從去年年底的諜照曝光，到今年3月“品牌SUV盛典”亮相，再到上海車展預(yù)售，東風(fēng)標(biāo)致為5008的上市不斷“吹風(fēng)”，這款車對于東風(fēng)標(biāo)致的重要性也不言而喻。
從公布的價(jià)格來看，新車整體價(jià)格體系和標(biāo)致4008差距不大，以標(biāo)致5008和4008的產(chǎn)品定位差距，這個(gè)價(jià)格明顯是要犧牲4008，確立標(biāo)致5008的“太子身份”。
如今的東風(fēng)標(biāo)致急需一個(gè)SUV爆款來持續(xù)穩(wěn)定地提升銷量，在4008表現(xiàn)不佳之際，5008不光是作為旗艦和品牌的象征，而是擔(dān)負(fù)起走量的重任。
只是，對于任何一個(gè)品牌而言，這都是一把雙刃劍。
瞄準(zhǔn)7座市場
從一直火爆的漢蘭達(dá)，到福特銳界加入戰(zhàn)局，再到今年的上汽大眾途昂、科迪亞克，以及自主的廣汽傳祺GS8、長安CS95、江淮瑞風(fēng)S7，甚至是名不見經(jīng)傳的比速T5都在瞄準(zhǔn)7座中型SUV這一潛力巨大的細(xì)分市場。
6月8日，東風(fēng)標(biāo)致5008在全國10個(gè)城市同步上市，零售價(jià)為18.77萬-27.97萬元，搭載1.6T和1.8T兩款渦輪增壓發(fā)動機(jī)。
作為東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)軍中型SUV市場的旗艦產(chǎn)品，東風(fēng)標(biāo)致此次為5008舉行十城同步上市的背后，事實(shí)上是PSA早已意識到了中國市場，特別是SUV市場的重要性。
今年國內(nèi)乘用車市場當(dāng)中，7座中型SUV市場成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，各個(gè)企業(yè)紛紛推出旗下中型SUV產(chǎn)品，以應(yīng)對隨之而來的“二胎”換購潮。
正是二胎政策的全面放開，使我國延續(xù)多年的五口之家（爺爺奶奶或外公外婆帶孩子）的基本形態(tài)發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)的五座車型從空間到用途都難以滿足二孩家庭的基本需要。7座MPV由于通過性和價(jià)格因素，在全面性上不能與7座SUV抗衡，因此，7座SUV逐漸成為了當(dāng)下家庭用車的首選車型。
東風(fēng)標(biāo)致的決心
雖然在SUV領(lǐng)域的起步較晚，但東風(fēng)標(biāo)致自2013年實(shí)施“升藍(lán)計(jì)劃”起，發(fā)布了旗下首款SUV東風(fēng)標(biāo)致3008，第二年便推出了小型SUV東風(fēng)標(biāo)致2008；2016年廣州車展前夕上市的4008和如今上市的5008，東風(fēng)標(biāo)致3年多的時(shí)間內(nèi)便完成了從小型SUV到中大型SUV的產(chǎn)品矩陣布局。
其背后的意義除了神龍汽車自身的發(fā)展需求之外，更重要的還是法國PSA集團(tuán)對于中國市場重要的認(rèn)識提升。
根據(jù)東風(fēng)標(biāo)致內(nèi)部人士的透露，原本5008的定價(jià)是要比目前來得高，因?yàn)镻SA集團(tuán)在歐洲一直以大眾汽車品牌作為目標(biāo)競品，其定價(jià)策略也是參考大眾汽車的產(chǎn)品為主。
去年4月，PSA集團(tuán)宣布了5年戰(zhàn)略規(guī)劃，要在2021年達(dá)成企業(yè)營收增長15%（按2015年匯率計(jì)算），汽車部門營業(yè)利潤率要達(dá)到6%。因此，在PSA看來，中國市場作為全球主要市場，持續(xù)地貢獻(xiàn)利潤將是重中之重的任務(wù)。
就是這樣的背景下，東風(fēng)標(biāo)致推出的5008價(jià)格與大眾5座SUV途觀L相比，雖然尺寸上小了相差無幾，但是兩者的起步價(jià)就相差了3.6萬元。
雖然是旗艦SUV產(chǎn)品，但是東風(fēng)標(biāo)致的定價(jià)還是獲得了業(yè)內(nèi)的好評，其入門門檻的價(jià)格只比4008高了2000元的價(jià)格，因此，也有分析人士擔(dān)心，東風(fēng)標(biāo)致5008很有可能搶奪4008的市場份額。
有分析指出，東風(fēng)標(biāo)致近期銷量表現(xiàn)不佳，原本的SUV組合拳的效果也大打折扣，去年推出的4008銷量表現(xiàn)不理想。據(jù)統(tǒng)計(jì)，標(biāo)致4008今年前4月累計(jì)銷售了12938輛，4月銷量下滑至2662輛，月均銷量僅有3000余輛的標(biāo)致4008，在更大的旗艦5008上市后，銷量可能還會持續(xù)下滑。
對此，為了確保5008上市后的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)推測4008之后進(jìn)行官降調(diào)整的可能性很高。
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