奔騰每年3款全新車(chē)型上市 X40市占率猛增

   2019年7月一汽集團(tuán)在集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)一步明確了奔騰品牌的未來(lái)3年計(jì)劃，其中“龍騰行動(dòng)”以提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)和拓展新興業(yè)務(wù)為核心。在以全新t系suv為代表的新產(chǎn)品布局方面，一汽奔騰品牌將全面提升車(chē)型在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，確保全年15萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)。

    有媒體近日在與一汽轎車(chē)股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶溝通中獲悉：“2019年上半年一汽奔騰實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)4%”！2019年四季度，奔騰品牌旗艦suv 奔騰t99即將上市，未來(lái)每年還將保持不少于3款新車(chē)型上市的節(jié)奏，強(qiáng)化奔騰品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

    此外，一汽轎車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥孪蛴忻襟w表示：在細(xì)分市場(chǎng)方面以奔騰x40為例，2019年7月該車(chē)市占率環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)70.83%！在a0級(jí)suv市場(chǎng)該車(chē)的市占率（保險(xiǎn)數(shù)據(jù)）達(dá)到了4.1%。奔騰t77產(chǎn)能得到釋放，銷(xiāo)量穩(wěn)步提升。

    1.2019上半年奔騰逆勢(shì)增長(zhǎng) 單月銷(xiāo)超1.3萬(wàn)臺(tái)

    2019年作為一汽奔騰完整貫徹新品牌理念的第一年，以全新t77 suv產(chǎn)品拉動(dòng)了品牌的向上升級(jí)，帶動(dòng)了x40、t系列的整體銷(xiāo)量上漲。今年上半年，奔騰累計(jì)銷(xiāo)量近5萬(wàn)輛，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)4.1%，其中6月的單月銷(xiāo)量為13,434輛，同比增長(zhǎng)167%。

    從去年10月到現(xiàn)在，新奔騰戰(zhàn)略實(shí)施不到一年時(shí)間，但成果豐碩。產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，奔騰規(guī)劃未來(lái)3年陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，其中新能源產(chǎn)品的比重將超過(guò)50%（5款新能源車(chē) 4款傳統(tǒng)能源車(chē)），平均每年3款全新車(chē)型。

    目前，奔騰已經(jīng)推出了t77、t33兩款全新suv，今年10月新品牌戰(zhàn)略一周年之際還將推出旗艦suv——t99。2020年，奔騰規(guī)劃的3款全新產(chǎn)品包括純電中型suv、三廂轎車(chē)以及全新suv（定位略低于t77）。其中純電中型suv目前已曝光，代號(hào)為“c105”，軸距表現(xiàn)已經(jīng)超越了比亞迪唐ev。

    2.終端店面形象全新升級(jí) 提升服務(wù)能力

    在終端服務(wù)層面，奔騰針對(duì)4s店進(jìn)行了全面升級(jí)，轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)體驗(yàn)館”，這是繼產(chǎn)品外，奔騰品牌的全新形象真正落實(shí)到渠道端，與消費(fèi)者的距離更加貼近。目前，奔騰已經(jīng)有100多家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了店面升級(jí)，預(yù)計(jì)年底前完成所有渠道的改造工作。

    在實(shí)體店內(nèi)，奔騰全系車(chē)型均已具備物聯(lián)功能，展區(qū)車(chē)輛可與互動(dòng)休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)車(chē)空間與生活空間的充分互動(dòng)。在線上可以通過(guò)奔騰fan app、云店等虛擬空間搭建起用戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)店、廠家的互動(dòng)空間。

    3.奔騰品牌新標(biāo)簽，“物聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)創(chuàng)領(lǐng)者”

    對(duì)于奔騰品牌來(lái)講，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新奔騰的重要使命。從已經(jīng)上市的t77、t33身上，我們可以看到奔騰在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新成果，獨(dú)有的3d全息形象系統(tǒng)可謂是新奔騰的一大“標(biāo)簽”，也是最具特色的亮點(diǎn)。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)app生成3d形象，定制專(zhuān)屬的全息影像，車(chē)內(nèi)人員都可以變身為3d影像在車(chē)內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。

    在今年的上海車(chē)展上，一汽奔騰正式啟動(dòng)了“天馬星途戰(zhàn)略”（新奔騰智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略），致力于成為“物聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)創(chuàng)領(lǐng)者”。奔騰也將分三步推進(jìn)：第一步是通過(guò)智能化ai交互體驗(yàn)，打造“最懂你的奔騰”；第二步是通過(guò)高頻場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛商業(yè)化，打造“最懂世界的奔騰”；第三步是通過(guò)與周邊智能物體實(shí)時(shí)連接、在出行中承載眾多服務(wù)功能，打造“最懂未來(lái)的奔騰”。

    4.拉坦克、開(kāi)飛機(jī)，奔騰品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

    在營(yíng)銷(xiāo)方式上，新奔騰也是“煞費(fèi)苦心”，極具創(chuàng)新，讓人記憶猶新。

    去年年底，剛上市不久的奔騰t77在內(nèi)蒙古包頭舉辦了一場(chǎng)“澎湃芯動(dòng)力，釋放大能量”奔騰t77 pk坦克活動(dòng)。最終，搭載1.2t發(fā)動(dòng)機(jī)的奔騰t77成功拉動(dòng)了載有重達(dá)55噸坦克的車(chē)輛，證明了1.2t的強(qiáng)勁動(dòng)力以及高強(qiáng)度車(chē)身。近期，榮威、吉利也進(jìn)行了類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    今年5月底，奔騰在寧波又進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次空投翻滾試驗(yàn)，試驗(yàn)對(duì)象就是奔騰x40，曾在2018年c-ncap碰撞測(cè)試中以55.4的高分獲得了五星安全評(píng)價(jià)。這種場(chǎng)面就像是《速度與激情7》里多米尼克、布萊恩等人隨車(chē)高空空投的場(chǎng)景一樣，讓人記憶深刻。

    在中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心權(quán)威安全專(zhuān)家的見(jiàn)證下，奔騰x40被直升飛機(jī)以120km/h的速度從空中直接拋向地面，并在地面上不斷翻滾，經(jīng)歷了嚴(yán)重的撞擊與翻滾后。不過(guò)最終結(jié)果表明，奔騰x40車(chē)身結(jié)構(gòu)無(wú)明顯變形，車(chē)內(nèi)試驗(yàn)假人也沒(méi)有受到明顯“傷害”，體現(xiàn)出奔騰x40的高安全性。

    其實(shí)，高安全性一直是奔騰的品牌基因。早在品牌誕生之初，奔騰創(chuàng)始車(chē)型b70便用國(guó)內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗(yàn)等一系列“不走尋常路”的安全測(cè)試，不斷刷新汽車(chē)的安全標(biāo)準(zhǔn)，彰顯出奔騰強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

    與此同時(shí)，奔騰t77也通過(guò)與熱門(mén)綜藝《奔跑吧3》的攜手合作，更加深入地將新奔騰的品牌形象與理念傳播開(kāi)來(lái)，讓更多消費(fèi)者了解到新奔騰品牌以及其新產(chǎn)品的實(shí)力。此外，奔騰也希望通過(guò)此次合作，進(jìn)一步向社會(huì)傳遞正能量，成為一家充滿(mǎn)“溫度”的中國(guó)汽車(chē)品牌。