攪動(dòng)市場(chǎng)2個(gè)月之久的打車補(bǔ)貼戰(zhàn)近期將偃旗息鼓。消息人士透露，嘀嘀和快的兩家公司將很快取消打車補(bǔ)貼，代之以消費(fèi)紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
最近一段時(shí)間，為了吸引用戶，嘀嘀和快的背后的騰訊和阿里巴巴發(fā)動(dòng)了瘋狂的補(bǔ)貼戰(zhàn)，兩巨頭共“燒掉”了15億元。
將用紅包取代補(bǔ)貼
17日晚間，嘀嘀打車宣布調(diào)整至全國(guó)每單補(bǔ)貼5元，每天僅限兩單。如此一來(lái)，嘀嘀打車的補(bǔ)貼情況與快的打車基本一致，這也是嘀嘀打車?yán)^4日、7日、11日之后本月連續(xù)第四次調(diào)整。
記者了解到，兩家打車軟件正計(jì)劃“合謀”徹底停止補(bǔ)貼。日前，快的打車和淘寶推出了紅包計(jì)劃，用戶可以參加紅包抽獎(jiǎng)，紅包中的現(xiàn)金可以用來(lái)在淘寶旅行平臺(tái)購(gòu)買機(jī)票。而微信也正在打造自己的紅包賬戶體系，對(duì)用戶補(bǔ)貼的紅包同樣可以提現(xiàn)和付車費(fèi)，甚至以后支持在微信里購(gòu)物。
消息人士說(shuō)，一方面，微信和支付寶都通過(guò)派送打車紅包逐漸培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，兩巨頭燒的錢還可以回到各自的商業(yè)圈里，例如快的打車紅包只能手機(jī)淘寶消費(fèi)或711店消費(fèi)。業(yè)界認(rèn)為，補(bǔ)貼大戰(zhàn)降溫不僅跟阿里、騰訊的階段性戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移有關(guān)，也跟政策不確定性有關(guān)。
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