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捷豹XE調(diào)低預(yù)售價(jià) 畢少樸新官上任要推5款新車

來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:佚名 日期:2015年09月02日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    8月27日,捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁畢少樸首次面對(duì)媒體,在他的媒體首秀上他說(shuō),作為一個(gè)英國(guó)人,在為德國(guó)汽車企業(yè)工作了近40年之后,終于回到英國(guó)汽車企業(yè)。

    他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,捷豹路虎在中國(guó)正在經(jīng)歷最具市場(chǎng)機(jī)會(huì)的時(shí)期,需要通過(guò)品牌傳播、產(chǎn)品介紹等各方面提升,向消費(fèi)者介紹捷豹和路虎。

    “在中國(guó),捷豹更像一個(gè)奢侈品,現(xiàn)在需要更加深入與中國(guó)消費(fèi)者溝通,這是一個(gè)值得擁有的高檔車。”畢少樸介紹,此前捷豹沒有入門級(jí)產(chǎn)品,從XE開始,捷豹將拓展產(chǎn)品序列,未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者需要的各種車型“都在考慮范圍中”。

    XE是捷豹一次的試水,從產(chǎn)品到價(jià)格,捷豹都希望更改此前小眾化的品牌定位。9月1日,XE將在全國(guó)捷豹路虎授權(quán)經(jīng)銷商正式開始銷售。

    7月29日,捷豹中國(guó)正式宣布,對(duì)全新捷豹 XE 車型廠商建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整,全系車型價(jià)格將從47.8萬(wàn)-68.80萬(wàn)元,調(diào)整至 39.8萬(wàn)-57.8萬(wàn)元。

    “預(yù)售價(jià)格的調(diào)整,是捷豹越來(lái)越熟悉中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)?!苯荼坊⒅袊?guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人向NBD汽車記者表示,捷豹將通過(guò)XE去了解中國(guó)消費(fèi)者喜好,也讓中國(guó)消費(fèi)者更接受中國(guó)品牌。

    畢少樸告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,未來(lái)將有更多的捷豹車型進(jìn)入中國(guó),覆蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)。今年,捷豹將向中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出5款車型,除了全新嘗試XE,還包括F-TYPE、新一代XF、2016款XJ,F(xiàn)-PACE。

    今年是捷豹品牌誕生80周年。捷豹路虎希望,這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)更加“大眾化”,一方面推出更適合中國(guó)大眾消費(fèi)的產(chǎn)品,另一方面通過(guò)價(jià)格和品牌的調(diào)整提升銷量。

    今年上半年,捷豹路虎遭遇銷量“滑鐵盧”,經(jīng)過(guò)國(guó)產(chǎn)初期的組織架構(gòu)和產(chǎn)品調(diào)整,捷豹路虎希望改變此前小眾化形象,獲取市場(chǎng)的認(rèn)可。

    眼下,在B級(jí)車市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)明顯之后,奔馳C級(jí)車開始發(fā)力。今年前7月,該車型銷量超過(guò)4萬(wàn)輛,與寶馬3系5.44萬(wàn)輛的差距日漸縮小??梢钥闯觯M(fèi)人群更為年輕化的豪華B級(jí)車,對(duì)需求的調(diào)整已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

    “以XE為標(biāo)志,捷豹品牌進(jìn)入了轉(zhuǎn)折期?!币晃黄囆袠I(yè)分析人士告訴記者,目前將進(jìn)入30萬(wàn)元區(qū)間的起售價(jià),使得XE有機(jī)會(huì)和奧迪A4L、寶馬3系和奔C級(jí)車同臺(tái)競(jìng)技。
[責(zé)任編輯:sasa]

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