捷豹XE調(diào)低預(yù)售價(jià) 畢少樸新官上任要推5款新車

    8月27日，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁畢少樸首次面對(duì)媒體，在他的媒體首秀上他說，作為一個(gè)英國人，在為德國汽車企業(yè)工作了近40年之后，終于回到英國汽車企業(yè)。

    他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，捷豹路虎在中國正在經(jīng)歷最具市場機(jī)會(huì)的時(shí)期，需要通過品牌傳播、產(chǎn)品介紹等各方面提升，向消費(fèi)者介紹捷豹和路虎。

    “在中國，捷豹更像一個(gè)奢侈品，現(xiàn)在需要更加深入與中國消費(fèi)者溝通，這是一個(gè)值得擁有的高檔車?！碑吷贅憬榻B，此前捷豹沒有入門級(jí)產(chǎn)品，從XE開始，捷豹將拓展產(chǎn)品序列，未來中國消費(fèi)者需要的各種車型“都在考慮范圍中”。

    XE是捷豹一次的試水，從產(chǎn)品到價(jià)格，捷豹都希望更改此前小眾化的品牌定位。9月1日，XE將在全國捷豹路虎授權(quán)經(jīng)銷商正式開始銷售。

    7月29日，捷豹中國正式宣布，對(duì)全新捷豹 XE 車型廠商建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，全系車型價(jià)格將從47.8萬-68.80萬元，調(diào)整至 39.8萬-57.8萬元。

    “預(yù)售價(jià)格的調(diào)整，是捷豹越來越熟悉中國市場的表現(xiàn)?！苯荼坊⒅袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向NBD汽車記者表示，捷豹將通過XE去了解中國消費(fèi)者喜好，也讓中國消費(fèi)者更接受中國品牌。

    畢少樸告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來將有更多的捷豹車型進(jìn)入中國，覆蓋更多的細(xì)分市場。今年，捷豹將向中國市場陸續(xù)推出5款車型，除了全新嘗試XE，還包括F-TYPE、新一代XF、2016款XJ，F(xiàn)-PACE。

    今年是捷豹品牌誕生80周年。捷豹路虎希望，這一品牌在中國市場更加“大眾化”，一方面推出更適合中國大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，另一方面通過價(jià)格和品牌的調(diào)整提升銷量。

    今年上半年，捷豹路虎遭遇銷量“滑鐵盧”，經(jīng)過國產(chǎn)初期的組織架構(gòu)和產(chǎn)品調(diào)整，捷豹路虎希望改變此前小眾化形象，獲取市場的認(rèn)可。

    眼下，在B級(jí)車市場年輕化趨勢明顯之后，奔馳C級(jí)車開始發(fā)力。今年前7月，該車型銷量超過4萬輛，與寶馬3系5.44萬輛的差距日漸縮小。可以看出，消費(fèi)人群更為年輕化的豪華B級(jí)車，對(duì)需求的調(diào)整已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

    “以XE為標(biāo)志，捷豹品牌進(jìn)入了轉(zhuǎn)折期。”一位汽車行業(yè)分析人士告訴記者，目前將進(jìn)入30萬元區(qū)間的起售價(jià)，使得XE有機(jī)會(huì)和奧迪A4L、寶馬3系和奔C級(jí)車同臺(tái)競技。