進(jìn)口車(chē)好景不再 過(guò)半經(jīng)銷(xiāo)商虧損

    “本田進(jìn)口車(chē)品牌謳歌的兩位經(jīng)銷(xiāo)商，因種種原因，新車(chē)銷(xiāo)售不暢，一直虧損而退網(wǎng)?！眹?guó)內(nèi)一家合資汽車(chē)企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)投建的高級(jí)經(jīng)理張波（化名）告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。今年，進(jìn)口車(chē)品牌的庫(kù)存系數(shù)比較大，而且在持續(xù)走高，這造成終端經(jīng)銷(xiāo)商生存壓力非常大。

　　去年，不少跨國(guó)汽車(chē)公司基于當(dāng)年的進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的慣性，制定的2012年銷(xiāo)量目標(biāo)增幅超過(guò)40%甚至50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。供求關(guān)系背離導(dǎo)致進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存短期內(nèi)快速增長(zhǎng)、價(jià)格一路下探。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊表示，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)調(diào)查，10月份進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)持續(xù)走高，超過(guò)一半的進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商都出現(xiàn)虧損。

　　進(jìn)口車(chē)庫(kù)存高企

　　進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商不賺錢(qián)，這在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)井噴的2010年前后，誰(shuí)也不會(huì)相信，但是今年不賺錢(qián)成了半數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布了10月份經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存調(diào)查數(shù)據(jù)：10月份經(jīng)銷(xiāo)商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.54，在連續(xù)4個(gè)月回落觸至警戒線(xiàn)后呈現(xiàn)反彈回升；與9月份相比，進(jìn)口品牌庫(kù)存系數(shù)持續(xù)增加，合資品牌庫(kù)存系數(shù)反彈上升，自主品牌庫(kù)存系數(shù)持續(xù)下降。

　　在抽查的50家汽車(chē)品牌中，高庫(kù)存汽車(chē)品牌一共有9家，比上月微增，這9家汽車(chē)品牌中大部分都是進(jìn)口車(chē)品牌，其中庫(kù)存系數(shù)最高的品牌是謳歌，庫(kù)存系數(shù)高達(dá)10.08，其次日產(chǎn)高端品牌英菲尼迪的庫(kù)存系數(shù)也逼近8.17，一直暢銷(xiāo)的捷豹路虎庫(kù)存系數(shù)超過(guò)了3。行業(yè)平均來(lái)看，進(jìn)口車(chē)品牌庫(kù)存系數(shù)持續(xù)走高，從9月份的2.57上升到10月份的2.77。

　　根據(jù)國(guó)際同行業(yè)通行的慣例，庫(kù)存系數(shù)在0.8~1.2之間，反映庫(kù)存處在合理范圍；庫(kù)存系數(shù)大于 1.5，反映庫(kù)存達(dá)到警戒水平，需要關(guān)注；庫(kù)存系數(shù)大于2.5，反映庫(kù)存過(guò)高，經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)都非常大。

　　在過(guò)去3年期間，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量增速?gòu)母咴鲩L(zhǎng)進(jìn)入下行空間。進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量從2010年的猛增80%，到去年回落到30%，再到今年增幅在20%左右。同時(shí)，進(jìn)口車(chē)價(jià)格也從原先加價(jià)幾十萬(wàn)元到降價(jià)幾十萬(wàn)元的大幅度變化。

　　由于新車(chē)銷(xiāo)售虧損，資金成本居高不下和日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用過(guò)高，大批進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商陷入虧損狀態(tài)。進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)信心指數(shù)已跌至最低點(diǎn)，許多經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨積極性下降，部分廠商與經(jīng)銷(xiāo)商的上下游關(guān)系緊張。

　　一家投資寶馬品牌一年多的經(jīng)銷(xiāo)商老板告訴記者，今年該公司已經(jīng)虧損4000多萬(wàn)元。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)調(diào)查，進(jìn)口車(chē)品牌的虧損面超過(guò)50%。自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商虧損面大概40%，合資品牌大概是35%。

　　同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況和盈利情況滿(mǎn)意度明顯下降?！皬某^(guò)300多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店投資人、總經(jīng)理、銷(xiāo)售總監(jiān)、服務(wù)總監(jiān)等1200多人調(diào)查來(lái)看，今年經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度降到了近年最低點(diǎn)，僅有67.6%，其中進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度只有58%。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)投資人最不滿(mǎn)意的主要方面包括強(qiáng)行壓庫(kù)、銷(xiāo)售目標(biāo)過(guò)高、搭售滯銷(xiāo)車(chē)型、干涉經(jīng)營(yíng)管理、收取各類(lèi)名目費(fèi)用等?！绷_磊表示。

　　經(jīng)銷(xiāo)商放慢建店步伐

　　為了年終沖刺，跨國(guó)汽車(chē)公司轉(zhuǎn)嫁歐洲車(chē)市壓力，繼續(xù)加大在華銷(xiāo)量任務(wù)和擴(kuò)建網(wǎng)絡(luò)步伐，使得經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存雪上加霜。

　　從今年下半年開(kāi)始，龐大集團(tuán)(601258,股吧)、寶信集團(tuán)等經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)開(kāi)始推遲投資建店的步伐，龐大集團(tuán)拿到的奔馳廠商授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)在40個(gè)左右，但是現(xiàn)在投建的也只有10多個(gè)店。同時(shí)，一些二流汽車(chē)品牌面臨著尋找不到優(yōu)質(zhì)代理經(jīng)銷(xiāo)商的尷尬。

　　同時(shí)，在工商總局備案的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量也在下降。2009年備案的經(jīng)銷(xiāo)商為9442家，2010年為11629家，2011年為12975家，2012年1至10月為9567家。考慮到今年底還將公布一批備案名單，按照目前核查的1700家估算，2012年比2011年降幅為13%。

　　經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始從熱衷于投資建店轉(zhuǎn)向加強(qiáng)從尋求內(nèi)部管理上來(lái)提升盈利點(diǎn)。目前，很多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)對(duì)新的投資和明年車(chē)市的預(yù)判都比較保守，更熱衷于管理轉(zhuǎn)型，打破現(xiàn)有的單一依賴(lài)新車(chē)銷(xiāo)售的盈利模式，探討從新車(chē)銷(xiāo)售到二手車(chē)和汽車(chē)金融等汽車(chē)價(jià)值鏈上的轉(zhuǎn)變。