福特汽車(chē)公司在今年初曾吹噓其銷量創(chuàng)新高，但上周突然發(fā)布盈利預(yù)警，堪稱諷刺至極。此外，福特旗下一款鋁制皮卡車(chē)型F 150車(chē)底存在設(shè)計(jì)缺陷，飽受同行詬病。
福特高管稱，該公司已投入大量資金用作購(gòu)車(chē)激勵(lì)費(fèi)用，但美國(guó)汽車(chē)需求疲軟，中國(guó)區(qū)的營(yíng)業(yè)收入也低于預(yù)期，而英國(guó)歐洲將致未來(lái)三年內(nèi)業(yè)務(wù)量受挫，受沖擊后其損失金額可能在10億美元。
一份華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)的分析師，出身摩根士丹利公司（Morgan Stanley）的亞當(dāng)·瓊娜斯（Adam Jonas）稱福特態(tài)度的突然轉(zhuǎn)變可能使因?yàn)槠?chē)行業(yè)目前處在一個(gè)“分水嶺”，在很大程度上一掃業(yè)界對(duì)美國(guó)銷量停滯期的盲目自信，同時(shí)汽車(chē)制造商給予的折扣額度也在不斷增長(zhǎng)。福特汽車(chē)公司CEO馬克·菲爾德斯（Mark Fields）列舉的眾多潛在威脅也是其他汽車(chē)制造商所所面對(duì)的問(wèn)題，但福特是首個(gè)敢于直言該問(wèn)題的汽車(chē)制造商。
菲爾德斯稱：“我們始終努力達(dá)成2016年的預(yù)定目標(biāo)，但我們面臨某些風(fēng)險(xiǎn)，致使目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)存在一定難度。在今年下半年，我們的業(yè)務(wù)壓力更重。所以，今年下半年對(duì)我們頗為重要，尤其是第三季度，目前預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將疲弱許多?！备Ｌ仄?chē)公司早前發(fā)布了今年第二季度的凈收入，跌幅為9%，遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)計(jì)。
福特近日作出的評(píng)述不復(fù)今年4月份的自信，態(tài)度大相徑庭。當(dāng)時(shí)公司發(fā)布的第一季度稅前利潤(rùn)刷新歷史新高。福特汽車(chē)公司的CFO鮑勃·尚克斯（Bob Shanks）曾于今年4月28日稱：“基本上各方面都有所改善，我們重新自信，相信能夠完成公司的既定目標(biāo)，會(huì)比2015年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更好?！?
然而，第二季度最令人大跌眼鏡的是6月23日的英國(guó)脫歐公投事件，最終以英國(guó)脫歐收?qǐng)觥８Ｌ胤Q，公司預(yù)計(jì)英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)將更為疲弱，今年公司對(duì)該市場(chǎng)投入了2億美元，此后兩年內(nèi)將繼續(xù)投入5億美元/年。
購(gòu)車(chē)激勵(lì)措施代價(jià)高昂
福特汽車(chē)公司稱，在美國(guó)采取的購(gòu)車(chē)激勵(lì)措施不斷調(diào)高，增速遠(yuǎn)超預(yù)期，公司措不及防。今年福特汽車(chē)公司在北美市場(chǎng)的激勵(lì)措施花費(fèi)較去年上半年上漲了22億美元。
這主要是因?yàn)楦Ｌ氐腇-150車(chē)型，在2015年初該款車(chē)型并未給予多少折扣。福特本意是在銷量不斷放緩時(shí)在市場(chǎng)中奪得一席之地，但菲爾德斯稱，其折扣及購(gòu)車(chē)激勵(lì)措施的花費(fèi)遠(yuǎn)超預(yù)期。
上周，福特汽車(chē)公司將美國(guó)全年銷量預(yù)期值下調(diào)至1740萬(wàn)輛至1790萬(wàn)輛，包括中型和重型車(chē)輛。這相當(dāng)于1700萬(wàn)輛-1750萬(wàn)輛輕型車(chē)輛的進(jìn)項(xiàng)，這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然令福特在最近四年中躋身前列。
基于去年中型和重型車(chē)輛的行業(yè)銷量額為1780萬(wàn)輛，福特早前制定的預(yù)期值在1750萬(wàn)輛至1850萬(wàn)輛。
今年迄今，福特汽車(chē)公司輕型車(chē)輛的銷量額快于美國(guó)市場(chǎng)水平，福特上半年銷量為1,345,170輛，同比增長(zhǎng)4.4%。相較之下，美國(guó)市場(chǎng)整體增幅為1.4%，福特汽車(chē)公司的市場(chǎng)份額從去年的15.1%增至15.6%。
在美國(guó)的最暢銷車(chē)型為F series，利潤(rùn)豐厚，今年上半年銷量同比增長(zhǎng)11%，包括6月激增29%。當(dāng)時(shí)雪佛蘭通過(guò)大肆開(kāi)展廣告攻勢(shì)，并揭露福特F-150鋁制車(chē)身底部因工具箱而導(dǎo)致其出現(xiàn)裂縫。
菲爾德斯稱：“隨著增幅放緩，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈?！备Ｌ仄?chē)公司的基本觀點(diǎn)是，公司已認(rèn)識(shí)到今年第二季度定價(jià)環(huán)境舉步維艱，我們要設(shè)法繼續(xù)前進(jìn)。
最近，福特發(fā)布了利潤(rùn)預(yù)警，而其他汽車(chē)制造廠商和供應(yīng)商依然保持較為樂(lè)觀的態(tài)度，兩者呈現(xiàn)鮮明的對(duì)比。7月21日，通用汽車(chē)上調(diào)其全年每股盈余預(yù)期；7月27日（上周三）FCA上調(diào)收入和利潤(rùn)預(yù)期；7月28日，供應(yīng)商李爾公司（Lear Corp.）稱其收益和自由現(xiàn)金流超預(yù)期。最終走向如何，讓我們拭目以待吧
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