福克斯、翼虎“拖后腿” 福特今年在華首現(xiàn)銷(xiāo)量下滑

    8月7日，福特中國(guó)發(fā)布了福特汽車(chē)7月份在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：當(dāng)月銷(xiāo)量為77100輛，較去年同期下降6%；前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為620588輛，較去年同期下降1%。

　　這是今年來(lái)福特在中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量同比下滑的狀況。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解，福特在中國(guó)市場(chǎng)月度銷(xiāo)量下滑的情況從6月份就開(kāi)始，當(dāng)月銷(xiāo)量為83,506輛，較2014年6月下降3%。不過(guò)從今年上半年的情況看，福特汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為543,488輛，基本與去年持平。但正是7月份銷(xiāo)量的繼續(xù)下跌，造成了福特1-7月累計(jì)銷(xiāo)量下滑的局面。

　　從福特在華乘用車(chē)三塊業(yè)務(wù)來(lái)看，乘用車(chē)合資企業(yè)長(zhǎng)安福特、商用車(chē)投資企業(yè)江鈴汽車(chē)(000550,股吧)、福特進(jìn)口車(chē)均不同程度出現(xiàn)了下滑。

　　其中，長(zhǎng)安福特今年7月銷(xiāo)量為57,748輛，較去年同期下降4%，而前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為452,726輛。江鈴汽車(chē)2015年7月銷(xiāo)量達(dá)到 17,109輛，較去年同期下降12%，前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量突破15萬(wàn)，達(dá)到150,763輛，較去年同期增長(zhǎng)1%。而福特進(jìn)口車(chē)7月份銷(xiāo)量2243輛，較 去年微跌0.03%，前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量17099輛，較去年同期同比下降16.5%。

　　福特在華銷(xiāo)量下滑的一個(gè)直接原因是，從今年5月份開(kāi)始，福特中國(guó)將銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)口徑由此前的批發(fā)量改為終端零售量，因此以上數(shù)據(jù)均反應(yīng)的是福特品牌在華的終端零售銷(xiāo)量。長(zhǎng)安汽車(chē)(000625,股吧)發(fā)布的月度產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)（批發(fā)數(shù)）顯示，長(zhǎng)安福特7月銷(xiāo)量降幅不是4%，而是高達(dá)近兩成。該數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安福特7月銷(xiāo)量51921輛，較之2014年7月的64481輛，下滑19.48%。

　　福特在華銷(xiāo)量下滑的深層原因是，銷(xiāo)量支柱車(chē)型的表現(xiàn)不如以往強(qiáng)勁。從具體車(chē)型的表現(xiàn)看，今年7月，福特蒙迪歐銷(xiāo)售9121輛，較去年同期9054輛小幅增長(zhǎng)，福睿斯、銳界等車(chē)型也表現(xiàn)平穩(wěn)。然而，福克斯7月銷(xiāo)量11912輛，較之去年同期的21576輛，暴跌45%，而翼虎由去年同期的10450輛下滑到今年7月的7881輛，下跌近25%。

　　第四代全新?？怂箘倓傆?月30日上市，新舊產(chǎn)品處于換擋期，因此7月份舊款?？怂管?chē)型銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯花落在情理之中，但翼虎的銷(xiāo)量下滑則出乎意料。

　　在長(zhǎng)安福特整個(gè)產(chǎn)品線中，?？怂故寝I車(chē)中的“中流砥柱”，翼虎是福特在SUV領(lǐng)域的重磅車(chē)型，而SUV則是近兩年拉動(dòng)長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要一極。隨著全新?？怂沟纳鲜衅滗N(xiāo)量有望重振，但翼虎銷(xiāo)量的提升無(wú)疑需要長(zhǎng)安福特投入更多資源。

　　不過(guò)，接下來(lái)的時(shí)間，福特還有時(shí)機(jī)扭轉(zhuǎn)勢(shì)頭。福特此前宣布今年下半年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)輸入5款新車(chē)以提振銷(xiāo)量，其中全新?？怂挂呀?jīng)上市，而另外4款車(chē)型包括福特金牛座、全新福特撼路者、新福特探險(xiǎn)者、新福特福克斯ST。