微車市場萎靡車企新軍面臨洗牌

    在2011年下鄉(xiāng)補貼等優(yōu)惠政策推出后，微車市場持續(xù)萎縮，隨著市場價格戰(zhàn)的白熱化，脫離政策“輸血”的微車市場正在加速洗牌。奇瑞、力帆、海馬等微車新軍或面臨“被洗牌”的危險。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年9月份，全國共銷售微型客車12.14萬輛，同比下降30.06%。1~9月份累計銷售微型客車124.68萬輛，同比累計下降24.68%。

　　市場需求不振的背景下，各大微車企業(yè)開始展開“價格戰(zhàn)”。今年上半年開始，微車“老大”——上汽通用五菱汽車率先對旗下多款舊產(chǎn)品采取最低2000元的降價措施，并迅速引發(fā)“多米諾骨牌”效應(yīng)，包括長安、東風(fēng)小康等眾多微車企業(yè)紛紛降價應(yīng)對，導(dǎo)致各大微車品牌全線降價，以傳統(tǒng)微車為主要產(chǎn)品的微車企業(yè)市場份額則進一步受到擠占。

　　受傳統(tǒng)淡季及今年以來微車市場的價格戰(zhàn)影響，今年下半年以來，包括長安、力帆、奇瑞等微車月銷量均下滑近三成。

　　新華信汽車營銷解決方案研究經(jīng)理彭靜稱，盡管今年微車市場仍有希望能與去年持平或有微增長，不過，弱勢的微車企業(yè)今年下半年經(jīng)營環(huán)境將越來越難，呈現(xiàn)出“虧者更虧，微利者更微”的狀態(tài)。

　　2009年~2010年間，在汽車下鄉(xiāng)、1.6L及以下購置稅優(yōu)惠以及以舊換新三大政策的推動下，微車細分市場發(fā)展可謂盛況空前。2009年國內(nèi)微車市場實現(xiàn)銷量195萬輛，同比增長83%，一躍成為車市增長核動力。其時，包括五菱、長安、東風(fēng)等各大微車企業(yè)紛紛宣布擴產(chǎn)，力帆、海馬、奇瑞、陜汽等企業(yè)亦相繼擠進微車制造領(lǐng)域。業(yè)界也一度拋出了“得微車者得天下”的說法。

　　然而，讓力帆等微車新軍們沒有想到的是，整個市場態(tài)勢在2011年出現(xiàn)了急速下滑。隨著多項刺激消費政策的退出，2011年伊始國內(nèi)微車市場就開始遇冷，微車行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題也隨之而來。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，從2009年~2012年間，整個微車行業(yè)的產(chǎn)能從約230萬輛攀升至540萬輛左右（含在建項目），而2012年中國微車銷量僅216萬輛，還不到已經(jīng)建成和正在興建的微車產(chǎn)能三分之一。隨著市場的回調(diào)，眼下，海馬微車已經(jīng)出現(xiàn)多家經(jīng)銷商退網(wǎng)、產(chǎn)能大量閑置等問題。

　　對此，彭靜指出，在產(chǎn)品力不足的情況下，微車新進入者很難將銷量規(guī)模做上去，產(chǎn)能閑置也是必然要面對的問題。但關(guān)鍵在于，盈利能力也將受到很大影響。“尤其是在由大企業(yè)發(fā)起的價格戰(zhàn)背景下，經(jīng)銷商利潤不能保證的話，退網(wǎng)危機很大，并且這也是一種惡性循環(huán)?！?

　　業(yè)界評論員宇辰也認(rèn)為，微車的興起和萎縮有著強烈的政策背景。如果政府沒有新的政策出臺，未來三到五年內(nèi)，微車市場的競爭仍將十分激烈，而對于目前年銷量仍不足5萬輛的企業(yè)來說，“到2015年之前都會很難熬”，甚至面臨被洗牌的危險。

　　據(jù)了解，目前海馬汽車已啟動了鄭州微車基地的轉(zhuǎn)型項目，而長安、力帆等企業(yè)也正在加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，紛紛推出MPV產(chǎn)品。而彭靜則建議，奇瑞、力帆等企業(yè)，可以考慮將轎車和微車并網(wǎng)銷售，鼓勵經(jīng)銷商多樣化經(jīng)營增加利潤，避免因為銷量規(guī)模上不去、經(jīng)銷商盈利能力不足而退網(wǎng)。