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“中國(guó)車(chē)市還需要一個(gè)新的汽車(chē)品牌嗎？”重慶比速汽車(chē)有限公司總經(jīng)理白天明自問(wèn)道，這是一個(gè)無(wú)解題。正如同樣某自主品牌老總的心聲：市場(chǎng)那么大，自主品牌總能找到自己的定位。
以北汽幻速品牌為例，北汽幻速品牌發(fā)布至今銷(xiāo)量已經(jīng)過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)品牌無(wú)疑是成功的，為此，重慶比速汽車(chē)有限公司母公司在擁有北汽幻速品牌的前提下，再次推出定位高于北汽幻速的品牌比速汽車(chē)，試圖搶占細(xì)分市場(chǎng)，再度延續(xù)北汽幻速的成功。
有汽車(chē)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)自主品牌汽車(chē)在某種程度上質(zhì)量、性能已經(jīng)非常接近合資品牌，甚至要高于合資品牌，關(guān)鍵還要提升品牌影響力。
試圖延續(xù)北汽幻速成功
11月8日，中國(guó)自主品牌比速汽車(chē)亮相，同時(shí)推出旗下兩款新車(chē)型SUV比速T3和MPV比速M(fèi)3。
公開(kāi)資料顯示，重慶比速汽車(chē)有限公司由北京凱特專(zhuān)用汽車(chē)有限公司升級(jí)而來(lái)，其母公司為銀翔集團(tuán)同時(shí)也與北汽合資成立“北汽銀翔”并擁有“北汽幻速”品牌。
北汽幻速汽車(chē)近幾年增速較快，數(shù)據(jù)顯示，北汽幻速今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量突破13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41%。10月銷(xiāo)量總計(jì)25115臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。截至目前，北汽幻速品牌發(fā)布至今銷(xiāo)量已經(jīng)突破50萬(wàn)大關(guān)。
受到北汽幻速成功影響，同屬一家母公司的比速汽車(chē)開(kāi)始推出自己全新品牌，試圖延續(xù)北汽幻速的成功，為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，比速汽車(chē)將自己產(chǎn)品定位高于北汽幻速的高端品牌，強(qiáng)調(diào)其品牌定位為打造高端自主品牌的領(lǐng)軍者。
從推出的車(chē)型來(lái)看，比速汽車(chē)選擇了增速最快的SUV和MPV市場(chǎng)作為第一批產(chǎn)品投放。從定價(jià)來(lái)看，旗下兩款新車(chē)型比速T3預(yù)售價(jià)為7.49萬(wàn)元-8.69萬(wàn)元，而比速M(fèi)3預(yù)售價(jià)為6.19萬(wàn)元-8.39萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格高于北汽幻速旗下車(chē)型。
不過(guò)，在重慶比速汽車(chē)有限公司總經(jīng)理白天明看來(lái)，不同品牌有不同訴求，目前中國(guó)汽車(chē)行業(yè)已進(jìn)入精工時(shí)代，并加大投入，加上前期投資50億元和超5億元研發(fā)費(fèi)用，比速汽車(chē)的前期投入已經(jīng)超過(guò)55億元。
自主品牌還有多大空間？
對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的自主品牌還有多大空間？有汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀近年來(lái)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)，國(guó)際品牌和合資品牌仍然占據(jù)大部分市場(chǎng)，“不過(guò)，不可否認(rèn)的是自主品牌目前已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟?！?/p>
在比速汽車(chē)看來(lái)，要想發(fā)展壯大，精品路線是唯一能走又是必須要走的道路。為此，比速汽車(chē)堅(jiān)持“精工造好車(chē)”的品牌，靠品質(zhì)提升自主品牌的影響力。
“為了打造媲美合資品牌的自主品牌，比速汽車(chē)在研發(fā)、生產(chǎn)及制造等環(huán)節(jié)完全依照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”。比速汽車(chē)方面表示，現(xiàn)階段公司主力產(chǎn)品涵蓋MPV、SUV、轎車(chē)、新能源多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)三年產(chǎn)品規(guī)劃包括4款SUV、1款7座MPV。后續(xù)，比速汽車(chē)還將推出3款轎車(chē)車(chē)型，進(jìn)軍轎車(chē)領(lǐng)域
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