自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會(huì)員登錄 | 用戶注冊(cè) | 今天是:

豪華品牌集體掘金定制市場

來源:北京商報(bào) 作者:佚名 日期:2013年07月30日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    隨著國內(nèi)汽車消費(fèi)的成熟,人們對(duì)汽車個(gè)性化的需求越來越強(qiáng),面對(duì)不斷膨脹的需求,越來越多的車企開始為消費(fèi)者提供別出心裁的個(gè)性化定制服務(wù)。這一趨勢也從超豪華進(jìn)口車向國產(chǎn)車轉(zhuǎn)移,個(gè)性化訂單生產(chǎn)的模式正成為車企競爭的手段之一。


  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前定制化產(chǎn)銷在國內(nèi)尚處于萌芽階段,由于個(gè)性定制模式對(duì)企業(yè)的技術(shù)及管理能力、經(jīng)銷商的素質(zhì)以及消費(fèi)者的認(rèn)知度和消費(fèi)能力都提出了更高的要求,因此,個(gè)性定制依然是豪華品牌的專屬服務(wù)。不過,伴隨汽車價(jià)格逐漸親民,汽車定制服務(wù)在未來有很大的增長空間,最終也會(huì)走進(jìn)尋常百姓的視野。


  北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前奧迪、寶馬、奔馳都陸續(xù)推出了國產(chǎn)車個(gè)性定制服務(wù)。在北京京順寶寶馬4S店內(nèi),一位銷售人員告訴北京商報(bào)記者,目前店內(nèi)國產(chǎn)車型定制比較多的是3系、5系以及X1,定制車型的銷售比例已占總銷量的10%左右。對(duì)于個(gè)性定制車型的訂金通常會(huì)比量產(chǎn)車型多出10%,而D級(jí)車將會(huì)收取20%-30%的訂金,從下訂單到交付需3-5個(gè)月的時(shí)間。


  一位正在店內(nèi)預(yù)訂寶馬5系定制車型的消費(fèi)者表示,對(duì)于豪華品牌的定制服務(wù)早有耳聞,此次訂車也是考慮到個(gè)性化的需求。“其實(shí)價(jià)格上只比標(biāo)配車型貴了不到1萬元,而這些都是自己所需要的,因此也愿意等待數(shù)月時(shí)間。”上述人士稱。


  在北京博瑞祥云奧迪4S店內(nèi),該店的銷售負(fù)責(zé)人也表示,目前一汽-大眾奧迪旗下所有的車型都可以提供定制化服務(wù)。目前訂購定制化車型比例已提高到5%。


  一份行業(yè)的調(diào)查顯示,目前購買豪華車的消費(fèi)者對(duì)定制服務(wù)的認(rèn)知度已達(dá)到90%以上,最終購買的消費(fèi)者比例雖然很低,但都是擁有多輛車的車主,不著急提車并有明確需求,而且平均定制配置的價(jià)格在4000元以上。


  實(shí)際上,面對(duì)今年豪華車市場的增長放緩,“如何讓定制服務(wù)成為增長的發(fā)力點(diǎn)”,已成為目前所有豪車品牌都在思考的問題,尤其是把持了中國近八成市場份額的三大德系豪車品牌,更是加大了為定制服務(wù)本土化的改造。


  據(jù)悉,規(guī)模定制對(duì)汽車企業(yè)的科技和管理,以及社會(huì)化供應(yīng)鏈都提出了嚴(yán)格要求。華晨寶馬汽車有限公司銷售副總裁段建軍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,由于個(gè)性化需求增多,個(gè)性化定制對(duì)企業(yè)而言無疑在物流、數(shù)據(jù)處理、生產(chǎn)線調(diào)整等方面都是一種挑戰(zhàn)。


  “原有產(chǎn)品是企業(yè)先生產(chǎn)讓顧客后挑選,甚至?xí)a(chǎn)生庫存和積壓,這對(duì)企業(yè)和經(jīng)銷商都會(huì)造成成本增加。”汽車市場專家蘇暉表示,定制服務(wù)是客戶先有訂單才投入生產(chǎn),不僅給廠家和經(jīng)銷商帶來了更多的利潤,而且還減少了經(jīng)銷商庫存,這或許會(huì)成為汽車廠商下一個(gè)掘金點(diǎn)。

[責(zé)任編輯:sasa]

上一篇:自主品牌新車換標(biāo)有戰(zhàn)略意圖

下一篇:沒有了

發(fā)表評(píng)論(只顯示最新5條。評(píng)論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號(hào) 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號(hào)  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報(bào)警不良信息舉報(bào)工信部備案