加大推新及促銷 多品牌車市淡季發(fā)力

    持續(xù)高溫的炎熱天氣降低了人們的購車熱情，5月車市正式進(jìn)入季節(jié)性銷售淡季，市場(chǎng)中人流量明顯下降。但是，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存空間，包括馬自達(dá)、凱迪拉克、沃爾沃等諸多品牌沒有給自己一點(diǎn)喘息的時(shí)間，通過更大力度的促銷、推出各類體驗(yàn)式營(yíng)銷，在淡季時(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　新車助推增勢(shì)

　　來自Honda的數(shù)據(jù)顯示，5月廣汽本田和東風(fēng)本田共銷售國(guó)產(chǎn)車60269輛，與去年同期相比增長(zhǎng)10.5%。其中，廣汽本田5月銷量為33701輛，同比增長(zhǎng)10.4%；東風(fēng)本田5月銷量為26568輛，同比增長(zhǎng)10.5%。據(jù)了解，廣汽本田銷量增長(zhǎng)主要依靠凌派的拉動(dòng)，東本則是杰德貢獻(xiàn)頗多，新車效應(yīng)由此可見一斑。

　　5月6日一汽馬自達(dá)全新國(guó)產(chǎn)車型Mazda6Atenza阿特茲上市，長(zhǎng)安馬自達(dá)則在5月21日投放了Mazda3Axela昂克賽拉，新車型的不斷加入強(qiáng)化了馬自達(dá)在華產(chǎn)品陣容，也助力其在華成功逆轉(zhuǎn)，收獲了1-5月銷售83614輛，同比增長(zhǎng)17.1%的好成績(jī)。對(duì)此，馬自達(dá)(中國(guó))企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示：“5月Mazda6 Atenza阿特茲以及Mazda3 Axela昂克賽拉國(guó)產(chǎn)車都已正式上市，我們也收到了大量訂單。從本月起我們將以盡快安排向消費(fèi)者交車，進(jìn)一步推進(jìn)銷售態(tài)勢(shì)為工作重心。”

　　值得關(guān)注的是，5月，上海通用汽車國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)15.8%至135921輛，目前，上海通用汽車有史以來的累計(jì)總銷量已成功突破900萬輛大關(guān)。

　　二線豪車增長(zhǎng)明顯

　　為了在德系三大的壟斷下生存下來，凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、DS等二線豪車等通過對(duì)個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)的挖潛，成功吸引到一批都市新貴的目光。

　　凱迪拉克品牌5月銷售6118輛，同比增長(zhǎng)59.2%。憑借動(dòng)力性能、科技配置和豪華質(zhì)感等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，凱迪拉克XTS贏得越來越多消費(fèi)者的青睞，5月銷售2542輛，同比增長(zhǎng)69.1%；擁有原汁原味、淋漓盡致駕駛樂趣的風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)豪華轎車凱迪拉克ATS累計(jì)銷售已突破5000輛，市場(chǎng)口碑和認(rèn)可度穩(wěn)步上升；運(yùn)動(dòng)型豪華SUV凱迪拉克SRX今年前5個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)12017輛，同比增長(zhǎng)26.9%。值得關(guān)注的是，2014款凱迪拉克SRX 66號(hào)公路升級(jí)版已上市并全面到店，2014凱迪拉克SRX“縱橫開拓之旅十城挑戰(zhàn)賽”也正在各地開展。

　　沃爾沃汽車5月在華單月銷量達(dá)7104輛，創(chuàng)月銷量新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)60.9%。今年1-5月，沃爾沃在華累計(jì)銷售30972輛，同比增長(zhǎng)35.2%。全新Drive-E“E驅(qū)智能科技”動(dòng)力總成在60系上的全面搭載，對(duì)在華銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著，沃爾沃XC60同比增長(zhǎng)高達(dá)50.4%，達(dá)3106輛；沃爾沃S60L以近2000輛的優(yōu)秀成績(jī)緊隨其后，驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)這款專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制車型的青睞。

　　源自法國(guó)的新世代豪華品牌DS以2702輛的銷量，取得了5月環(huán)比增長(zhǎng)26%的成績(jī)。從去年9月至今，DS在華累計(jì)總銷量已達(dá)1萬輛。從首款國(guó)產(chǎn)車型DS5上市，到今年3月底DS 5LS正式推出，再到今年9月底首款豪華SUV車型DS 6WR將正式上市，DS品牌一年之內(nèi)推出三款新車，且各有特色，充分滿足了新豪車消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的追求。