豐田日產(chǎn)本田爭(zhēng)搶在華銷量冠軍

    今年以來，日產(chǎn)、豐田以及本田在中國(guó)車市的較量悄然升級(jí)。三者在華銷量差距縮小，競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入白熱化。

　　為了進(jìn)一步拉升銷量，三大日系車企在華下半年將推出21款新車，投放力度比上半年加大。日產(chǎn)、豐田以及本田已于7月底分別推出全新天籟、新RAV4（榮放）以及謳歌CDX三款新車型，拉開了今年下半場(chǎng)激戰(zhàn)的序幕。

　　作為目前中國(guó)車市增速最快的陣營(yíng)之一，日系車企正集體發(fā)力。其中，本田的提速，讓跑在其前面的日產(chǎn)和豐田壓力陡升。最新數(shù)據(jù)顯示，本田7月在華銷量超越日產(chǎn)和豐田，當(dāng)月攀升至日系三大車企銷量的首位。

　　7月，本田在華銷量同比大漲39.5%至10.2萬輛。其中，廣汽本田銷量為5.13萬輛，東風(fēng)本田銷量為5.06萬輛，均創(chuàng)7月單月終端銷量的最好成績(jī)。本田多款車型都十分給力，尤其是SUV板塊增速明顯，CR-V同比增長(zhǎng)30.1%，XR-V同比增長(zhǎng)48.47%，繽智同比增長(zhǎng)24.8%。同時(shí)，思域、飛度、鋒范等轎車也保持增長(zhǎng)。而本田旗下的雅閣在今年改款之后煥發(fā)新活力，目前穩(wěn)定保持在月銷過萬的水平，并一度擊敗德系車拿下B級(jí)車銷量冠軍，加上下半年將推出的混動(dòng)版，雅閣年底有望沖刺月銷2萬輛。

　　豐田7月在華以9.77萬輛的銷量緊隨本田，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，一汽豐田銷量增長(zhǎng)7.6%，為5.28萬輛，廣汽豐田銷量為3.4萬輛。6月，豐田在華銷量曾出現(xiàn)3.4%的下跌，主要原因是一汽豐田卡羅拉供需主動(dòng)調(diào)整，銷量同比減少11.3%。不過，卡羅拉7月頹勢(shì)逆轉(zhuǎn)，銷量同比增長(zhǎng)10%。在SUV領(lǐng)域，隨著新款RAV4榮放上市，這對(duì)豐田下半年銷量有助推作用。

　　日產(chǎn)今年7月在華銷量退至日系第三，同比增長(zhǎng)8.9%至9.17萬輛，當(dāng)月銷量落后于本田和豐田。日產(chǎn)多年在華盤踞日系車企銷量冠軍的寶座遭到威脅。近幾年來，日系車企在華銷量基本上保持日產(chǎn)居首、豐田第二、本田第三的格局。2015年，日產(chǎn)在華汽車銷量為125萬輛，同比增長(zhǎng)6.3%；豐田2015年在華銷量為112.25萬輛，同比增長(zhǎng)8.7%；本田去年在華零售銷量創(chuàng)下100.63萬輛新高，首次突破百萬輛大關(guān)，同比大漲32.5%。

　　目前，本田在華繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不僅逼近豐田，與日產(chǎn)的差距也在縮小。今年1~7月，日產(chǎn)在華銷量為70.16萬輛，同期豐田和本田在華銷量分別是69萬輛和64.45萬輛。

　　不過，日產(chǎn)正奮起力保冠軍寶座，其中新樓蘭、新逍客以及新奇駿組成“三劍客”，在增速最快的SUV領(lǐng)域積極奮戰(zhàn)，而以全新軒逸為代表的轎車在市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò)。此外，藍(lán)鳥、西瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)陣營(yíng)產(chǎn)品處于銷量爬坡階段。為甩開對(duì)手的緊逼，日產(chǎn)繼上半年推出新藍(lán)鳥、全新軒逸等新車之后，于7月底推出全新天籟，將與本田的新雅閣在B級(jí)車展開激烈的廝殺。除了全新天籟之外，日產(chǎn)在下半年還將推出啟辰T90跨界SUV、鄭州日產(chǎn)MX5緊湊型SUV、英菲尼迪QX30緊湊型SUV等7款新車，成為日系三強(qiáng)中在下半年推出新車最多的車企。

　　新車戰(zhàn)術(shù)也是豐田以及本田下半年在華的重要戰(zhàn)略之一。本田除了上月底推出的謳歌CDX新車之外，還推出雅閣混動(dòng)版、新款飛度等6款新車。而豐田除了RAV4榮放外，還將推出新款威馳、新款致炫、卡羅拉1.2T等5款新車。

　　值得注意的是，今年以來，由于日本熊本地震，豐田成為受災(zāi)最嚴(yán)重的企業(yè)，發(fā)動(dòng)機(jī)等零部件供應(yīng)受到影響，在一定程度上也沖擊到豐田在華的銷量。而據(jù)豐田內(nèi)部人士反映，現(xiàn)在豐田在日本的工廠已正常運(yùn)作，漢蘭達(dá)等車型發(fā)動(dòng)機(jī)不再處于短缺狀態(tài)，將有助于提升下半年在華的銷量。

　　截至7月，日系三強(qiáng)在華銷量?jī)H有幾萬輛之差，尤其是日產(chǎn)僅比豐田在華銷量多出1萬多輛。面對(duì)恢復(fù)元?dú)獾呢S田以及來勢(shì)洶洶的本田，日產(chǎn)在華是否能守擂成功，將拭目以待。