去年7月品牌發(fā)布，SWM斯威汽車第一次進(jìn)入公眾視野。目前只有X7一款車型，單月銷量維持在4000以上，在2016年12月甚至突破7000輛，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，作為一個(gè)全新品牌能做到如此，實(shí)屬不易。
那么，人們不禁要問(wèn)，SWM斯威汽車究竟有什么本事？能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)快速站住腳步？
“走新路，才是新勢(shì)力。走老路可能就不叫新勢(shì)力了。SWM斯威汽車的新路，主要是從商業(yè)模式上的創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，管理模式的創(chuàng)新?！宾卧纯毓伞WM斯威汽車董事長(zhǎng)龔大興如是說(shuō)。
SWM斯威的機(jī)會(huì)
“首先是模式創(chuàng)新，從消費(fèi)者的動(dòng)向和趨勢(shì)來(lái)看，我們走了一個(gè)新的模式，時(shí)代發(fā)生變化了，我們與其去爬山這么難，不如直接去坐飛機(jī)出去再回來(lái)。所以我們收購(gòu)了SWM斯威這個(gè)品牌?！饼彺笈d告訴寰球汽車記者。
1971年，SWM創(chuàng)始于意大利米蘭，2014年，鑫源控股全資收購(gòu)了SWM品牌。事實(shí)上，吉利收購(gòu)沃爾沃、薩博國(guó)內(nèi)尋金主、一出出中國(guó)企業(yè)拯救歐洲沒(méi)落汽車貴族的大戲可謂接連上演。
資料顯示，1997年，鑫源控股正式成立，2015年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)100億元。目前，在重慶涪陵和九龍坡?lián)碛袃勺嚿a(chǎn)基地。
對(duì)于鑫源和它的SWM斯威汽車，不少業(yè)內(nèi)人士和專家還是給予了支持和鼓勵(lì)?！斑^(guò)去，我們把汽車產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、自由競(jìng)爭(zhēng)方式忽略了。”V訊網(wǎng)總編輯程遠(yuǎn)表示，對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都可以有人進(jìn)來(lái)，任何一個(gè)行業(yè)都有機(jī)會(huì)。
方向是關(guān)鍵
汽車商報(bào)記者注意到，新興的汽車品牌無(wú)一例外首款車型推出的都是SUV車型，他們均避開了下滑的傳統(tǒng)轎車市場(chǎng)。
在龔大興看來(lái)，“貓走不走直線取決于老鼠，”目前市場(chǎng)誕生了很龐大的一批90后消費(fèi)群體，所以企業(yè)需要用新品牌、新理念去誘惑他們。
在傳統(tǒng)的“紅?！鞭I車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，伴隨著消費(fèi)主體的年輕化，能夠滿足多種出行方式的SUV、MPV等產(chǎn)品大有可為。從這一點(diǎn)來(lái)看，SWM斯威汽車選擇將SUV、MPV等產(chǎn)品作為方向的做法是明智的。
首款車型SWM斯威X7的配置是很有誠(chéng)意的。2750毫米的軸距，7座大空間SUV，能吸引很多消費(fèi)者的關(guān)注。標(biāo)配12寸全觸控的大屏幕，中央后視鏡集成行車記錄儀。這些都是其善于抓住消費(fèi)者喜好的一面。雖然憑借著這些亮點(diǎn)，也不一定成為攪局者，不過(guò)其目標(biāo)消費(fèi)群體很清晰，而且目標(biāo)市場(chǎng)足夠大。
整合全球資源
作為高度集成的制造業(yè)，生產(chǎn)汽車當(dāng)然不只是喊個(gè)口號(hào)那么簡(jiǎn)單。中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員趙英表示，“新進(jìn)入者一定要敬畏汽車工業(yè)的內(nèi)在規(guī)律和它本身的特點(diǎn)，切莫僅從一個(gè)新角度就想著顛覆這個(gè)行業(yè)。”
“沒(méi)有壞掉的市場(chǎng)，只有壞掉的品牌與企業(yè)?！焙妄彺笈d一樣，想必對(duì)于新入者來(lái)說(shuō)，一個(gè)全新的汽車品牌能否最終成功，除了發(fā)展方向、營(yíng)銷模式等因素外，關(guān)鍵還取決于這家企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。
據(jù)介紹，目前SWM斯威汽車在意大利米蘭和中國(guó)重慶都建有設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，同時(shí)還收購(gòu)了原寶馬旗下品牌胡斯瓦納位于意大利米蘭的生產(chǎn)基地。擁有海外的研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，將成為SWM斯威汽車未來(lái)海外戰(zhàn)略推進(jìn)的重要“橋頭堡”。
一流的品牌更需要一流的產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)，在產(chǎn)品規(guī)劃上，SWM斯威汽車布局了SUV、MPV、休旅車和新能源汽車的平臺(tái)，基本保障每年1-2款全新車型上市，逐步推出9款傳統(tǒng)燃料車和2款新能源車。
對(duì)SWM斯威汽車來(lái)說(shuō)，這個(gè)有著深厚意大利底蘊(yùn)的品牌，通過(guò)科學(xué)布局和戰(zhàn)略推進(jìn)，在經(jīng)歷首款產(chǎn)品SWM斯威X7上市爆紅后，接下來(lái)SWM斯威汽車的表現(xiàn)或許更加讓人期待。
