作為今年增速最為迅猛的奔馳品牌，隨著渠道方面問題的解決，和產(chǎn)品系列的全面換代，在華銷量一路高歌猛進(jìn)。未來兩年，奔馳的增速依然被業(yè)內(nèi)看好，甚至有可能趕超老對手寶馬品牌。然而在高速增長的同時，奔馳品牌也同樣面臨以上燃油消耗量限值的難關(guān)。
雖然此前與比亞迪有合作，但是那不能作用于奔馳品牌自身，因此，在華發(fā)展一片大好的基礎(chǔ)上，奔馳考慮在華組建全新的子品牌，且很有可能是新能源相關(guān)的系列。據(jù)海外媒體報道，為努力推進(jìn)汽車生產(chǎn)本地化戰(zhàn)略，梅賽德斯-奔馳未來可能會在中國建立電池生產(chǎn)工廠，并生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳EQ電動汽車，以此來提升其在新能源領(lǐng)域的銷量。
根據(jù)奔馳內(nèi)部人士對時代周報記者透露，目前奧迪和寶馬都爭相引進(jìn)混合動力和插電式產(chǎn)品來降低油耗成績，而此前奔馳在這方面急于補漲，新能源并未受到重視。因此，戴姆勒有意在華組建新的子品牌以發(fā)力新能源。
高速增長的利弊
雖然今年車市整體依靠小排量購置稅減免的政策獲得超過預(yù)期的增速，但在難以獲得該優(yōu)惠政策福利的豪華車市場上，則依然依靠各大豪車品牌的產(chǎn)品力來進(jìn)行博弈。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年11月，奔馳品牌(不含smart)在華銷售 4.2萬輛，同比上升16.5%。今年1-11月累計在華銷售42.93萬輛，同比增長27.9%。在中國市場銷量的持續(xù)增長，令戴姆勒進(jìn)一步重視中國市場的發(fā)展。
只不過持續(xù)高增的銷量也令奔馳品牌需要面臨更為棘手的2020年燃油消耗量限值的考核，根據(jù)第三方機構(gòu)的報告顯示，通過對中國市場前22家車企的車型油耗評級、實際產(chǎn)量數(shù)據(jù)以及自動/手動變速車型組合，加上這些車企目前的CAFC(企業(yè)平均燃料消耗值)水平以及各自在2015年和2020年需要達(dá)到的目標(biāo)，結(jié)果顯示，高排量和自動變速箱車型銷量較多的企業(yè)如豐田、本田和奔馳等汽車品牌，距離實現(xiàn)工信部2020年CAFC標(biāo)準(zhǔn)的差距最大。
像豐田汽車在華早已通過推動小型化戰(zhàn)略和混動技術(shù)來實現(xiàn)燃油限值標(biāo)準(zhǔn)的目的，目前為止成效不錯；而本田汽車也導(dǎo)入了1.0T這樣小排量動力總成和混動技術(shù)來降低油耗。奔馳汽車作為豪華品牌，銷售主力都是B級以上領(lǐng)域，難以推出更小排量的動力總成產(chǎn)品，因此新能源領(lǐng)域似乎成為了奔馳品牌最好的補充與考量。
有業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示，近幾年的奔馳汽車增速十分明顯，但是目前銷量越好，2020年需要解決的燃油考核難度就越大，因此，奔馳需要導(dǎo)入一個新能源項目來平衡目前傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的高增長，否則，奔馳或許需調(diào)整或控制其傳統(tǒng)燃油產(chǎn)品的銷量。這對于目前處于增速勢頭的奔馳而言，自然是不能接受的。
正因如此，為保持目前銷量增長勢頭，戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司董事長兼CEO唐仕凱最近表示，奔馳正考慮在中國本土生產(chǎn)新能源汽車。
唐仕凱對此認(rèn)為，中國政府正大力推進(jìn)電動車產(chǎn)品的發(fā)展，奔馳將會繼續(xù)向電動車領(lǐng)域投資。而對于混合動力車方面的投資，唐仕凱認(rèn)為當(dāng)前中國電動車充電基礎(chǔ)設(shè)施還未完善，所以混合動力汽車會獲得大力發(fā)展。
EQ將專注純電領(lǐng)域
盡管奔馳方面目前看好混合動力汽車的發(fā)展，但是其項目難以助其完成2020年的油耗限值考核，有北京奔馳內(nèi)部管理人士對時代周報記者表示：“目前，梅賽德斯-奔馳取得了全球豪華品牌第一的位置，但是我們不一定要在中國取得第一來保證我們在全球第一的位置。我們不會不惜代價換取銷量增長?！?/p>
上述內(nèi)部人士對時代周報記者表示，奔馳在電動車領(lǐng)域?qū)⑼瞥龌诟拍钴嘐Q研發(fā)的電動車產(chǎn)品，并以此作為奔馳的第三個子品牌，在EQ子品牌下，我們預(yù)計到2025年之前陸續(xù)推出十款車型。奔馳EQ將專注于純電動車領(lǐng)域，其他如混合動力和插電式混動產(chǎn)品仍將在奔馳品牌旗下發(fā)展。
業(yè)內(nèi)輿論普遍認(rèn)為。此舉可以看做是奔馳品牌進(jìn)一步強化在華發(fā)展的表現(xiàn)。EQ純電動車為未來全面轉(zhuǎn)型做鋪墊和準(zhǔn)備，根據(jù)奔馳海外申請的商標(biāo)來看，EQ品牌已經(jīng)有對應(yīng)目前奔馳主流系列的A級、C級和E級的產(chǎn)品規(guī)劃，未來能夠作為奔馳傳統(tǒng)燃油產(chǎn)品的全面補充。
根據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的消息，中國政府目前正在考慮出臺類似美國加州的新能源汽車的全新獎勵政策，以推動零排放汽車的銷售。據(jù)悉，自1990年美國加州開始設(shè)計實施的零排放汽車(ZEV)積分交易機制以來，到去年美國加州電動汽車銷量已經(jīng)占到了全美銷量的54.5%。
因此，奔馳欲推純電動車子品牌，也是符合目前政策需求的表現(xiàn)。根據(jù)海外媒體消息，為努力推進(jìn)汽車生產(chǎn)本地化戰(zhàn)略，奔馳未來可能會在中國建立電池生產(chǎn)工廠，并生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳EQ電動汽車。對此消息，目前北京奔馳方面對時代周報記者表示，具體的項目還在商討之中。
根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)，1-10月新能源汽車生產(chǎn)35.5萬輛，銷售33.7萬輛，比上年同期分別增長77.9%和82.2%。其中純電動汽車產(chǎn)銷分別實現(xiàn)27.6萬輛和25.8萬輛，比上年同期分別增長98.1%和102.5%。在中國市場，新能源汽車的占比逐年擴大，豪華品牌難以通過產(chǎn)品和傳統(tǒng)動力的小型化來實現(xiàn)油耗的進(jìn)一步降低，因此只能選擇進(jìn)軍新能源領(lǐng)域。
近幾年一路高歌猛進(jìn)的奔馳品牌，需要解決的燃油考核問題實際比早已布局新能源市場的競品要難，與混動和插電不同，純電動車技術(shù)上比較好實現(xiàn)，對于綜合油耗的拉低效果最為明顯，加上此前與比亞迪合作的騰勢項目，這或許是奔馳推進(jìn)“EQ”品牌的主要原因。
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