新車低價入市 中級車價格杠桿再動搖

    廣本凌派新車售價11.48萬起，帶著渦輪增壓的北汽紳寶售價僅需13.98萬元起，近段時間以來，新車接連不斷，但其車型定價卻大多讓市場吃了一驚。記者了解到，以廣本凌派為例，其1.8L的排量車型售價不足12萬元已然顛覆了中級車的價格杠桿，讓很多同級別車型需要降價讓利來拉近價格差異。業(yè)界人士表示，市場銷售不溫不火，在新車難有大幅讓利的前提下，一步到位的定價無疑為新車搶占市場提供了先機。
　　
　　新車從低入手搶市場　　
　　上月底，廣汽本田在東莞推出了其真正意義的全新新車——凌派。新車發(fā)布會上，當廠家領(lǐng)導人公布其指導價時，現(xiàn)場掌聲雷動。鼓掌的，有計劃購車的準車主們，但更多是現(xiàn)場的經(jīng)銷商。“一步到位的價格讓我們經(jīng)銷商在銷售這款車的時候一下子就有了更大的底氣”，東莞一廣本經(jīng)銷商告訴記者，這幾年廣本在東莞的銷售情況并不大樂觀，雅閣、飛度的風光早就被豐田、日產(chǎn)擠得毫無利潤空間，而東莞市場9家之多的品牌內(nèi)經(jīng)銷商競爭，進一步讓各經(jīng)銷店的售車利潤變得更低。
　　“但一款車的紅火絕對能讓一個品牌力挽狂瀾，重回銷售頂端”，廣本經(jīng)銷商們明顯對這款新車寄予厚望。記者了解到，一款1.8L的中級車價格僅為11.48萬元，這讓同級別的思域、?？怂沟溶囆鸵幌伦觾?yōu)勢變得有限起來。有經(jīng)銷商表示，新車低價策略無論在眼球效應上還是市場反應上都比較容易得到成功，廠家在不溫不火的市場前提下低價入市為搶占下半年市場提供了好機會。
　　
　　自主品牌繼續(xù)低價策略　　
　　同樣選擇低價策略的還有北京汽車，其新車紳寶的定價也同樣讓業(yè)界大跌眼睛。記者了解到，北京汽車旗下首款中級車紳寶共推出1.8T、2.0T、2.3T三個排量共8款車型，最低售價僅為13.98萬元，這對于一款預售價在16萬元左右的車型，低價策略顯而易見。據(jù)悉，紳寶D系列基于老款薩博9-5平臺，該車采用了多橫條的鍍鉻進氣格柵設(shè)計，同時大燈內(nèi)集成了近兩年開始流行的LED日間行車燈。值得關(guān)注的是，紳寶系列軸距相比同技術(shù)平臺的薩博9-5增加了52mm到達2755mm，以貼合國內(nèi)消費者的需求。這樣的配備和空間，價格優(yōu)勢明顯。
　　另一自主品牌華晨汽車也同樣選擇走低價線路。記者從華晨汽車獲悉，中華品牌全系車型近期均在清涼促銷中，其中中華V5、中華H530促銷力度最大。活動期間，凡在華晨汽車授權(quán)經(jīng)銷商店購買中華V5車型更可尊享1萬元優(yōu)惠，最低購車價格優(yōu)惠至10萬元以內(nèi)，僅售9.98萬元；購中華H530車型可享優(yōu)惠6000元，最低購車價格僅為7.98萬元。值得一提的是，除此次大幅優(yōu)惠外，中華V5和中華H530同期舉行“置換新車”活動，并可享3000-5000元置換優(yōu)惠。據(jù)悉，依托華晨汽車“高品質(zhì)技術(shù)聯(lián)盟”戰(zhàn)略布局打造的中華V5及中華H530，均在2011年正式上市。上市近2年來，受到了廣大消費者的高度認可，市場銷量一路飆升，堪稱中華品牌旗下的“明星車型”。特別是中華V5，已經(jīng)站穩(wěn)了10萬以上自主品牌SUV高端市場。