近日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，上半年海外銷量同比猛增200.3%，占整體銷量近10%，僅半年時(shí)間便達(dá)到上一年海外總銷量的88%左右，展現(xiàn)出強(qiáng)勁上升勢(shì)頭。長(zhǎng)城汽車一路乘風(fēng)破浪逆勢(shì)而上，完成產(chǎn)品、技術(shù)、形象的全面出海。
突破逆境，海外銷量創(chuàng)新高
去年7月，長(zhǎng)城汽車站在三十而立的特殊節(jié)點(diǎn)上，由魏建軍董事長(zhǎng)拋出深刻反思：“長(zhǎng)城汽車挺得過明年嗎”。面對(duì)挑戰(zhàn)，長(zhǎng)城汽車近況如何？
據(jù)了解，長(zhǎng)城汽車上半年全球同步上市多款新產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)均取得了優(yōu)異的成績(jī)。長(zhǎng)城炮去年年底到今年年初陸續(xù)登陸海外，一經(jīng)上市便備受歡迎。在南非上市僅五個(gè)月已位列當(dāng)?shù)仉p排皮卡銷量前四，在澳大利亞單月首次破千。不僅如此，長(zhǎng)城炮在海外更是頻頻獲獎(jiǎng)，接連斬獲智利“年度最佳皮卡”、澳新權(quán)威媒體年度最佳皮卡大獎(jiǎng)等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
哈弗品牌上半年在海外連推兩款全球車型，哈弗初戀和第三代哈弗H6上市即火，哈弗初戀更是位居南非同級(jí)車型第一。在俄羅斯市場(chǎng)，哈弗品牌連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)居乘用車銷量前十，榮獲“中國(guó)品牌領(lǐng)導(dǎo)者”大獎(jiǎng)。
技術(shù)革新，口碑聲量占高位
不僅銷量勁增，在產(chǎn)品與技術(shù)上，長(zhǎng)城汽車均交出了高含金量成績(jī)單，成功搶占海外市場(chǎng)高位。
長(zhǎng)城汽車著力打磨技術(shù)，研發(fā)出檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)平臺(tái)，為全球用戶打造出一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品。作為全球化高智能模塊化平臺(tái)，檸檬平臺(tái)可支持多種動(dòng)力系統(tǒng)，高能又安全，輕巧又靈活，可以幫助車輛實(shí)現(xiàn)全方位的升級(jí)；哈弗初戀與第三代哈弗H6均出自檸檬平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面進(jìn)階；在檸檬平臺(tái)的加持下，第三代哈弗H6百公里油耗僅6.6L，燃油經(jīng)濟(jì)性提升14.5%，整車降重100kg。
產(chǎn)品與技術(shù)雙引擎的發(fā)力，使長(zhǎng)城汽車在短短半年時(shí)間內(nèi)便獲得海內(nèi)外市場(chǎng)的眾多擁護(hù)肯定，聲量飆升，同比增長(zhǎng)95%，環(huán)比增長(zhǎng)60%，在中國(guó)汽車出海品牌中位居前列，遠(yuǎn)超長(zhǎng)安、名爵、奇瑞。
跨界出位，形象出海新思路
2021年，中國(guó)車企紛紛加速海外布局，與時(shí)間競(jìng)賽，上半年長(zhǎng)城汽車已完成產(chǎn)品技術(shù)出海到形象出海的進(jìn)階。
通過扎根海外市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，長(zhǎng)城汽車開展本土化跨界營(yíng)銷，搶占當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心智，傳遞積極、健康、年輕的品牌形象。在新西蘭，攜旗下產(chǎn)品參加菲爾德農(nóng)機(jī)節(jié)，與當(dāng)?shù)赜脩舸虺梢黄?，成功圈粉；在澳大利亞，?lián)合新中產(chǎn)人群大熱IP活動(dòng)——鐵人三項(xiàng)平臺(tái)IRONMAN以及Fun Run，以體育精神與用戶共鳴，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)圈層突破；在俄羅斯深耕年輕人喜歡的電競(jìng)，在智利緊跟當(dāng)?shù)刈孕熊囄幕e極融入當(dāng)?shù)爻绷魅?，為其他?guó)貨品牌的形象出海提供了新思路。
寫在最后
2021年上半年，長(zhǎng)城汽車在海外市場(chǎng)已交出了高分答卷，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。下半年隨著哈弗初戀與第三代哈弗H6兩款新產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，海外全年銷量有望取得國(guó)際新高。
