自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

觀致是模式 但不能止于模式

來源:汽車商報 作者:吳迎秋 日期:2013年04月08日 字體大小:【
    日內(nèi)瓦車展,觀致汽車廣受好評,在國內(nèi)外引起熱烈關(guān)注。據(jù)一家歐洲咨詢公司測算,觀致媒體曝光率名列第四、收獲正面評價率排名前三。媒體評價說,觀致給中國自主品牌汽車掙足了“面子”,但也有人問:觀致能算是自主品牌嗎?這倒是個問題。

  觀致的確有點(diǎn)特別。說它是自主品牌,它又跟傳統(tǒng)的自主車企有所不同,說它不是,但它確確實實“根”在中國、有中國血統(tǒng)。其實,什么是自主品牌,業(yè)界一直存在多種說法,也有人提議用“中國品牌”來代替,所以觀致到底算不算自主品牌確實難下定論,倒不如說,觀致用一種創(chuàng)新性的模式改變了外界對中國汽車的固有印象。

  觀致模式是什么?簡單來說,就是以國際標(biāo)準(zhǔn)、整合國際資源、建立國際化的研發(fā)體系,打造符合國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,而這四個“國際”,正是過往的自主品牌所欠缺的。數(shù)十年來,中國自主品牌大多白手起家、摸著石頭過河,即便有些企業(yè)借助了國外資源,也是在局部和某些環(huán)節(jié),沒有一家企業(yè)像觀致這樣,在全體系上建立了國際化標(biāo)準(zhǔn)。這也是自主品牌汽車多次試圖沖擊歐洲市場卻功敗垂成的原因所在。因為,在歐洲人眼里,中國車就是靠“山寨”和“抄襲”起家,是低質(zhì)量的代名詞。

  從這個意義上講,觀致之所以初次登臺、讓人在短暫接觸之后就報以掌聲不全是產(chǎn)品本身的水平高人一等,更重要的可能還是歐洲汽車圈對觀致造車模式“先入為主”的好感。也再次說明,中國汽車過去在歐洲遭遇冷眼,盡管有其它因素存在,但歸根結(jié)底還是對方不認(rèn)可你低水平拼湊的造車模式。如果說歐洲人有偏見,更多的也是因為當(dāng)時進(jìn)軍歐洲的中國汽車不是誕生在一個國際認(rèn)可、國際通行的制造標(biāo)準(zhǔn)上。德國權(quán)威媒體《法蘭克福匯報》說,“觀致獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式為其加分不少。這種模式能夠以相對較低的勞動力成本在中國生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品,并對價格產(chǎn)生影響?!?

  觀致問世以來,有人把它稱之為“汽車界的蘋果”,說的也是模式、也是對模式創(chuàng)新的贊賞。把一個初出茅廬的企業(yè)和早已功成名就的行業(yè)大亨相提并論,足見觀致對世界汽車行業(yè)的震撼力??梢哉f,作為一種模式,觀致已經(jīng)初步定型。 
 
  但是,也必須清醒地看到,觀致到目前為止獲得的正面評價,仍止于對其造車模式的正面感知,在市場和產(chǎn)品層面,觀致需要進(jìn)一步提供能夠打動消費(fèi)者、經(jīng)得起市場檢驗的產(chǎn)品。對中國消費(fèi)者來說尤其如此。

  “求全責(zé)備”、細(xì)致入微、重視感觀享受是中國消費(fèi)者對汽車要求的鮮明特色。對于立志成為國際化、中高端品牌的觀致來說,它必須在所有的細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出高人一籌的品質(zhì)和風(fēng)格才能讓消費(fèi)者買單。毋庸諱言,對觀致來說,這不僅要求你能夠提供更多,還將考驗?zāi)愕某杀究刂颇芰Α?

  在中國的語義中,“觀”就是觀念、視野和方法論,觀致已經(jīng)實現(xiàn)了第一步,下一步就是要推進(jìn)“致”也就是達(dá)成目標(biāo)、把方法論落到實處。只有這樣,觀致對中國汽車的價值才不會局限于提供一種差異化的模式,而是用一種做法豐富中國自主汽車的內(nèi)涵、為中國汽車實現(xiàn)未曾實現(xiàn)的目標(biāo)。

  到那時,觀致是不是自主品牌必將不再是個問題。
[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案