2019年7月一汽集團在集團內(nèi)部進一步明確了奔騰品牌的未來3年計劃,其中“龍騰行動”以提升自主品牌競爭力、強化關(guān)鍵技術(shù)和拓展新興業(yè)務為核心。在以全新t系suv為代表的新產(chǎn)品布局方面,一汽奔騰品牌將全面提升車型在細分市場的競爭力,確保全年15萬臺的銷量目標。
有媒體近日在與一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶溝通中獲悉:“2019年上半年一汽奔騰實現(xiàn)逆勢增長4%”!2019年四季度,奔騰品牌旗艦suv 奔騰t99即將上市,未來每年還將保持不少于3款新車型上市的節(jié)奏,強化奔騰品牌在市場中的競爭力。
此外,一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇向有媒體表示:在細分市場方面以奔騰x40為例,2019年7月該車市占率環(huán)比增長高達70.83%!在a0級suv市場該車的市占率(保險數(shù)據(jù))達到了4.1%。奔騰t77產(chǎn)能得到釋放,銷量穩(wěn)步提升。
1.2019上半年奔騰逆勢增長 單月銷超1.3萬臺
2019年作為一汽奔騰完整貫徹新品牌理念的第一年,以全新t77 suv產(chǎn)品拉動了品牌的向上升級,帶動了x40、t系列的整體銷量上漲。今年上半年,奔騰累計銷量近5萬輛,同比逆勢增長4.1%,其中6月的單月銷量為13,434輛,同比增長167%。
從去年10月到現(xiàn)在,新奔騰戰(zhàn)略實施不到一年時間,但成果豐碩。產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步推進,奔騰規(guī)劃未來3年陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品,其中新能源產(chǎn)品的比重將超過50%(5款新能源車 4款傳統(tǒng)能源車),平均每年3款全新車型。
目前,奔騰已經(jīng)推出了t77、t33兩款全新suv,今年10月新品牌戰(zhàn)略一周年之際還將推出旗艦suv——t99。2020年,奔騰規(guī)劃的3款全新產(chǎn)品包括純電中型suv、三廂轎車以及全新suv(定位略低于t77)。其中純電中型suv目前已曝光,代號為“c105”,軸距表現(xiàn)已經(jīng)超越了比亞迪唐ev。
2.終端店面形象全新升級 提升服務能力
在終端服務層面,奔騰針對4s店進行了全面升級,轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗館”,這是繼產(chǎn)品外,奔騰品牌的全新形象真正落實到渠道端,與消費者的距離更加貼近。目前,奔騰已經(jīng)有100多家經(jīng)銷商進行了店面升級,預計年底前完成所有渠道的改造工作。
在實體店內(nèi),奔騰全系車型均已具備物聯(lián)功能,展區(qū)車輛可與互動休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通,消費者可以親身體驗車空間與生活空間的充分互動。在線上可以通過奔騰fan app、云店等虛擬空間搭建起用戶、經(jīng)銷店、廠家的互動空間。
3.奔騰品牌新標簽,“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”
對于奔騰品牌來講,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新奔騰的重要使命。從已經(jīng)上市的t77、t33身上,我們可以看到奔騰在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新成果,獨有的3d全息形象系統(tǒng)可謂是新奔騰的一大“標簽”,也是最具特色的亮點。用戶可以通過手機app生成3d形象,定制專屬的全息影像,車內(nèi)人員都可以變身為3d影像在車內(nèi)進行互動。
在今年的上海車展上,一汽奔騰正式啟動了“天馬星途戰(zhàn)略”(新奔騰智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略),致力于成為“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”。奔騰也將分三步推進:第一步是通過智能化ai交互體驗,打造“最懂你的奔騰”;第二步是通過高頻場景的自動駕駛商業(yè)化,打造“最懂世界的奔騰”;第三步是通過與周邊智能物體實時連接、在出行中承載眾多服務功能,打造“最懂未來的奔騰”。
4.拉坦克、開飛機,奔騰品牌創(chuàng)新營銷
在營銷方式上,新奔騰也是“煞費苦心”,極具創(chuàng)新,讓人記憶猶新。
去年年底,剛上市不久的奔騰t77在內(nèi)蒙古包頭舉辦了一場“澎湃芯動力,釋放大能量”奔騰t77 pk坦克活動。最終,搭載1.2t發(fā)動機的奔騰t77成功拉動了載有重達55噸坦克的車輛,證明了1.2t的強勁動力以及高強度車身。近期,榮威、吉利也進行了類似的營銷活動。
今年5月底,奔騰在寧波又進行了國內(nèi)首次空投翻滾試驗,試驗對象就是奔騰x40,曾在2018年c-ncap碰撞測試中以55.4的高分獲得了五星安全評價。這種場面就像是《速度與激情7》里多米尼克、布萊恩等人隨車高空空投的場景一樣,讓人記憶深刻。
在中國汽車技術(shù)研究中心權(quán)威安全專家的見證下,奔騰x40被直升飛機以120km/h的速度從空中直接拋向地面,并在地面上不斷翻滾,經(jīng)歷了嚴重的撞擊與翻滾后。不過最終結(jié)果表明,奔騰x40車身結(jié)構(gòu)無明顯變形,車內(nèi)試驗假人也沒有受到明顯“傷害”,體現(xiàn)出奔騰x40的高安全性。
其實,高安全性一直是奔騰的品牌基因。早在品牌誕生之初,奔騰創(chuàng)始車型b70便用國內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗等一系列“不走尋常路”的安全測試,不斷刷新汽車的安全標準,彰顯出奔騰強大的產(chǎn)品實力。
與此同時,奔騰t77也通過與熱門綜藝《奔跑吧3》的攜手合作,更加深入地將新奔騰的品牌形象與理念傳播開來,讓更多消費者了解到新奔騰品牌以及其新產(chǎn)品的實力。此外,奔騰也希望通過此次合作,進一步向社會傳遞正能量,成為一家充滿“溫度”的中國汽車品牌。
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