斯柯達(dá)中國(guó)總裁揭曉 進(jìn)口車采用雙渠道

　　廣州車展前夕的“大眾之夜”上，大眾中國(guó)總裁兼CEO海茲曼宣布由安德魯·海夫曼繼任斯柯達(dá)中國(guó)總裁一職，同時(shí)，他還被任命為大眾中國(guó)執(zhí)行副總裁。據(jù)悉，安德魯·海夫曼將在2013年1月1日正式任職，并代表斯柯達(dá)品牌繼續(xù)與上海大眾合作。而斯柯達(dá)前任中國(guó)總裁馬克思在10月底因個(gè)人原因離職。

　　“海夫曼是一位優(yōu)秀的專業(yè)人士，他在汽車業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)和開(kāi)發(fā)能力有目共睹?！睋?jù)斯柯達(dá)汽車董事會(huì)主席范安德介紹，海夫曼此前擔(dān)任斯柯達(dá)汽車首席信息官一職，負(fù)責(zé)整合公司內(nèi)部對(duì)信息技術(shù)的組織性需求。大眾中國(guó)總裁兼CEO海茲曼也表示，在未來(lái)，斯柯達(dá)汽車要進(jìn)一步提升在中國(guó)的銷售，一個(gè)強(qiáng)有力的斯柯達(dá)中國(guó)是必需的。

　　同時(shí)，斯柯達(dá)進(jìn)口車業(yè)務(wù)銷售渠道也得到確認(rèn)，將在大眾進(jìn)口車和上海大眾兩個(gè)銷售渠道中同時(shí)銷售?！耙徊糠滞ㄟ^(guò)上海大眾已有的斯柯達(dá)4S店渠道進(jìn)行銷售，采取"店中店"的形式；另外一部分進(jìn)口車將會(huì)通過(guò)大眾進(jìn)口車單獨(dú)建立的斯柯達(dá)進(jìn)口車銷售展廳進(jìn)行銷售?！彼箍逻_(dá)全球銷售和市場(chǎng)董事安世豪在上海接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，盡管這種“店中店”的形式，對(duì)于斯柯達(dá)進(jìn)口車業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，有種“寄人籬下”的感覺(jué)，但是這也反映了斯柯達(dá)的務(wù)實(shí)做法。因?yàn)樗箍逻_(dá)在中國(guó)的進(jìn)口車業(yè)務(wù)才剛剛起步，產(chǎn)品不多而且小眾，單獨(dú)建立渠道建4S店，可能無(wú)法支撐經(jīng)銷商。

　　作為世界上歷史最悠久的4家汽車生產(chǎn)商之一，2005年進(jìn)入中國(guó)的斯柯達(dá)對(duì)于很多國(guó)人來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)年輕的品牌。據(jù)上海大眾發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入中國(guó)5年以來(lái)，斯柯達(dá)品牌的知名度從9%提升到41%，這意味著，還有一大半消費(fèi)者不知道斯柯達(dá)品牌。安世豪預(yù)計(jì)，中國(guó)乘用車市場(chǎng)在未來(lái)10年將會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)輛的規(guī)模。接下來(lái)幾年，介于晶銳和明銳之間的全新Rapid以及Yeti車型等將源源不斷地輸入中國(guó)，一直以來(lái)依靠三款車打天下的局面即將結(jié)束?！八箍逻_(dá)在華發(fā)展下個(gè)階段的主要任務(wù)是增加品牌的曝光度，尋找與核心對(duì)手的差異，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量翻番的目標(biāo)。我們未來(lái)的設(shè)計(jì)也會(huì)越來(lái)越動(dòng)感和自信?！?

　　關(guān)于未來(lái)斯柯達(dá)中國(guó)機(jī)構(gòu)設(shè)置的職能作用，以及與上海大眾如何協(xié)調(diào)，安世豪說(shuō)：“不管是戰(zhàn)略層面、價(jià)格定位，還是零部件方面，我們作任何決定之前都會(huì)與大眾中國(guó)進(jìn)行協(xié)商，都需要在大眾中國(guó)旗下進(jìn)行整合。”

　　據(jù)了解，斯柯達(dá)汽車今年1到10月全球總銷量達(dá)到79.5萬(wàn)輛，年均增長(zhǎng)率約為7%。中國(guó)的銷售額占到了25%，已成為其全球第一大市場(chǎng)。