華晨將推第三品牌：寶馬借祁玉民設(shè)局MPV

    “品牌名稱還沒敲定，但今年肯定會(huì)推出。” 華晨內(nèi)部人士日前告訴記者，繼金杯、中華后，華晨將在今年推第三個(gè)品牌——項(xiàng)目內(nèi)部代號(hào)J11，主要定位高端商務(wù)車市場，首款產(chǎn)品是類似別克GL8的MPV車型。

　　早在去年上海車展，華晨汽車集團(tuán)董事長祁玉民曾私下向媒體透露，他的合作伙伴，寶馬團(tuán)隊(duì)正協(xié)助華晨打造一款高端商務(wù)用車。當(dāng)時(shí)祁玉民正在考慮這個(gè)代號(hào)J11的項(xiàng)目，是獨(dú)自創(chuàng)建全新品牌還是歸屬于金杯旗下設(shè)立子品牌。

　　今年高速增長的MPV市場，讓祁玉民做出了選擇。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月，MPV共銷售13.43萬輛，同比增長73.07%，已連續(xù)兩個(gè)月銷量同比增幅在60%以上，成為繼SUV后，拉動(dòng)乘用車市場增長的又一新生力量。

　　目前華晨自主車型銷量的主要增長點(diǎn)來自中華V5和金杯輕客，而后者隨著競品日趨增多，市場份額已開始下降，華晨必須要布局新的產(chǎn)品線，保證自主銷量持續(xù)增長。于是在專用車、卡車項(xiàng)目后，MPV成為祁玉民為華晨找到的第三個(gè)突破口。

　　背后團(tuán)隊(duì)還是寶馬

　　與中華、金杯不同，華晨的第三個(gè)品牌將在寶馬的協(xié)助下誕生。“除了產(chǎn)品平臺(tái)外，品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)渠道搭建、以及內(nèi)部的組織管理架構(gòu)幾乎都在寶馬團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下完成?！比A晨內(nèi)部人士稱，J11項(xiàng)目與寶馬的關(guān)系十分密切。

　　事實(shí)上，自寶馬鐵西新工廠項(xiàng)目順利啟動(dòng)后，華晨與寶馬之間的合作日益緊密，除了合資自主品牌“之諾”項(xiàng)目外，寶馬已經(jīng)有4個(gè)團(tuán)隊(duì)入駐華晨，幫助其重新構(gòu)建自主產(chǎn)品線。這四個(gè)團(tuán)隊(duì)具體分布在發(fā)動(dòng)機(jī)、乘用車、商務(wù)車和品牌咨詢。

　　在一個(gè)全新的高級(jí)平臺(tái)上發(fā)展高端商務(wù)車，祁玉民規(guī)劃已久，但由于缺少技術(shù)支持，一直停滯不前?！霸瓉硐胱约焊悖聦汃R不支持我們，畢竟它專門搞轎車，但結(jié)果談了之后，寶馬非常愿意?！逼钣衩裾J(rèn)為，雙方在新的平臺(tái)上共同合作，是對過去運(yùn)營思維的一個(gè)延續(xù)和調(diào)整。

　　借力寶馬實(shí)現(xiàn)華晨自主品牌的發(fā)展，是祁玉民多年的想法。根據(jù)他的設(shè)想，華晨產(chǎn)品的發(fā)展路徑是，先占領(lǐng)中端，然后向上下延伸。過去兩年，華晨先后推出了中華V5、H530、H230和H320等中端和低端車型，現(xiàn)在已經(jīng)到了向高端領(lǐng)域突破的節(jié)點(diǎn)。

　　目前，華晨正在打造兩個(gè)高端車型平臺(tái)，一是新品牌J11，一是中華品牌M8X，即大中華，祁玉民希望兩個(gè)產(chǎn)品能合力提升華晨集團(tuán)的品牌價(jià)值。為了達(dá)到預(yù)期效果，華晨請出寶馬、麥肯錫兩大知名公司，組成第四團(tuán)隊(duì)，從品牌建設(shè)、渠道、內(nèi)部質(zhì)量管理、流程等各方面入手，對兩大平臺(tái)全面包裝。

　　不過，寶馬對華晨的幫助也并非全部免費(fèi)。以華晨與寶馬合作生產(chǎn)的N20發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目為例，據(jù)新晨動(dòng)力3月12日發(fā)布的公告顯示，該公司2014年采購華晨寶馬存貨及提供N20發(fā)動(dòng)機(jī)測試服務(wù)的花費(fèi)為553.0158萬元，委聘華晨寶馬提供有關(guān)N20發(fā)動(dòng)機(jī)組裝的技術(shù)咨詢及顧問服務(wù)的花費(fèi)為573萬元，兩項(xiàng)交易總計(jì)1106.0158萬元。

　　根據(jù)規(guī)劃，寶馬N20發(fā)動(dòng)機(jī)在綿陽新晨動(dòng)力國產(chǎn)后，將搭載在J11和M8X兩個(gè)車型平臺(tái)開發(fā)的高端車型上，是華晨沖“高”計(jì)劃的重要組成部分。而有交易的技術(shù)援助帶來的結(jié)果之一，是產(chǎn)品成本的增加。

　　據(jù)了解，目前金杯閣瑞斯作為金杯品牌旗下的中高級(jí)車型，主銷產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)突破10萬元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，J11平臺(tái)生產(chǎn)的車型價(jià)格有可能躍至25萬元價(jià)格區(qū)間。

　　目前新晨動(dòng)力正處于開始生產(chǎn)N20發(fā)動(dòng)機(jī)前，對其進(jìn)行測試的最后階段，如果現(xiàn)階段測試成功，今年第二季度，該發(fā)動(dòng)機(jī)將開始試生產(chǎn)，而華晨新品牌J11新車也計(jì)劃在今年下半年推出。

　　祁玉民再尋資本平臺(tái)

　　將J11項(xiàng)目從金杯品牌中獨(dú)立，祁玉民有更深遠(yuǎn)的打算?！坝辛祟愃艼11和M8X等寶馬助力的項(xiàng)目后，未來我們會(huì)把這些優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目、優(yōu)良的企業(yè)和資本市場互動(dòng)起來，尋求資本市場更大的空間。”去年，祁玉民不止一次表示，他正在構(gòu)思第五、第六家上市公司。

　　2013年，借助寶馬N20發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目，祁玉民成功運(yùn)作綿陽新晨動(dòng)力登陸港股，這一案例讓他對資本市場的運(yùn)作又加深了認(rèn)識(shí)?！百Y本市場就是那么回事，高拋低買，只要不是死項(xiàng)目，資本市場就是好市場?！痹谄钣衩窨磥?，面對汽車這個(gè)燒錢的行業(yè)，必須實(shí)業(yè)與資本相結(jié)合，才能源源不斷的有資金來源。

　　現(xiàn)在祁玉民對華晨四家上市公司的定位很明確：華晨中國以華晨寶馬和輕客項(xiàng)目為主，新晨動(dòng)力圍繞發(fā)動(dòng)機(jī)做文章，申華控股以新能源、房地產(chǎn)、專用車、銷售等汽車外圍業(yè)務(wù)吸引投資，金杯汽車改走貨車和零部件發(fā)展路線。

　　其中金杯汽車的改動(dòng)內(nèi)容最大。這家因虧損而多次瀕臨退市警告的上市公司，現(xiàn)在已經(jīng)把主要精力投放在卡車產(chǎn)品的換代開發(fā)上。根據(jù)其2013年的年報(bào)披露，該企業(yè)已經(jīng)完成了輕卡、中卡10款車型的換代產(chǎn)品開發(fā)，希望通過海外市場的開拓，實(shí)現(xiàn)新突破。而獨(dú)立出來的J11項(xiàng)目，則根據(jù)其發(fā)展前景，有可能會(huì)在未來被包裝上市。

　　不過現(xiàn)在祁玉民謀劃最多的項(xiàng)目，還是如何讓中華品牌重回資本市場。2009年，由于中華品牌連年虧損，影響了華晨汽車上市公司的業(yè)績和融資能力，華晨決定將該品牌從華晨中國的業(yè)務(wù)板塊中剝離。2012年，在中華品牌重獲盈利之際，祁玉民就公開向媒體表示，“等它大到一定程度時(shí)，就會(huì)把它放到上市公司中去”。

　　現(xiàn)在中華品牌已經(jīng)開發(fā)了包括“大中華”在內(nèi)的B、A+、A、A0四個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)將打造約四款車型。只要產(chǎn)品在市場形成合力，祁玉民就將啟動(dòng)中華品牌的資本回歸之路。

    目前中華新開發(fā)的車型銷量并不理想，華晨也因此推遲了“大中華”的上市日期。在這一形勢下，寶馬助力下的高端品牌J11能否為華晨帶來新的突破，這對祁玉民來說，也是檢驗(yàn)其產(chǎn)品策略的一次市場考驗(yàn)。