另眼相看華泰汽車

    7月14日，北京國安主場迎戰(zhàn)武漢卓爾的中超足球比賽前，現(xiàn)場的球迷發(fā)現(xiàn)，國安球衣的胸前廣告已經(jīng)換成了華泰汽車。不少球迷相互打聽起來：華泰汽車是誰？都造些啥車？毫無疑問，就打開自己的知名度而言，華泰贊助國安的目的已經(jīng)達(dá)到了。但對一個涉足汽車十余年的車企來講，這種狀況多少有點尷尬。

　　其實，在中國汽車圈，華泰并不是個陌生的名字。2000年，現(xiàn)華泰汽車董事長張秀根通過收購一汽集團(tuán)旗下的華泰汽車進(jìn)軍汽車行業(yè)。2002年開始，華泰與現(xiàn)代汽車技術(shù)合作生產(chǎn)的越野車一度在細(xì)分市場占到了10%的份額。之后，隨著現(xiàn)代淡出，華泰產(chǎn)品競爭力下降，漸漸淡出主流視野。

　　最近兩年，我又開始關(guān)注華泰汽車，不僅因為華泰在這期間有了一些變化，更因為當(dāng)自主品牌在市場上進(jìn)入低潮期，關(guān)注華泰這樣的企業(yè)有特別的意義——相比起步時間接近的吉利、長城、奇瑞等自主品牌企業(yè)，華泰這些年走得艱難：它的體量沒能在過去幾年的市場爆發(fā)期同步壯大，經(jīng)營團(tuán)隊也出現(xiàn)過一些波折。歷經(jīng)這么多困難的企業(yè)靠什么堅持下來？在市場困難、不少企業(yè)都戰(zhàn)略收縮的時候為何它還有能力屢屢出招？它的發(fā)展道路上是否也有值得自主品牌發(fā)展借鑒的東西？

　　今年上海車展上，我遇到了華泰汽車董事長張秀根。他不無激動地跟我講了華泰汽車發(fā)展的很多思路和動態(tài)——華泰柴油動力總成戰(zhàn)略正在破局，發(fā)動機和自動變速器不僅獲得了不少國內(nèi)企業(yè)訂單，其6速自動變速器還將可能供給PSA。在他看來，華泰成長為一個動力總成供應(yīng)商與自己的整車業(yè)務(wù)實現(xiàn)聯(lián)動的藍(lán)圖已經(jīng)越來越清晰。我想，盡管華泰過去經(jīng)歷了一些困難和波折，但仍不失為一個有特點、有亮點、正在堅持探索破局之道的企業(yè)。

　　堅持并且保持個性。我想，這恐怕正是華泰獨特的生存之道。而這，正是過去多年，中國汽車欠缺的一點。自主品牌企業(yè)大都低端起步，模仿起家，不僅發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)同質(zhì)化，技術(shù)路線也都是一個模子。盡管最近幾年，一些企業(yè)開始正向研發(fā)取得了一些成果，但在技術(shù)上樹立了自己獨特內(nèi)核、形成了品牌效應(yīng)的企業(yè)依然不多。這種同質(zhì)化的結(jié)果是，面對復(fù)雜多變的市場競爭，自主品牌普遍暴露出應(yīng)變能力弱、品牌效應(yīng)差的問題。市場上一點風(fēng)吹草動，都會波及一大片。

　　反觀華泰選擇的技術(shù)路徑——柴油發(fā)動機，則是一種極具個性、不無戰(zhàn)略眼光的選擇。盡管由于柴油油品以及使用習(xí)慣問題，柴油乘用車特別是轎車在中國市場還比較另類。但從全球范圍看，在零排放的電動車、燃料電池汽車普及之前，轎車柴油化與渦輪增壓汽油機、混合動力技術(shù)、輕量化技術(shù)一樣，都是實現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保的有效途徑。中國把柴油轎車作為一種有益的補充并不是天方夜譚。所以，華泰對柴油發(fā)動機也包括自動變速器的投入，不僅填補國內(nèi)空白，同時也使華泰成了自主品牌當(dāng)中為數(shù)不多的有技術(shù)特色、敢打技術(shù)牌、有底氣企業(yè)。

　　今年以來，長城汽車因其優(yōu)良業(yè)績備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。很多人稱贊長城的執(zhí)著和堅持，但在我看，堅持不是埋頭拉車，長城的成功在于既堅持又有特色、尤其是技術(shù)特色。從這點看華泰和長城竟有些相似。

　　中國汽車需要堅持，也需要個性。這些年來，一些自主品牌企業(yè)初步積累了一些有益的成果，有高端起步整合國際資源的上汽模式，有精準(zhǔn)聚焦、以點及面、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長城模式，還有各具特色的吉利模式、東風(fēng)模式。然而，這些不同的發(fā)展模式并沒有高下之別，自主品牌也遠(yuǎn)未到分出勝負(fù)的時候?？梢哉f，每一種探索都給中國自主品牌汽車發(fā)展提供了一種特別的思路。從這個意義上講，華泰堅持個性也是為中國汽車堅守一份財富。

　　也是在上海車展上，我對張秀根說，“既然華泰有這么好的技術(shù)，有發(fā)動機又有自動變速器，就應(yīng)該全面展示出來，把你的特色講透。比你展示新車還有用。看到你的技術(shù)能力，消費者自然會買你的賬”。