新車銷售同比下滑 東莞車市狂飆態(tài)勢(shì)不再

    日前，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2013年上半年汽車行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷再破1000萬(wàn)輛大關(guān)，增幅也明顯高于年初業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，同比分別增長(zhǎng)12.83%和12.34%。

    不過，作為千人汽車擁有量遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平的東莞，汽車銷量增長(zhǎng)的放緩已成為難以避免的趨勢(shì)。據(jù)車管部門統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，東莞市新車上牌量為76229輛，與去年同期比較下滑了0.69%，而且由于汽車經(jīng)銷店繼續(xù)保持了較快速度增長(zhǎng)，在市場(chǎng)“蛋糕”沒有增大的情況下，經(jīng)銷商普遍感覺經(jīng)營(yíng)壓力加大，業(yè)績(jī)表現(xiàn)難如預(yù)期。

    關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)

    全國(guó)上半年銷量同比增12.34%

    中汽協(xié)最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年的第一季度國(guó)內(nèi)車市就迎來許多年未見的 “開門紅”，3月產(chǎn)銷更是達(dá)到近兩年來的頂峰，而4、5、6月環(huán)比雖有所下降，但同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。上半年汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到1075.17萬(wàn)輛和1078.22萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)12.83%和12.34%，增速較上年同期分別加快了8.75和9.41個(gè)百分點(diǎn)。

    對(duì)此，行業(yè)人士分析，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、居民收入持續(xù)增長(zhǎng)是主要因素，比如年初的一波購(gòu)車高峰中有許多人領(lǐng)到比往年更多的年終獎(jiǎng)，趕在第二年年頭買車、換車。城鎮(zhèn)化和三四線城市的發(fā)展也讓更多人成為“有車一族”，目前各大品牌車企加速向中西部地區(qū)布局產(chǎn)能，并以生產(chǎn)基地為圓心，搶占三四線城市甚至村鎮(zhèn)地區(qū)市場(chǎng)。

    東莞上半年入戶量同比下滑0.69%

    股市漲跌不定，樓市量?jī)r(jià)齊升，車市卻一直陰云密布。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前6月盡管眾多車商紛紛降價(jià)自救，現(xiàn)實(shí)卻仍是冷冰冰的殘酷——東莞上半年車市首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    據(jù)車管部門統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，東莞市新車上牌量為76229輛，比去年同期下滑了0.69%。今年上半年，東莞機(jī)動(dòng)車月平均上牌量為12704輛。同樣是上半年，今年的上牌量比去年少了529輛，比前年多了5226輛。

    從數(shù)據(jù)可以看出，東莞車市整個(gè)增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，眾多車企期待的大牛市行情只能寄望于下半年。  

    關(guān)鍵詞 新店 奢華品牌布局東莞成最大亮點(diǎn)

    今年上半年，法拉利、瑪莎拉蒂、賓利先后進(jìn)入，開啟東莞奢華品牌的新時(shí)代。

    截至上月底，東莞已開業(yè)運(yùn)營(yíng)的豪車4S店正向40家的數(shù)量逼近。以寶馬品牌為例，目前以5家店的規(guī)模，甚至已經(jīng)超越了部分自主或韓系品牌在東莞的門店數(shù)量。而從趨勢(shì)來看，東莞豪車建店熱潮“高燒未退”， 此前豪華品牌空缺的鎮(zhèn)區(qū)板塊，也開始陸續(xù)有豪華品牌進(jìn)駐。

    與豪華車極速擴(kuò)張相比，今年上半年普通品牌建店熱情銳減。今年以來，東莞開業(yè)的新店僅包括傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、雪佛蘭、東風(fēng)悅達(dá)起亞、上海大眾、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽豐田等等屈指可數(shù)的幾間店。而涉及一些車企品牌自身整合，一些4S店甚至淡出了東莞汽車的銷售。

    關(guān)鍵詞 利潤(rùn) 上半年不少經(jīng)銷商虧損或微利

    “2012年?yáng)|莞有60%左右的車商處于虧損或微利的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，但今年這一數(shù)據(jù)估計(jì)會(huì)增加，今年上半年虧損或微利的經(jīng)銷商應(yīng)有70%左右?！蹦铣禽柑芬患医?jīng)營(yíng)日系車品牌的4S店負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)坦言，情況比較好的時(shí)候，月銷近200輛車的情況不算罕見，但今年這種情況只有五月份達(dá)到。

    “今年車輛價(jià)格優(yōu)惠幅度大，賣車的利潤(rùn)減少了不少。”有自主品牌東莞經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)坦言，該車行門店的銷量下滑幅度則頗為驚人，“估計(jì)比去年下滑了近30%。”無(wú)獨(dú)有偶，寮步一家自主品牌4S店的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年汽車銷售的行情其實(shí)已經(jīng)很平淡，今年銷量繼續(xù)下滑，主要是廠家今年沒有推出什么具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力的新車。

    據(jù)了解，今年上半年，多數(shù)汽車品牌的汽車銷售都未達(dá)到理想狀態(tài)，只有少數(shù)汽車品牌還能保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    關(guān)鍵詞 價(jià)格

    不少車型價(jià)格“豪降”換銷量

    對(duì)于不少商家在冷清車市中取得不錯(cuò)的成績(jī)，有汽車專業(yè)人士表示，主要得益于各汽車品牌對(duì)車價(jià)的“豪降”，許多汽車品牌的降價(jià)幅度已經(jīng)超過10%，其實(shí)是以讓利求銷量。

    “在6月，降價(jià)已經(jīng)成為車市的一個(gè)主要吸客點(diǎn)，有些車型降價(jià)的幅度很大，甚至可以用‘豪降’來形容，一輛銷售價(jià)六七萬(wàn)元的車型，在6月可以調(diào)降近1萬(wàn)元吸客，所以說，整個(gè)車市都彌漫著‘豪降’的味道?！庇熊嚿谈袊@地說。

    “豪降”，一方面為求銷量，同時(shí)也是車商庫(kù)存壓力過大導(dǎo)致?！?月我們積壓的庫(kù)存已經(jīng)超過了350輛，整個(gè)庫(kù)存達(dá)幾千萬(wàn)元，這個(gè)庫(kù)存不是小數(shù)目，因此說，降價(jià)成了目前車市的利器，只要能賣出去，能帶動(dòng)銷量，我們都會(huì)虧損賣出去?！庇心铣堑能嚿瘫硎尽?

    關(guān)鍵詞 任務(wù)

    多數(shù)車商銷量任務(wù)未過半

    “我們上半年完成了廠家任務(wù)量的50%，但是我們沒有完成自己集團(tuán)所定的任務(wù)量?！卞疾狡嚦且蝗障灯放频慕?jīng)銷商對(duì)記者表示。

    據(jù)了解，大部分車商年中的銷量基本上完成40%以上，而這個(gè)量在往年是很正常的?！拔覀兺瓿闪?5%，那已經(jīng)是很不錯(cuò)的了，去年這個(gè)時(shí)候，我們才完成了41%，所以說今年是增長(zhǎng)的。”有車商表示。但也有小部分車商表示，他們只完成了不到40%。

    雖然說車商們的年中任務(wù)量都爭(zhēng)取到了40%以上，但完成的過程是非常困難的。“我們除了一、二月銷量好，五月情況稍微好些，三、四、六月都過得很艱辛，每個(gè)車型都在降價(jià)，就連之前要加價(jià)的車型都降價(jià)出售。因?yàn)槟悴唤祪r(jià)，消費(fèi)者不來買，而別的經(jīng)銷商又在降價(jià)，可以說，年中任務(wù)量的完成，是在虧損上完成的。其實(shí)不單是我們，其他車行同樣是虧損賣車?！蹦铣且卉囆械匿N售經(jīng)理吳興這樣告訴記者。

    關(guān)鍵詞 展望

    買賣博弈加劇，銷售突圍有難度

    有車商希望今年車市能重現(xiàn)去年走勢(shì)，即上半年經(jīng)歷低谷后，下半年大幅拉升。但是大多數(shù)經(jīng)銷商對(duì)此期望并不樂觀。

    廣汽豐田永佳車行市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，一般車市較好的時(shí)候通常都是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不錯(cuò)、股市飄紅的時(shí)候，但至少?gòu)默F(xiàn)在來看，銀行“錢荒”的影響仍在持續(xù)，股市所代表的投資市場(chǎng)也未見到轉(zhuǎn)好的苗頭，股市低迷、銀行融資難度加大等方面因素都使得人們?cè)谫?gòu)車消費(fèi)時(shí)較為謹(jǐn)慎。

    “上半年競(jìng)爭(zhēng)激烈主要來自車商的庫(kù)存壓力，庫(kù)存越大，資金積壓就越大，這時(shí)又是淡季，車商們?yōu)榱速Y金回籠，能采取的方式就是虧本降價(jià)銷售，這樣一來，資金回來了，庫(kù)存也銷了，雖然賬面上不好看，但是起碼量是上去了?！北本┈F(xiàn)代永怡店市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，下半年肯定不會(huì)再這樣虧下去，畢竟汽車集團(tuán)也是要贏利的，所以說，下半年車價(jià)或會(huì)收緊，繼續(xù)“豪降”的可能性不大。

    當(dāng)然，東莞的4S店越開越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，同一品牌，為了搶客戶，明里降，暗里也降，最后是降得多的搶到了客戶，但效益乏善可陳。業(yè)內(nèi)表示，未來這半年，肯定會(huì)有一些4S店因支撐不住，或會(huì)關(guān)門歇業(yè)或會(huì)被大集團(tuán)收購(gòu)。

    此外，消費(fèi)者或會(huì)再持幣觀望，因?yàn)殡S著新車型的上市，以前加價(jià)的車型也在上半年降價(jià)出售，消費(fèi)者或期待心水車型也在下半年降價(jià)。因?yàn)樯厦嫠f的兩種原因，車市下半年再“豪降”的可能性并不大，因此說，消費(fèi)者出手買車將會(huì)減少。大部分車商都由此分析認(rèn)為，下半年車商們要想突破銷量，存在著一定的難度。