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東標上調(diào)銷售目標 欲推301搶占市場

來源:證券日報 作者:佚名 日期:2013年11月19日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    在東風(fēng)標致三任中方一把手中,只有現(xiàn)任總經(jīng)理呂海濤學(xué)過法語專業(yè),并能順暢與法國人進行溝通,這有助于其深刻理解“標致”品牌,推進東風(fēng)標致實現(xiàn)銷售目標。
    對于他前任做出的貢獻,呂海濤自謙站在巨人的肩膀上,才有新產(chǎn)品密集投放帶來的紅利“前10個月銷量超過去年全年”;對于他自己任期內(nèi)的施政綱領(lǐng),呂海濤樂于與人分享年初制定的三年倍增計劃部分目標提前完成;對于雪鐵龍與標致兩個品牌的差異化,呂海濤直言兩品牌都是充分競爭的品牌,同平臺車型駕駛感受和感覺都不一樣。


    銷量上調(diào)至27萬輛
    11月16日,呂海濤在接受記者采訪時表示,東風(fēng)標致2013年前10個月銷量達到22萬輛,同比增長30%,超過去年全年,我們將今年的銷量目標上調(diào)到27萬輛。
    “我去年上任以來,正趕上東風(fēng)標致產(chǎn)品投放高潮期,這些產(chǎn)品,包括標致3008都是雷新任期內(nèi)定下來的重要產(chǎn)品?!眳魏嬖V記者,由于唐騰和雷新兩位前任的努力,東風(fēng)標致這十年有了100萬的保有用戶,也有了逐漸豐富的產(chǎn)品,是站在巨人的肩膀上,這樣好的基礎(chǔ)即是一個機會,也是壓力。
    根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù),前10個月乘用車共銷售1445.51萬輛,同比增長14.99%。而東風(fēng)標致卻因為旗下3008、新308等產(chǎn)品的熱銷增幅遠超于行業(yè)大勢。
    呂海濤介紹,去年東風(fēng)標致是以高于行業(yè)2倍的增長速度奔跑,今年我們依然要保持超過車市增長的速度,如此我們才能完成年初制定的“三年倍增計劃”。


    三年倍增計劃開局向好
    記者了解到,今年年初,東風(fēng)標致發(fā)布了品牌自身的中期事業(yè)發(fā)展規(guī)劃——“升藍計劃”,其主要內(nèi)容是:在未來3年里陸續(xù)推出6款全新車型;4S網(wǎng)點數(shù)量擴展至500家、售時/售后滿意度在全國行業(yè)排名中雙雙進入前五名;與2012年全年銷量相比,實現(xiàn)倍增。
    “今年我們?nèi)〉昧撕芎玫某煽儯3脂F(xiàn)在的增長速度是我們完成三年目標的基礎(chǔ),”呂海濤欣喜的告訴記者,“升藍計劃”當中的售時/售后滿意度當前已經(jīng)達到,在今年J.DPower亞太公司發(fā)布的2013年中國汽車售后服務(wù)滿意度研究(CSI)報告和中國汽車銷售滿意度研究(SSI)報告中,東風(fēng)標致分別以第一和第五的成績領(lǐng)跑市場。
    在產(chǎn)品升級方面,今年東風(fēng)標致已導(dǎo)入3008、新308等新產(chǎn)品,一些特別版車型如東風(fēng)標致508、408、308羅蘭·加洛斯版車型、308音樂版車型在市場都有不熟的表現(xiàn)。
    在渠道建設(shè)方面,東風(fēng)標致今年要新增100多家網(wǎng)店,年底通過驗收,屆時全國4S店數(shù)量達到408家。在去年的基礎(chǔ)上,今年新增200家“藍盒子”。


    布局三線、四線城市
    呂海濤坦言,前10年東風(fēng)標致在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面不夠快,截止到去年年底才300多家網(wǎng)點,地級以上城市的覆蓋率不到70%,“實際上這幾年銷量增長更快的是三、四線城市,甚至是五、六線城市”。
    基于這些市場巨大的消費需求,東風(fēng)標致11月底將推出標致301,主打三、四線城市,30歲左右的年輕人會選擇它作為第一輛車。
    呂海濤認為,我們未來的主戰(zhàn)場就是三、四線城市,自主品牌由于布局早和價格優(yōu)勢,當?shù)叵M者可能第一款車首選自主品牌,但隨著消費者換購與受大城市影響,合資品牌的品質(zhì)和品味肯定會使得消費者選擇我們。
    對于標致301銷量的預(yù)期。呂海濤顯得比較謹慎,我們現(xiàn)在賣的最好的車標致308一月才8000輛,我給它定的目標是月銷5000輛。


    301與全新愛麗舍同門相爭
    由于標致301與剛上市不久的雪鐵龍全新愛麗舍都屬于標致雪鐵龍同一平臺產(chǎn)品,也都在神龍第三工廠生產(chǎn),自然會將二者進行比較。
    呂海濤表示,雪鐵龍與標致屬于完全充分競爭的品牌,標致301與全新愛麗舍軸距相近,但二者在懸掛和配置方面上是存在明顯差異的。
    “標致301符合我們品牌三大優(yōu)勢當中的‘致雅’定義,”呂海濤介紹,標致301盡可能給車主方面,配置方便性全體現(xiàn)在駕駛席上,比如無鑰匙進入和一鍵啟動就是全新愛麗舍沒有的配置。

[責(zé)任編輯:sasa]
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