“咱別買那降價的帕薩特了，咱買那新款的奧迪A4吧，前排還是賽車座椅呢……”如果這句話來自于電視廣告，大家可能司空見慣；但是如果說這句話是電視劇里女主人公的臺詞，大家可能會感覺比較意外。實際上，這就是時下熱播的青春偶像劇《奮斗》里女主人公夏琳對男主人公陸濤說的一句話。在這部電視劇里，多款奧迪品牌車型滲透進劇情的各個角落，基本上成為劇中人物形象的“代言車”。奧迪在《奮斗》里的強勁“出位”，可能將引發(fā)國內汽車品牌影視植入式營銷的風潮。
□邦德與其經典座駕：阿斯頓·馬丁
□《奮斗》里的奧迪A4幾乎成為男主角的代言車
“邦德的座駕”
借用時下流行的一句廣告詞：“不看廣告看療效”，當廣告作為最常用的營銷工具已經趨于泛濫的時候，廣告本身的營銷效果已經大打折扣。在這種情況下，商品就需要其他多元化的營銷手段的輔助來達到市場推廣的目的。在汽車業(yè)，通過贊助影視制作從而使旗下車型在熒幕上露臉的“影視植入式營銷”就是一個新型的營銷模式。
說起汽車業(yè)的植入影視營銷，大家一定不會陌生，最為經典和深入人心的案例當屬“007”與其形影不離的座駕。風靡世界的英國特工“007”，除了高超的舞技和膽識之外，讓人印象最為深刻的當屬其功能強大、性能超群的座駕。無論哪部“007”影片，特工007與其座駕的鏡頭一定是重頭戲。
“007”的座駕如此上鏡，選擇“007”作為影視植入營銷自然成為汽車品牌的“黃金選擇”。實際上，無論是“007”的傳統合作伙伴：英國本土汽車品牌“阿斯頓·馬丁”；還是與“007”短暫合作但是頗為出彩的寶馬汽車，都從贊助“007”的影視植入營銷中獲譽頗豐。比如在“007”系列影片《明日帝國》中亮相的“邦德座駕”寶馬750iL，是當時寶馬公司的最新車型，還沒有在歐洲上市。隨著在“007”影片中“一炮而紅”，繼而上市的寶馬750iL獲得了銷售上的“滿堂彩”?？梢哉f此次寶馬750iL的影視植入營銷是一個成功的典型案例。
除了“007”里大放異彩的“邦德座駕”之外，還有很多植入影視營銷的汽車案例。比如影片《偷天換日》里的寶馬MINI；影片《駭客帝國》里的凱迪拉克CTS；影片《古墓麗影2》里的JEEP牧馬人等等。這些國外汽車品牌運用影視植入的營銷方法取得成功，也為國內汽車業(yè)的提供了營銷的新思維。
奧迪的年輕化路徑
占據國內豪華車市“半壁江山”的奧迪品牌曾經是“官車”的代名詞，其給人的品牌印象也是穩(wěn)重、成熟、大氣。但是，隨著產品線的完善，旗下車型的擴充以及市場戰(zhàn)略的延伸，奧迪品牌的固有形象已經在某種意義上制約了自己在年輕消費群中的推廣。于是，深受年輕人喜愛的青春偶像劇就成為奧迪品牌影視植入的目標。《奮斗》就是這個在正確的時間出現的“幸運兒”。
無論是由佟大為飾演的一號男主角陸濤的座駕“奧迪A4”，還是劇中的大美女米萊的座駕“五門掀背版奧迪A3”，都體現出男女主人公青春活力，為感情為事業(yè)而奮斗的上進心。奧迪在《奮斗》中的出鏡可謂“無孔不入”，無論是外景還是劇中人物的對話，處處都有奧迪的身影?？梢哉f，劇中的奧迪就是男主人公奮斗歷程的代言，代表了年輕“新貴”的追求與夢想。
據悉，為電視劇《奮斗》做影視植入的奧迪相關負責人是這樣解釋奧迪選擇這部電視劇的原因：“對影視劇的植入奧迪有著嚴格的篩選標準，首先是選擇優(yōu)秀的劇本，其次優(yōu)秀的導演，演員也是選擇植入的重要條件。另外，劇中的人物形象要與奧迪的用戶定位相符合，有積極健康的形象和進取的生活態(tài)度，這些都與奧迪所倡導的進取、尊貴、動感的品牌理念相符合。”
可見，奧迪對《奮斗》的影視植入并非是偶然，這與奧迪品牌尋求年輕消費群的營銷路線息息相關?！秺^斗》在年輕人中的強大影響力，也有力地為奧迪“年輕化”路線推波助瀾。通過植入影視來轉化自己的品牌形象，進而達到影響消費者的消費觀念，奧迪在《奮斗》里的“傾力出演”，將影視植入的汽車營銷演繹到了一個新的高度。 (本文來源：解放網-新聞晨報 )
