據(jù)網(wǎng)通社報(bào)道，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，國內(nèi)消費(fèi)者超豪華品牌的購買能力陡然提升，以賓利為代表的超豪華品牌在中國市場(chǎng)銷量也是不斷增長(zhǎng)。近日賓利公布了其在2013年第一季度的表現(xiàn)報(bào)告，其中顯示今年1-3月期間賓利在華交付量為474輛，同比增長(zhǎng)17.99%。此外賓利一季度在全球范圍內(nèi)新建的8家經(jīng)銷商中，有6家來自中國市場(chǎng)，高達(dá)75%的比例讓我們看到賓利正在提升其在華建設(shè)的腳步。
賓利在華新增6家經(jīng)銷商 占整體比例高達(dá)75%
“盡管某些市場(chǎng)的局面正在變得越來越具有挑戰(zhàn)性，但得益于賓利汽車不斷擴(kuò)大的全球業(yè)務(wù)格局，再加上在諸如俄羅斯及中國這樣的重要新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，賓利汽車的市場(chǎng)份額仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)。”近日賓利汽車負(fù)責(zé)銷售、市場(chǎng)及售后服務(wù)的董事會(huì)成員羅凱文 (Kevin Rose)高調(diào)表示。 繼去年實(shí)現(xiàn)22%的快速增長(zhǎng)后，2013年一季度賓利再次實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，今年第一季度賓利全球交付量達(dá)到2212輛，較2011年同期增長(zhǎng)25.75%。這其中美國市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)，交付量達(dá)632輛，增長(zhǎng)率達(dá)到35.04%。
根據(jù)賓利品牌公開數(shù)字顯示，今年第一季度賓利品牌在全球范圍內(nèi)共開設(shè)8家經(jīng)銷商，這其中兩家開設(shè)在俄羅斯地區(qū)，而另外6家均建立中國市場(chǎng)。從上述數(shù)字中我們不難看出，賓利第一季度每四家經(jīng)銷商中，有三家經(jīng)銷商開在中國，從其未來發(fā)展的角度而言，其已充分顯示了中國俄羅斯等發(fā)展市場(chǎng)對(duì)其的重要意義。
超豪華品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 賓利占主導(dǎo)位置
在2012年，賓利汽車全球交付量由2011年的7003臺(tái)提升至8510臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。而作為其最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，勞斯萊斯在2012年總計(jì)卻只是售出3575輛，區(qū)區(qū)增長(zhǎng)了1%。對(duì)于兩者之間的差距，有業(yè)內(nèi)人士分析稱：“隨著中國與俄羅斯等新興市場(chǎng)的快速崛起，超豪華品牌銷量也一度水漲船高，而賓利品牌憑借有效的營(yíng)銷手段加上良好的口碑傳播，使其迅速占領(lǐng)這部分細(xì)分市場(chǎng)?！?
在今年3月舉辦的日內(nèi)瓦車展上，賓利發(fā)布了全新飛馳車型，新車搭載6.0L雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，此外新車較老款飛馳減重達(dá)到50公斤，使其擁有更加高效的燃油經(jīng)濟(jì)性。縱觀目前賓利在華產(chǎn)品線，包括四門超豪華轎車慕尚、四門超豪華跑車飛馳和兩門超豪華跑車歐陸三大系列車型，而隨著新車的引入相信將進(jìn)一步促進(jìn)賓利在華的銷量。
在2010年中國躍升成為全球產(chǎn)銷最大的汽車市場(chǎng)，豪華品牌及超豪華品牌逐漸將中國視為其重要發(fā)展領(lǐng)域，而從賓利品牌第一季度的表現(xiàn)來看，經(jīng)銷商的快速擴(kuò)展也表現(xiàn)處超豪華品牌挖掘國內(nèi)二三線市場(chǎng)購買潛力的決心。
