產(chǎn)品質(zhì)量在歐洲市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的口碑，此番服務(wù)能力的提升，將進(jìn)一步提升長(zhǎng)城汽車在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    去年，吉利汽車年銷量為42.1萬輛，同比增長(zhǎng)1.3%，并未完成全年48萬輛的銷量目標(biāo)。今年，吉利汽車把年度市場(chǎng)銷量目標(biāo)定為46萬輛，即較去年銷量增長(zhǎng)9.16%。值得一提的是，吉利汽車把今年定為“歐洲戰(zhàn)略”的始發(fā)年。今年，吉利將第一次進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家英國(guó)銷售汽車。據(jù)悉，吉利在英銷售的首款車型是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市的帝豪EC7車型。預(yù)計(jì)帝豪EC7英國(guó)市場(chǎng)年銷量為3000輛。與此同時(shí)，吉利汽車還計(jì)劃登陸意大利市場(chǎng)。吉利汽車在意大利市場(chǎng)將完全依靠網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)銷售。

    長(zhǎng)安汽車今年的市場(chǎng)銷量目標(biāo)為85萬輛。經(jīng)過多年研發(fā)投入和全球布局，長(zhǎng)安汽車希望今年將是一個(gè)收獲年。長(zhǎng)安汽車將整合分布在全球各地的研發(fā)中心的資源，將國(guó)內(nèi)銷售車型進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。預(yù)計(jì)，今年長(zhǎng)安奔奔將實(shí)現(xiàn)整車出口北美。這也將是長(zhǎng)安汽車首次涉足北美市場(chǎng)。此外，長(zhǎng)安微車也將向亞洲、東歐等市場(chǎng)出口，并加大出口力度。

    穩(wěn)步增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)

    鑒于對(duì)今年車市的估計(jì)普遍較為謹(jǐn)慎，不少車企都未在今年年初提出過高的銷量要求，而是希望通過調(diào)結(jié)構(gòu)來為今后一兩年做好準(zhǔn)備。這些調(diào)整中，既有銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也有服務(wù)重心的調(diào)整，也包括銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

    去年，東風(fēng)雪鐵龍全年銷量突破23萬輛，同比增長(zhǎng)5.3%，刷新其歷史紀(jì)錄。今年，東風(fēng)雪鐵龍并未一味追求高速增長(zhǎng)，銷量目標(biāo)為23.5萬輛，僅比去年增加5000輛。但他們把銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為重中之重。今年，東風(fēng)雪鐵龍預(yù)計(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)增加50家左右經(jīng)銷商，使地級(jí)城市經(jīng)銷商覆蓋率達(dá)到78%。

    東風(fēng)悅達(dá)起亞公布其2012年的全年銷售目標(biāo)為48萬輛。東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理林鐘憲表示，今年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞將按照計(jì)劃向市場(chǎng)投放兩款改款車，以增強(qiáng)產(chǎn)品力。今年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞的工作重點(diǎn)是提高客戶滿意度。東風(fēng)悅達(dá)起亞現(xiàn)有兩個(gè)工廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為43萬輛，在沒有新工廠新產(chǎn)能的情況下，東風(fēng)悅達(dá)起亞本來就無法大幅度提升銷量。此刻正是調(diào)整服務(wù)流程、提高服務(wù)質(zhì)量的良機(jī)。 

    一汽馬自達(dá)今年的銷售目標(biāo)為15萬輛，今年將推出2012款睿翼、馬自達(dá)6和馬自達(dá)8的年度年型。一汽馬自達(dá)認(rèn)為，今年SUV和MPV市場(chǎng)依舊是市場(chǎng)熱點(diǎn)。鑒于此，雖然一汽馬自達(dá)的主要產(chǎn)品線集中于轎車，但今年將積極導(dǎo)入SUV和MPV車型，以契合市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。