2013年上半年，中國(guó)車市在逆境中前行，產(chǎn)銷量超過(guò)1000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。然而在這片欣欣向榮背后，一些車企依然埋藏著深深的隱憂。如東南汽車旗下的三菱品牌，由于常年沒(méi)有新產(chǎn)品更新?lián)Q代，銷量已經(jīng)連續(xù)數(shù)月走低，2013年前5個(gè)月銷量同比下降超過(guò)40%。曾經(jīng)雙品牌并行的東南汽車，如今已是“獨(dú)腳前行”。
三菱與廣汽結(jié)盟 東南三菱面臨“無(wú)米之炊”
“由來(lái)只有新人笑，那曾聽(tīng)得舊人哭？”2012年10月12日，廣汽三菱合資公司在湖南長(zhǎng)沙正式宣告成立，首款車型三菱ASX勁炫也同時(shí)下線。對(duì)于三菱汽車來(lái)說(shuō)可以說(shuō)，與廣汽的合作無(wú)疑令其長(zhǎng)舒一口氣。
自從與廣汽長(zhǎng)豐的合作失敗以來(lái)，極弱已久的東南三菱項(xiàng)目就一直使三菱汽車骨鯁在喉。一方面，巨大的中國(guó)市場(chǎng)使其難以放手；另一方面，即便將壓箱底的Lancer EX起名為翼神，投入中國(guó)市場(chǎng)，東南三菱的銷量依然連年不振。
如今，攜手廣汽后的三菱終于可以重新在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳，成立不到一年，勁炫ASX、新帕杰羅等暢銷車型已先后上市，且均為切中中國(guó)消費(fèi)者口味的SUV車型。反觀東南三菱，自從幾年前翼神上市后，就再無(wú)新車的動(dòng)靜，其中態(tài)度，不言自明。
而廣汽集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)非東南汽車可比。合資廣汽后，三菱將獲得更為可靠的合作伙伴、更強(qiáng)大的渠道資源、大幅提升的市場(chǎng)（2013年廣汽三菱預(yù)計(jì)銷量30萬(wàn)對(duì)比2012年?yáng)|南三菱銷量2.6萬(wàn)輛）。最后，更令三菱舒心的一點(diǎn)是，具有豐富合資資源的廣汽集團(tuán)在自主研發(fā)的技術(shù)積累上顯然也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)東南汽車，不會(huì)整天揪住一款三菱產(chǎn)品不斷地敲敲打打，推陳出新。
如此看來(lái)，三菱厚此薄彼也成為了必然。
品牌形象薄弱 東南汽車再起乏力
失寵三菱后，對(duì)于東南汽車來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題無(wú)疑是重塑品牌。但是這并非旦夕之功。事實(shí)上，東南汽車的鷹頭LOGO早在18年前就已經(jīng)樹(shù)立，然而遺憾的是，自2006年三菱入股東南后，為了通過(guò)三菱汽車的品牌號(hào)召力提振產(chǎn)品的銷量，東南汽車就“心甘情愿”地隱藏自身品牌，突出三菱品牌，希望借此躋身主流汽車廠商陣營(yíng)。
然而三菱入股東南后，并沒(méi)有一系列的新車引入計(jì)劃，三菱品牌有藍(lán)瑟、菱紳、戈藍(lán)等。千難萬(wàn)難后，終于引入了藍(lán)瑟，但在當(dāng)時(shí)，其僅僅高出菱帥兩萬(wàn)元卻無(wú)法讓人分清差異的事實(shí)，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量一直不佳。
2006年之后是中國(guó)轎車市場(chǎng)井噴的重要時(shí)期，中國(guó)的汽車市場(chǎng)由產(chǎn)品時(shí)代開(kāi)始向品牌時(shí)代過(guò)渡，對(duì)于普通消費(fèi)者，尤其是80后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)很多汽車品牌最初的印象大多建立在此時(shí)，在合資企業(yè)汽車都紛紛突出本土化特色的背景下，東南汽車這種策略為其將來(lái)品牌建設(shè)埋下了巨大的隱患。
時(shí)至今日，仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者在提及東南V3菱悅時(shí)，會(huì)將其稱為“三菱V3”。
