A級(jí)車(chē)份額擴(kuò)大至60% 歐美大戰(zhàn)擠壓日系空間

    據(jù)最新數(shù)據(jù)，今年4月，國(guó)內(nèi)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量53.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.3%，所占市場(chǎng)份額近60%。

　　實(shí)際上，從2008年至今，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額持續(xù)走高，從2009年的54%增長(zhǎng)到2012年的57%，今年4月再創(chuàng)出59.7%的新高。

　　汽車(chē)企業(yè)在這一細(xì)分市場(chǎng)同樣進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)布局，特別是從去年年底開(kāi)始，南北大眾接連推出A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的全新?lián)Q代車(chē)型，伴隨新?？怂?、英朗等美系品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)升溫的同時(shí)，開(kāi)始新一輪洗牌。

　　在車(chē)型上，推動(dòng)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)走高的重要原因之一，是A級(jí)SUV車(chē)型的崛起。SUV在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的份額不斷上升，目前已經(jīng)達(dá)到23%。乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)分析認(rèn)為，這是私人消費(fèi)者的趨勢(shì)性變化。

　　此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，A級(jí)車(chē)的市場(chǎng)份額正在不斷增大，持續(xù)成為占比最高的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，A0級(jí)以下的低端車(chē)型和B級(jí)以上的高端車(chē)型市場(chǎng)份額卻在加速萎縮。

　　歐美系瓜分銷(xiāo)量前5位

　　最新數(shù)據(jù)顯示，4月，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)前十名車(chē)型的總銷(xiāo)量為19.53萬(wàn)輛，占該細(xì)分市場(chǎng)份額的36.46%。其中，上海大眾朗逸和上海通用別克凱越繼續(xù)占據(jù)前兩位，也成為僅有的兩款單月銷(xiāo)售超過(guò)3萬(wàn)輛的車(chē)型。

　　今年1~4月，占據(jù)轎車(chē)銷(xiāo)售前5位的車(chē)型，全部為A級(jí)車(chē)，被南北大眾、上海通用和長(zhǎng)安福特瓜分，分別為朗逸、?？怂?、賽歐、凱越和速騰。分析認(rèn)為，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量形勢(shì)，一定程度上決定了今年銷(xiāo)量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的走勢(shì)。

　　在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，作為雪佛蘭品牌和別克品牌的走量車(chē)型，賽歐和凱越對(duì)于上海通用整體銷(xiāo)量提升起到至關(guān)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，1~4月，上海通用銷(xiāo)量52.19萬(wàn)輛，賽歐和凱越銷(xiāo)量合計(jì)20.08萬(wàn)輛，兩款車(chē)型占比上海通用整體銷(xiāo)售接近40%。

　　但值得注意的是，今年年初剛剛上市的全新凱越并沒(méi)有“快熱”。數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，凱越銷(xiāo)量同比增幅僅為0.5%。

　　此前依靠一款?？怂拐鲬?zhàn)市場(chǎng)的長(zhǎng)安福特，今年1~4月銷(xiāo)量18.07萬(wàn)輛，?？怂拐急热耘f超過(guò)70%。但是，長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)改善趨勢(shì)，而且以走量為主要目標(biāo)的經(jīng)典福克斯，在終端仍有利潤(rùn)空間。

　　在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)一向強(qiáng)勢(shì)的南北大眾，1~4月在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)全線(xiàn)完成新產(chǎn)品布局的一汽-大眾，今年1~4月完成銷(xiāo)量48.15萬(wàn)輛，全新捷達(dá)、全新寶來(lái)和全新速騰完成深度分化A級(jí)車(chē)市場(chǎng)后，一汽-大眾在這一市場(chǎng)也開(kāi)始新的嘗試。

　　此前速騰GLI車(chē)型導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。一汽-大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)需求在滿(mǎn)足代步的同時(shí)，開(kāi)始拓展運(yùn)動(dòng)邊際，而且這一細(xì)分領(lǐng)域的潛力巨大。正式基于這一考慮，一汽-大眾速騰GLI的導(dǎo)入，不僅成為其提升品牌形象的車(chē)型，更是全新的消費(fèi)引導(dǎo)嘗試。

　　也是基于此，分析認(rèn)為，在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，歐美品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是銷(xiāo)量基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌和利潤(rùn)空間的競(jìng)爭(zhēng)。這方面，大眾品牌的優(yōu)勢(shì)更為明顯，而上海通用試圖通過(guò)全新凱越拉升A級(jí)車(chē)?yán)麧?rùn)和品牌的嘗試，還未得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　日系空間遭擠壓

　　4月，日系A(chǔ)級(jí)轎車(chē)共售出9.02萬(wàn)輛，環(huán)比下降5.6%，同比下降6.1%，但較3月份的同比降幅減少了3.4個(gè)百分點(diǎn)。其在當(dāng)月該細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為16.8%，環(huán)比增長(zhǎng)0.02個(gè)百分點(diǎn)，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)，較3月份的同比降幅同樣有所減少。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，該細(xì)分市場(chǎng)的日系品牌中，日產(chǎn)4月份的表現(xiàn)依舊最為出色，銷(xiāo)量為42780輛，同比增長(zhǎng)12.8%；排在第二和第三位的豐田和本田仍保持負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比下滑14.5%和4.9%，銷(xiāo)量為2.48萬(wàn)輛和1.45萬(wàn)輛。

　　1~4月份，日系品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量為34.80萬(wàn)輛，同比下滑9.1%。其市場(chǎng)份額為15.6%，較去年同期下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　日產(chǎn)今年前四個(gè)月共售出A級(jí)轎車(chē)17.22萬(wàn)輛，今年第二次實(shí)現(xiàn)累計(jì)同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為6.4%；第二和第三位同樣是豐田和本田，銷(xiāo)量為88168輛和52047輛，同比下滑11.3%和20.1%。

　　實(shí)際上，A級(jí)車(chē)曾是日系品牌的優(yōu)勢(shì)所在，但目前表現(xiàn)已大不如前。日系品牌已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題的存在，正加碼A級(jí)車(chē)領(lǐng)域的投入。比如，豐田方面，將年輕化延展為品牌重要定義之后，無(wú)論是一汽豐田，還是廣汽豐田均加大了對(duì)于小型車(chē)的投入。

　　本田方面，上海車(chē)展前，廣汽本田推出兩款全新車(chē)型，其中凌派是全球首發(fā)A級(jí)車(chē)型。廣汽本田總經(jīng)理神子柴壽昭公開(kāi)表示，凌派瞄準(zhǔn)的是A級(jí)車(chē)市場(chǎng)前三位。

　　有分析指出，由于競(jìng)爭(zhēng)不斷下沉，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)將愈發(fā)慘烈。2013年將是蓄勢(shì)待發(fā)的一年，不僅包括一汽-大眾、上海通用和上海大眾三強(qiáng)爭(zhēng)奪冠軍寶座，北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)也在設(shè)法擠進(jìn)第一陣營(yíng)，而市場(chǎng)份額占比最高的A級(jí)車(chē)都是其爭(zhēng)奪銷(xiāo)量的“殺手锏”。