自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

神州專車廣告被指攻擊競爭對手優(yōu)步

來源:京華時報 作者:佚名 日期:2015年06月26日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    神州專車昨天發(fā)布了一組主題為“BeatU我怕黑專車”的海報廣告,代言人演員吳秀波、長跑冠軍孫英杰等在海報中高舉“BeatU”的牌子,被指攻擊競爭對手優(yōu)步(Uber)。競爭宣戰(zhàn)之下,暴露了目前專車的牌照政策問題依然懸而未決。

  □事件

  廣告“太直接”引爭議


  在今年1月宣布投入25億元砸入互聯(lián)網(wǎng)專車市場的神州專車昨天掀起廣告轟炸。“毒駕、酒駕、罪駕,1%的風(fēng)險100%的傷害,別讓自己成為黑車司機的馬路游戲。BeatU,我怕黑專車!”廣告圖中,演員海清舉著一個拒絕U的牌子。

  此廣告被指攻擊競爭對手優(yōu)步而引發(fā)廣泛引議。

  作為神州專車廣告代言人之一的前調(diào)查記者、某媒體主編羅昌平昨天在微博里聲明稱,他本應(yīng)邀接拍神州專車的廣告圖,當(dāng)時約定該圖是出于公益性。但看到圖時他強烈要求不能發(fā)布,并建議公司不應(yīng)該采用這樣的傳播方式,已在昨天上午要求神州專車撤回所有他的圖,“廣告圖上的文字,與我一貫的立場不符,我相信市場的力量?!?

  對于廣告中指出的私家車變專車、沒有運輸牌照可能引發(fā)的安全問題,用戶有不同看法。網(wǎng)友“BadBlood1984”表示,神州專車的廣告中指出的問題合情合理,其曾兩次坐過私家車專車,一次司機大哥全身紋身,還有一次,車?yán)锍怂緳C還有倆男的,車玻璃貼了黑膜,讓人感覺極不安全。不過也有用戶向記者表示,不管是坐出租車、神州專車,還是優(yōu)步專車,用戶遇到壞人的幾率是一樣的。

  更多的用戶吐槽神州專車廣告文案本身及公關(guān)策略的失敗。網(wǎng)友“竇豆喱個豆豆”稱,一群開著名車的明星,提醒大家要拒絕黑專車,不覺得很可笑嗎?他們有了解過專車司機的辛苦么?眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)吳秀波廣告文案中竟出現(xiàn)錯別字,將“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”。

  對于神州專車的這組廣告,Uber方面昨天表示不予評價。

  □分析

  滴滴快的成贏家


  TMT觀察者魏武揮昨天指出,神州專車傳播的問題在于GR(政府公關(guān))可能成功,但PR(公關(guān)關(guān)系傳播)卻很失敗,瞬間被淹沒在大眾的口水中,用GR的方式來做PR,跟當(dāng)年百度利用GR對付谷歌如出一轍。而跨國公司Uber在政府公關(guān)方面確實不算成功。

  對于這一引發(fā)爭議的廣告?zhèn)鞑ナ录?,專車市場的大玩家滴滴快的并沒有發(fā)聲。魏武揮表示,恐怕滴滴快的才是昨天傳播事件的真正大贏家。根據(jù)易觀國際的報告,今年一季度,滴滴專車(含一號專車)、易到用車和Uber占據(jù)中國專車服務(wù)活躍用戶覆蓋率的前三名。從業(yè)務(wù)上看,優(yōu)步在中國根據(jù)車型的檔次針對各類用戶提供不同產(chǎn)品,神州專車廣告文案針對的是Uber訂單最多且價格便宜的人民優(yōu)步業(yè)務(wù),而Uber的其他幾項業(yè)務(wù)與正規(guī)租賃公司合作,價格也與神州專車平均價格相對應(yīng),這才是神州專車的直接競爭對手。

  □觀察

  專車之爭呼喚管理創(chuàng)新


  不可否認(rèn),在多家專車平臺上運營的快車、專車,混雜著私家車,這些私家車及私家車主分別掛靠在租賃公司及勞務(wù)公司旗下提供載客服務(wù),但是私家車當(dāng)專車是否真的不安全仍存在爭議。

  有專車平臺內(nèi)部人士告訴記者,目前專車平臺上運營的車輛信息是透明的,專車平臺與租賃公司和勞務(wù)公司合作,再加上有乘客需求形成示范效應(yīng),從而形成了一種新的出行模式,平臺也各自建立了一套車輛和司機準(zhǔn)入門檻、技術(shù)監(jiān)控手段、保險與先行賠付保障制度等,這個專車與傳統(tǒng)意義上的“黑車”是不一樣的。

  “對專車的管理,我認(rèn)為最主要的思路是在促進(jìn)創(chuàng)新的同時,要找到新規(guī)則,找到動態(tài)的平衡點?!敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民認(rèn)為,監(jiān)管部門對專車要有更加嚴(yán)格、精密的管理,將來如果政策放開,要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)明確符合何種條件的私家車可以當(dāng)專車運行。
[責(zé)任編輯:sasa]

上一篇:歐洲未來新車百公里油耗3L?

下一篇:沒有了

發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點,與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 東莞市明安網(wǎng)絡(luò)信息有限公司版權(quán)所有
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017號-1 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案